• 中欧国际工商学院

    关注中欧微信,及时读到教授
    前沿观点,掌握校友最新动向

    社交媒体
    879
  • 中欧国际工商学院

    认真、创新、追求卓越

    上海校园
    879
  • 中欧国际工商学院

    中国深度,全球广度

    北京校园
    879
2018年 05月17日

中欧创业沙龙体育产业专场:共话体育产业新经济

5月11日,由中欧国际工商学院众创平台主办的2018年“创未来”创业沙龙体育产业的“掘金时代”专场在上海校区成功举办。本次沙龙邀请了中欧教授、体育产业的创业者和投资人,与现场一百多位观众共话体育产业的未来。

活动现场

中欧国际工商学院致力于构筑创业生态系统。在“大众创业、万众创新”的浪潮中,学院成立了中欧众创平台,通过整合校友资源与全球资源,连接创业教育、创业辅导、创业服务、创业孵化和创业投资,形成创业闭环,为校友创业保驾护航,助力国家双创战略与经济转型。

中欧国际工商学院战略学副教授张宇发表演讲

活动上,中欧国际工商学院战略学副教授张宇就如何抓住体育产业的掘金时代发表了演讲。他认为,对于体育产业而言,产品是否足够独特,和供应商之间的合作能否创造更多的价值,决定了企业对客户和供应商的议价能力。同时张宇教授指出,消费升级时代,形成独有的、难以模仿的企业能力与资源,才能培养起核心竞争优势。

分享嘉宾(从左至右):灵思云途上海公司总经理庞刚、曜为资本创始人兼CEO韩大为、超级猩猩联合创始人跳跳、阿里体育投资总经理孟月、久意电竞创始人张轩、上海毅行创始人靳光学

体育的本质是什么?上海毅行创始人靳光学(中欧EMBA校友)认为,“体育”一词可以拆开理解。“体”就是深度体验,而“育”强调体验之余需要思考,需对个人的心智有所启发。所以,“体+育”可以触碰心灵的成长。他表示,新体育经济有四大要素,首先是好玩,其次是要美,第三要有抽离感,最重要的是要形成一种教育的升华效果。

近年来,国家出台各类政策,大力支持健康服务业、体育健身产业的发展,促进了健身业态的迅速扩张。超级猩猩联合创始人跳跳表示,健身产品服务的是人。所以,如果要做好健身产品,就要思考人在运动的时候,到底什么样的东西才可以打动他们。她认为,是对美好的向往,因为每个人都希望自己变得更好。

体育产业的核心是体育IP。灵思云途上海公司总经理庞刚表示,一个有价值的体育IP需要具备独特性、成长性、网络性和参与性这四大特征。而体育营销则是评估一个有价值的体育IP的核心标准。他认为,在未来,体育营销的趋势会表现为体育IP的线上情景打造,以及互联网、大数据时代的新O2O模式。同时,体育营销模式也会是多元化的合作,而不只是一个单独的赞助。

目前,体育产业有哪些风口或机会?阿里体育投资总经理孟月认为,短视频和电竞是值得关注的两大领域。目前头部体育版权资本消耗大,短期内难以靠用户付费和广告收入覆盖版权成本,但在体育短视频领域的MCN(Multi-Channel Network,多频道网络)仍存在机会,国外已有成熟的模式可借鉴,像抖音中有很多PGC/UGC内容就是来自体育运动场景。

同时,电竞已成为年轻用户的生活方式。《王者荣耀》这类现象级游戏已经彻底改变了中国电竞市场的用户结构。据悉,从2016年开始,移动端电竞用户首次超过PC端电竞用户,超过的用户数达到5000万。孟月强调,电竞的产业链非常长,具有较多的机会。目前,90%集中在游戏内容这块,其次是直播平台和各类赛事和俱乐部等。

关于电竞产业的未来,久意电竞创始人张轩(中欧创业营第五期学员)指出,电竞将会由几种方式构成:传统体育的数字化、电子游戏的体育化、数字体育教育和培训、电竞和文化旅游的结合、电竞博彩和数字体育经纪。

体育产业未来将走向何方?曜为资本创始人兼CEO韩大为表示,他看好未来十年体育产业的发展,因为其背后有三大驱动因素:首先,政策红利。46号文件的发布大大推动了体育产业商业化的进程;其次,消费升级。国民收入的增加,使得整体支出比重从原来的衣食住行转向健康和精神方面的需求;最后,科技进步。随着移动互联网的发展,特别是一些视频平台如腾讯视频、爱奇艺和优酷等,将给优质的体育产业内容带来全新的变现渠道。

活动最后,本次沙龙特邀主持松树资本创始合伙人蔡猜(中欧创投营第二期学员)和演讲嘉宾们进行了圆桌讨论。

供稿: 
Hansel
编辑: 
袁梅