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2019年 07月05日

智荟中欧 | 第五届欧洲论坛 · 慕尼黑

中德新舞步:消费升级与技术革命

中德贸易增长困难的关键点,基于以下的事实:自2016年以来,中国已多年成为德国最大的贸易伙伴,2018年上半年,中德贸易额甚至超过了英法意三国对华贸易额的总和;德国还是中国贸易伙伴中少见的“顺差方”,德国知名的汽车、电子及日用产品,早在多年前就已风靡中国市场,“德国制造”在中国中产阶级心目中的地位,甚至已超过“日本制造”和“美国制造”,成为品质的象征。

随着中国中产阶级的兴起和移动互联网带来的流量红利,国内的消费方式、消费场景都发生了巨大的改变,消费升级已是必然的趋势,“新零售”消费模式也如异军突起。借助于中国电商巨头们的“新零售”战略,未来或将有更多优质优价的“德国制造”走进中国消费者的客厅厨房,中德贸易“存量”的蛋糕仍有进一步做大的可能。目前德国仍有大量知名品牌有待推广,如全德最大的药妆超市品牌DM,长期以来备受中国代购一族的亲睐,直到2016年年底,才终于通过天猫的跨境电商渠道,直接进入中国市场;而苏宁更是主动出击,在德国筹建办事处、广撒买手,采购范围遍及饮食、日化、电子,以及文化版权、专利技术等贸易服务领域。另一方面,就全球技术变迁潮流而言,当前正处于第四次工业革命前夜,德国在人工智能、机器人技术、量子信息、虚拟现实及生物技术等领域拥有深厚的技术积累和应用经验,如能抓住中国“新中产人群”消费升级的“痛点”,在物联网、车联网、人工智能、AI技术等应用领域取得突破,满足中国80、90一代全新的生活和消费体验需求,这将是未来40年中国市场最大的一笔“增量”。

为此,中德两国工商界应如何借鉴中德传统的优势互补,把握“新零售”的全新管道,精准有效的向中国中产阶层推介德国品牌?如何抓住中国大消费时代的历史机遇,将德国人工智能、AI技术等最新科技应用,与中国年轻一代的“消费升级”的需求相结合,为下一轮中德经济的合作找到源头活水?来自中德两国的政策制定者、专家学者以及企业家代表,将深入探讨两国在消费市场及零售领域的商业变革之路,以促成学界、商界和政界之间的“跨界”合作。

12:30-13:30

注册签到

13:30-13:50

欢迎致辞

  • 李铭俊 教授
    中欧国际工商学院院长
  • 郑东林 先生
    德国中国商会主席
  • 吴燕彦 女士
    宝马集团亚洲政府及涉外事务总监

主持人:
周雪林 博士
中欧国际工商学院院长助理

13:50-14:00

开幕致辞

王卫东 公参
中国驻德国大使馆经商处公使衔参赞

14:00-14:30

主题演讲 I:

许斌 教授
中欧国际工商学院经济学与金融学教授
吴敬琏经济学教席教授、副教务长

14:30-15:00

主题演讲 II:

Roland Weigert 先生
巴伐利亚州经济事务、区域发展与能源部国务秘书

圆桌讨论一: 消费升级助力新零售

随着消费升级时代的来临,需求倒逼供给的趋势日益明朗,“由量到质”、“由物到人”、“由价到心”,千禧一族特立独行的消费需求、不断碎片化的大众消费取向,推动了新零售概念的应运而生。在此百年一遇的时代红利风口前,拥有悠久历史沉淀和“品质自信”的德国品牌,面临的最大挑战或将是如何与中国年轻一代重建“心灵链接”,而能否善用社交电商平台与新零售工具,或将决定其中国市场的成败。本节受邀嘉宾,将就这一话题展开讨论。

15:00-16:10

对话主持:
忻榕 教授
中欧国际工商学院管理学教授、拜耳领导力教席教授、副教务长 (欧洲事务)

对话嘉宾:

  • 朱昀炜 先生,九牧集团欧洲运营中心设计经理
  • Maximilian Kaub 先生,Confiserie Burg Lauenstein GmbH市场销售总监
  • Clemens Pflanz 先生,德国奢侈品协会MEISTERKREIS 创始人及主席
  • Christoph Winterer 先生,麦德龙集团全球董事会成员,中国、日本、印度及缅甸运营合伙人

16:10-16:30

茶歇

圆桌讨论二:AI技术赋能消费升级

如果说移动互联技术为消费升级产业链构建了坚实的基座,那么AI技术的发展则为其不断向上生长提供了无限想象力。借助于AI技术的日新月异,电子支付、智能家居、智能汽车等全新应用不断展现,并进而演化为新的流量入口。技术的进步和变革不但改善了消费体验,更打造了全新的消费生态,以至于投资界大V们喊出了所有消费品都值得重做一次的口号。对于众多有意于中国市场的品牌,摆在面前的问题已不在于是否要和AI技术相结合,而只在于如何与AI技术相结合;而决定其业务“天花板”的,也不再是技术可能性,更是产品想象力。本节受邀嘉宾,将就这一话题展开讨论。

16:30-17:40

对话主持:
Timon Ruban先生,Luminovo创始人、董事总经理

对话嘉宾:

  • 张晖 先生,蔚来汽车董事总经理
  • 王承东 先生,华为技术德国有限公司副总经理
  • 胡安德 先生, SAP SE全球副总裁、中国事务部总经理
  • 郑思斯 女士,德国铁路股份公司中国科技项目总监、德铁区域运输股份有限公司产品创新经理

17:40-19:30

鸡尾酒会

中欧国际工商学院
China Europe International Business School

德国中国商会
CHKD (The Chinese Chamber of Commerce in Germany)

慕尼黑宝马世界
BMW Welt, Munich

在线报名

陈老师
电话: +86-21-28905354
邮箱: ctiffany@ceibs.edu