王彦伶(EMBA2002):投资者思维VS欣赏者思维,如何从零开始做艺术品收藏?

王彦伶(中欧EMBA2002)是北京798艺术区创始人兼董事长,798艺术区是继长城之后,外国人参观北京景区的第二选择。他在中欧EMBA校友版TED项目《关键一课》上谈到,企业机构收藏艺术品在全球是非常流行的趋势,在中国也是方兴未艾,很多中国企业已经开始触碰艺术资产领域。


王彦伶(中欧EMBA2002)
七星集团总裁,北京798艺术区创始人、董事长

我想用很短的15分钟时间,把我自己如何从零开始触碰艺术的想法和感受,分享给大家。

现在我们总是能听到「财富人群一定要拿出一定的钱来配置艺术品」的话题。最早由IBM开始,拿出一部分资产去备置艺术品。企业机构收藏艺术品在全球是非常流行的趋势,在中国也是方兴未艾,很多中国企业已经开始触碰艺术资产领域。

从个人的角度看,怎么从零开始去实践收藏者之路呢?通常就是两个思维:一个是投资者的思维,另一个是欣赏者的思维。

这两个思维的路径和模式是完全不同的。当然,在实际的过程中,这是两个极端理想化的定义,通常情况都是中间的混合体。可能有些人更多的是从投资者的角度去思考,时间长了自然就要去兼顾审美;有些人可能更多的是从喜欢开始,不太想回报的事情,但通常有一个综合的地带。


佳士得拍卖现场

我们从零开始接触艺术的时候,特别容易从投资的角度去思考问题,设想用十万元钱去买一件艺术品,做这样的决策的时候,支撑点在哪里,就是我们马上会面临的问题。从投资回报的角度来说,买这个艺术品将来可以升值,甚至有爆发性升值的可能,以这个角度、这个逻辑来看待问题,可能就比较好做决定了。

但是说心里话,以看待投资品的眼光去看待艺术品,通常只是比较容易进入这个行业的手段。那么从投资者的角度怎么去看待艺术品投资呢?

我提供两个数字:

全球公开的资料显示,中国艺术品市场在过去十年的投资回报复利率是19%,三十年的回报率将近70%,如果要从这个角度来说,相对于其他行业这还是比较高的一个回报。

第二个数字是《The Art Market Since1850》以及罗宾•达西见的数据库www.artmarketreport.com中发布的数字,全球顶端2%的艺术品市场,三十年内的静态投资回报率是1560%。而通常的中低端艺术品三十年投资回报是780%,顺便一提同时期标准普尔500增长了930%。

如果从投资角度去看待这个问题,投资一般的艺术品,回报可能不如股市,这是一个基本事实,可是这个事实在一般的艺术品行业很少被提及。如果真的要从投资角度去接触这个事情,就尽可能聚焦到顶尖艺术品的范畴上去,这种投资回报是很高而且安全的。

从这样一个概念出发,如果从投资回报,从品类上去看,我觉得眼前对于中国这个市场,从综合性和可变现性,包括增值的保证,有两个板块可以考虑。

第一个是近现代(范畴)。为什么呢?

首先近现代是我们中华艺术史上艺术造诣最高的一块。宋代是艺术造诣最高的,到元明清就下降了。到了近现代,民族发生了翻天覆地的变化,大大激发了文学与艺术上的创造力,民族精神也凝聚到波澜壮阔的历史中去了,近现代艺术是中国艺术高峰。


齐白石作品《石榴》

第二个理由,西方同时代的大师毕加索倾心推崇齐白石。毕加索在西方艺术史上的地位很高,他的评价折射出中华文化的宝贵价值。反过来说我们现在的大师,齐白石、张大千(的作品),和毕加索、高更(的作品)价格至少差十倍,而他们的艺术水准丝毫不差。中国艺术有自己非常独特的语言和精神性。

第三个理由,中国发展的过程是一个崛起的过程,任何国家的经济、政治、军事崛起,一定伴随着文化的崛起。文化崛起的一个重要表征就是你的艺术作品肯定越来越贵。按照这样的过程来看,我们的近现代艺术品板块近十五年涨了几十倍,短时间内有一个爆发式的增长,而且未来依然有增长空间。

第四个理由,是可触碰。中国的古画市场真品很少,近现代作品虽然赝品率很高,但是也有很大的真品流通量,而且价格也没有贵到不可企及。


张大千作品《樱桃》

最后一个理由就是可变现性。现在每个拍卖公司都有近现代艺术品专场。齐白石、张大千,包括范曾、吴作人,这些人的作品有非常好的可变现性。

另外一个投资板块就是当代艺术。但是当代艺术特别是大师的作品,百万级以上的这些,从投资回报的角度来说,选择要慎重。有些作品比近现代大师作品的价格都高一大截,这是有些问题的。


中国当代艺术——岳敏君作品

整个艺术史不断经历大规模淘汰,很多知名的艺术家都被历史淘汰了,尤其是伴随着市场泡沫的急剧增长,所以当代艺术品从投资回报来看一定要慎重。也有些当代艺术特别有专业水准,没有任何炒作的,价格处于低位,这样的大师是完全可以考虑的,当然也需要一些专业的帮助和介绍,毕竟你自己无法做决策。因为等你能做决策的时候,你一定有很高的鉴赏标准,一定对美术史有一个系统的比较,一定有一个价值和价格判断的认知。

我们的生活一定不能缺少艺术,墙上挂点画,家里就完全不一样,这时候干嘛要花几千块钱买装饰画,同样的价格完全可以买到好的艺术品。不如就从喜欢开始,花点钱买一张画,买了以后就立刻不一样了,你一定会特别关心绘画本身的话题,一定会特别关心艺术家的展讯,就自然而然进来了。

对待艺术品,我个人还是提倡「生活从艺术开始,喜欢就购了」这样的收藏态度。

希望未来艺术这种小众文化可以走进家庭,同时也能作为企业进行资产配置的一个选择。当然,任何事情不要临渊羡鱼,最好马上退而结网。

整理:千翼、helen

《关键一课》是合空间联合大咖说共同策划运营的中欧EMBA校友版TED项目,围绕生活、艺术、创新和商业四个领域,进行分享传播