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2019年 08月16日

中欧“创未来”创业沙龙第22场成功举办,聚焦社群营销和私域流量

8月16日,由中欧国际工商学院众创平台主办的“创未来”创业沙龙第22场在中欧上海校区成功举办。本场沙龙重点关注社群营销和私域流量。中欧教授、电商行业企业创始人和投资人一道,与现场250多位观众共同探讨社群营销和私域流量的营销新逻辑与新战略。

中欧致力于构筑创业生态系统。在“大众创业、万众创新”的浪潮中,学院成立了中欧众创平台,通过整合校友资源与全球资源,连接创业教育、创业辅导、创业服务、创业孵化和创业投资,形成创业闭环,为校友创业保驾护航,助力国家双创战略与经济转型。

张维炯教授致欢迎辞

学院副院长兼中方教务长、战略学教授张维炯致欢迎辞。他表示,过去几十年,互联网发展速度惊人,触达了我们生活、工作的方方面面。同时,互联网也在不断催生出新事物,比如社群营销和私域流量。这些新生事物的背后有其经济学原理,只有掌握这些原理,才能帮助我们更好地把控互联网的未来发展方向。

朱天教授发表演讲

过去40年,中国经济增长的动力是什么?中欧国际工商学院经济学教授、副教务长、EMBA课程主任朱天表示,决定中国长期经济增长的是投资、教育和技术进步。中国的投资率在过去三四十年里一直是世界上最高的,因为中国有世界上最高的储蓄率。其次,中国的基础教育质量在所有发展中国家里也是最高的,从而大大加速了中国在人力资本方面的积累。最后是技术进步,中国人有很强的学习能力,通过不断学习西方先进的技术,缩小了与发达国家在技术上的差距。

在投资人分享和圆桌讨论环节,嘉宾们就“什么是私域流量?”“如何打造私域流量池?”等核心问题展开了深度探讨。

顾旻曼发表演讲

什么是私域流量?真格基金董事总经理兼华东区负责人顾旻曼表示,私域流量的本质是“去中介化”。去掉了中介,意味着企业自身慢慢成为中介。过去,企业需要经历漫长的卖货过程才能建立起品牌知名度,如今却可以通过资本和私域流量池加速这一过程。

圆桌嘉宾(从左至右):郎靖和、明月、朱天教授、张天一、朱峰

在当下这个流量稀缺的时代,仍然存在一块罕见的“流量洼地”。霸蛮创始人兼CEO张天一(中欧创业营第四期)表示,私域流量就是这块“流量洼地”,因为庞大的线下交易群体和门店人流量还没有数据化。星站TV创始人朱峰认为,私域流量就是把社区粉丝变成实实在在的消费群,打造企业私域流量池可为企业发展赋能。逸红颜旗袍创始人明月则认为,流量和社群都只是手段,产品以及它带来的社会价值才是最终能够打动人心的关键。Bigger研究所所长郎靖和认为,私域流量是趋势所向。他表示,自媒体未来的一个大趋势是形成矩阵,账号之间相互导流,进而裂变成一个更大的私域流量池。

圆桌嘉宾(从左至右):吴静、钱庄、朱天教授、闵捷

企业如何打造私域流量池?GirlUp美女创业工场创始人吴静认为,打造私域流量池时,拥有一个持续且稳定的流量入口非常关键,而这需要企业拥有准确的自身定位和清晰的目标群体。驿氪创始人兼CEO闵捷表示,大数据驱动的时代,让需求和中国优秀制造匹配越来越精细化,谁能以最高的性价比充分满足消费者的需求,谁就能拥有最优质的私域流量和高价值“留量”。KnowYourself创始人钱庄认为,和用户建立起长期而稳定的关系固然重要,但企业还必须拥有一套自成体系的文化。如果只是今天迎合A,明天迎合B,企业永远也无法建成自己的私域流量池。只有找准用户的刚需,私域流量才能水到渠成。

供稿: 
Hansel
编辑: 
Darren