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汉仪字库获1.5 亿人民币融资

近日,汉仪字库(后简称“汉仪”)完成了 1.5 亿人民币融资,由洪泰大文娱产业基金领投,华控基金、长江浙商,杭州复林创业基金等跟投,此次融资将用于技术研发、市场拓展等。

汉仪字库现任CEO谢立群(中欧创业营第七期学员)表示,字体经过几年的发展,相较于原本纯粹的功能体验,现在更注重表达情绪;文字往往代表了一个时代属性,是时代风潮先行者,是非常好的代表。汉仪创业过程中的产品方法论:情感体验在这个时代已经变的越来越重要,从文字角度来说也是如此。

原来字体是卖给设计公司,包括一些报社、出版社,相对比较传统的一些设计人群,后来模式变成了卖给设计师终端客户,如此销售模式的改变,大大提升了用户数量。目前,汉仪在 B端购买版权的企业大概有5千家,定制字体在20家左右,客单价百万起,C端累计购买量近4千万,去年营收过亿。

产字几个月,盗版一瞬间

在 2008年以前,整个中国字库行业的行情很差,大多数人并不知道“字体电子化”是个很繁琐的过程,从手写设计、成像、轮廓提取、包装、一笔一笔精细化加工、校对、测试到发布字体,周期极长。但字体往往一发布,就会有黑客解密,而后贩卖盗版。


谢立群在中欧创业营第七期开学模块课堂分享

“那时候五块钱一张的光碟,可以下载几十种字体,谁还会买正版呢?”谢立群说道。所以在早些年的时候,汉仪的一个重要策略是进军版权保护做得更好的海外市场。

2008年,国务院正式把“知识产权保护”提升为国家战略,政策逐渐规范,且伴随着影像、书籍、音乐等版权的正规化,人们的版权意识提升,字库这一版权生意渐渐回暖。

始于字,但不止于字

2013年是移动互联网起来的时间节点,汉仪发现了用户端多变字体的新蓝海。通过优秀的压缩技术,将SDK嵌入QQ主线程序,嵌入了市场。打开了C端用户群,为后续的动态、彩色做了铺垫。当C端尝到甜头,开始重新定义B端,赋于新的商业逻辑:与阿里合作的“鲁班系统”,通过文字内容渗透图片,自动生成详情页;设计师线上字体管理平台都是很好的例子。

在2015年后移动互联网成趋势,汉仪当即与手机QQ和华为小米等手机厂商达成合作,将两者开发为 C端下载字体的渠道。


汉仪陈体甲骨文设计字库(图片来源:搜狐网)

2017年,汉仪字库联合清华大学的陈楠教授开发了一套商业化的字库产品——汉仪陈体甲骨文,开启通往“字文化”之路。谢立群表示,“字文化”战略,其中蕴含了两个商业逻辑:其一,鼓励用户上传更多字体,也给新的设计师去使用,汉仪作为一个平台方运营(字由平台),从角色上能够从字体内容供应商,变成平台方。其二,以字体产品为技术,做一些IP衍生品,做一些文化孵化


IP衍生品(图片来源:36氪)

做有生命力的字体


图片来源:36氪

“人们喜欢你,不是因为你老,而是因为你新”,著名导演王潮歌的这句话让汉仪深受启发。目前,汉仪字库除了设计师自研字体外,还有两种版权来源:一是通过举办“字体之星设计大赛”或者外部合作方式,买下“民间高手”的字体版权;二是开发 IP 字体,明星字体合作方主要有TFBOYS、郭敬明、井柏然、罗云熙、王菊等;影视剧字体则如剧版《三生三世十里桃花》的“十里桃花体”。汉仪的首席技术官周红全表示:“字体想要有生命力,就要让更多人参与进来,尤其是年轻人。” 

作者:静婷
新闻来源:36氪