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60%的美学逻辑与40%的商业逻辑

任刚(MBA2004)和他的《恋物志》

2012-04-11 10:49:42

如果说拥有100%的美学逻辑而毫无商业逻辑的杂志,是文艺刊物;拥有100%的商业逻辑而毫无美学逻辑的,是商务刊物;拥有40%的美学逻辑加上 60%的商业逻辑的,是时尚刊物----那么中欧校友任刚(Jason Ren,MBA2004)创办的《little thing 恋物志》则独树一帜,运用60%的美学逻辑加上40%的商业逻辑,在众多琳琅满目的出版物中脱颖而出,令人弹眼落睛。

美学、商业、创意和梦想的结合,使得任刚和他的《恋物志》正在不断取得新的成功。今年3月份,任刚荣获英国文化委员会颁发的出版业界“2012全球青年创意产业企业家奖”,并获得赞助,受邀于4月9-19日和来自全球各地的其它8位创意人一齐赴伦敦参加一系列的论坛和沙龙活动,届时将作为特邀嘉宾发表演讲。

中欧校友任刚(Jason Ren,MBA2004)和他创办的《little thing 恋物志》杂志

学院在得知这一喜讯之后,第一时间对校友的成功表示了热烈的祝贺。中欧国际工商学院市场营销学教授、副教务长周东生博士认为,任刚校友和他的杂志作为出版创意产业的一颗“明星”,荣获“2012全球青年创意产业企业家奖”,不仅是学院的荣誉,更是整个深圳市的荣誉,深圳作为中国创新、创业中心的地位由此进一步得到了完美的彰显,并呼吁深圳市政府给予像任刚这样的创意型创业人才更多支持和鼓励。

2004年夏天,怀揣梦想的任刚从深圳来到上海,进入中欧国际工商学院MBA课程学习。依靠自己之前在施耐德电器和海尔多年的工作经验和扎实的工业品、电子消费品的市场营销背景,在一年半的学习期间,任刚不仅全面系统地升级了自己在商业领域的知识技能,更是在专业方向中专注于市场营销和创业类课程。收获良多的他在毕业后如愿加入了AC尼尔森公司(ACNielsen)并为百事可乐等大客户提供整套的数据服务和营销解决方案。在上海工作2年后,为了追寻自己早已有之的梦想,并坚守与女友的真挚情感,他毅然放弃优厚的工作待遇回到深圳,于2008年着手创立了《little thing恋物志》杂志。

有别于中国内地出版的时尚类杂志过于商业化,《little thing恋物志》显得别有一番清新的韵味,旨在成为热爱创意与艺术的新女性最爱的时尚读物。读者群集中分布在26~27岁的年轻单身女性,她们“聪明而现金充足”,可支配收入中等偏高,又是时尚领导者和都市生活意见领袖。创刊4年来,由于定位准确、视角独特,在北上广深等一线城市发展迅速,业已积累了大批忠实的“粉丝”,成为她们最喜欢的读物之一。目前,杂志的繁体字版已经可以在香港买到,在台湾地区的正式发行也在紧锣密鼓的推进当中。

不同于中国内地出版的“千册一面”的时尚类杂志,《恋物志》是唯一一本使用立体卡及环保概念纸张的主流发行的时尚杂志。它的商业模式也新颖而独特 ----杂志发行和线上线下的设计师产品实体店相结合,通过在线社区的互动和创意类活动的组织持续扩大其影响力。《恋物志》的诞生经过了创始人长时间的准备和精心策划:源于任刚和其女友的梦想,得益于他本人10多年丰富的跨领域市场营销经验积累,更是因为在中欧学习期间,从置身于这个中国最大的商业精英社区中受益匪浅。中欧的学习和提升,让任刚在杂志前期的商业计划、试发行中都得心应手,后期的发行运营管理、广告销售、品牌管理,乃至财务和人事也都亲力亲为。值得一提的是,在创业和发展的过程中,任刚得到了中欧校友的鼎力支持,其中不乏天使投资的资金支持和在《外滩画报》任高管的同为出版人的中欧MBA校友的创意支持,可谓左右逢源。

从中欧到英伦,从白领到创意人,任刚正在一步步实现他的梦想。祝福他此次英国文化之行成功圆满,也祝愿《little thing恋物志》取得更大的成功。

【供稿】MBA
【通讯员】王晨
【编辑】孙灿
【图片编辑】王晨