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2017年 04月24日

体育精英齐聚中欧 共话产业发展未来

中欧国际体育产业峰会暨中欧体育休闲产业课程毕业论坛成功举办

后退
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4月22日下午,首届中欧国际体育产业峰会暨中欧体育休闲产业课程毕业论坛在上海校园成功举办。众多国际国内体育产业的版权方、品牌方、媒体及众多投资机构和业界大咖齐聚一堂,聚焦体育产业价值与创新理念,探讨体育产业高端人才培养模式、发掘投资与运营新模式,共话体育产业发展未来。活动吸引了300余位业界人士的参与,咪咕直播对本场活动进行了视频直播,近5万名观众在线收看。

伴随消费升级和政府的积极推动,中国针对体育产业的产品与服务投资与布局正在加速,中国体育与休闲产业正面临前所未有的发展机遇和巨大的想象空间。

2016年,中欧国际工商学院推出了亚洲首个“体育休闲产业管理课程”,致力于培养兼具“中国深度,全球广度”和“体育深度,管理广度”内涵的“复合型”管理人才。来自职业体育、体育营销、体育赛事、体育装备、体育传媒等领域的46位管理者、创业者、投资者构成了中欧体育休闲产业的首批学员,历经一年系统的体育产业理论和实践学习,在学员们的一致倡议下,中欧国际体育产业峰会作为中欧体育休闲产业课程毕业论坛应运而生,以这种创新、开放的交流形式为首届体育休闲产业课程画上一个圆满句号。

中欧国际工商学院副院长兼中方教务长张维炯教授致开幕词(上图)。他指出,办好体育产业不只需要拼搏和奉献精神,还需要平台、机制、资源以及研究和支持团队。今天的论坛聚集了众多国际与国内从事体育产业精英,希望今天各位的分享能够给大家带来新的启迪和思考。他还为即将毕业的学员们送上祝福,“希望同学们能够学以致用,为中国乃至世界的体育事业和产业发展贡献更多力量。”

中欧体育休闲产业课程学术主任、中欧国际工商学院市场营销学副教授向屹博士(上图)告诉记者,体育产业爆发性增长的背后往往是资本助力下的强势投入。而体育的跨界属性,使得我国传统体育人才培养体系下的体育事业管理人才普遍缺乏商业素质。在我国,从事体育产业的大多是体育爱好者,爱好属于感情和心理的因素,而商业决策却是一个理智性的东西。中欧体育休闲产业管理课程的举办,使学员们学会以更理智、更清晰地从商业的角度分析体育产业,帮助他们科学考量投资标底,理智做出决策。

中欧院长助理、中欧高层经理培训部执行主任、体育休闲产业课程发起人刘湧洁(上图)表示,我们希望通过这种论坛分享的形式,给体育产业带来一些新的思考,用实践推动中国体育产业的发展和进步。

中欧体育休闲产业课程战略合作方,中国运动员教育基金秘书长关心怡在致辞中表示,中国运动员教育基金推荐了6位退役奥运冠军参加了中欧首期体育休闲产业课程,感谢中欧为他们提供了非常棒的知识平台,经过一年的系统学习,运动员们收获颇多,为他们退役后的转型和职业拓展提供了更多可能。

峰会上,阿里体育CEO、中欧校友(EMBA2002级)张大钟(上图)从数字角度分析了未来体育产业的一些构想。他指出,目前中国的体育产业中制造体育用品和销售占了其中绝大部分,在未来,体育服务行业将是未来体育产业增长的重心。

阿里体育要做的是利用阿里巴巴构建的中国数字经济基础平台构建中国体育经济的基础平台。他认为,未来的世界是一个由数字构成的世界,体育经济应基于大数据,通过数字化服务千万大众,让运动变的更加简单。

樱桃体育董事长、中欧总经理课程校友张卫(上图)指出,2014年国家46号文吹响了中国体育产业春天的号角。中国的体育产业是中国全面建成小康社会的需要;是中国文化软实力提升和输出的需要;也是中国人的实在需求。随着中国步入体育产业发展期,会有更多中国的优质的赛事及其传递的文化惠及周边的40亿的亚太版图。张卫对体育IP的理解是群体人群的群体需求和群体行为。他强调,“纯粹的资金是无法构成体育的竞争壁垒的,通过打造IP权益和人才团队才能构筑真正的门槛。”

圆桌讨论之一:职业体育中外联盟和足球俱乐部运营

法甲尼斯俱乐部投资人、中欧体育班首期学员郑南雁,格拉纳达俱乐部主席蒋立章,西班牙人俱乐部投资人郑泽峰,NFL中国区总经理杨瑞奇(Richard ·Young)等​就职业体育中外联盟和足球俱乐部运营等话题展开圆桌讨论。郑南雁指出,体育是快乐的事情,所以不能把体育完全按照原来做的连锁经营的方式计算。他认为,中国的俱乐部市场化仍需要很长的路要走而不能总是承担大企业的“广告部”的属性。率先借船出海获取了国外的优质足球俱乐部的经营权蒋立章和郑泽峰都表达了通过属地化管理方式,将投资标的打造成更好实体的想法。杨瑞奇向大家分享欧美体育联赛的运营方式,他强调,“体育产业是一个商业行为,应该把它看作商业来运营。”

圆桌讨论之二:“打造体育城市

上海马拉松组委会组织者、中欧体育班首期学员杨勇先生,中航时尚董事长、中欧体育班首期学员王岚女士,致力于中国F1摩托艇运动发展第一人、中欧体育班首期学员李浩杰,英国大型场馆专家Jim  Frayling共同就体育如何与城市结合,打造体育城市进行了讨论。被称作“中国最赚钱的马拉松”的上海马拉松组织者杨勇先生介绍说,马拉松是天生与城市结合最紧密的项目,政府通过马拉松来展现城市的景观和形象,市民需要跑步健身锻炼而马拉松的组织则体现出这个城市的人文精神和服务精神。我们从赛事、装备、训练、康复等方面拓展,把产业链做长、把平台做多,行成品牌IP,就可以得到更多的机会。王岚指出,城市体育核心是给人们市民带来健康和生活质量的提高。体育不是急功近利的东西,更需要文化的沉淀和创新。

峰会的第二个主题是“发现体育营销的价值与强势品牌战略”,双刃剑体育创始人蒋立章(上图)以一个创业者的身份向大家分享过去十多年的体育运营心得。他总结说,做体育产业需要沉下心来,以情怀为基础,以赛事为核心,让资源流动,生意自然而然就来了。UCFB联合创始人菲利普·威尔森(Philip ·Wilson)通过英国著名曼联足球俱乐部为例,从赞助、转播、品牌、营销等方面对进行了体育商业的最佳实践分享。

圆桌讨论三:体育+

圆桌讨论环节则邀请到将环法带到中国来的艾德韦宣体育总裁周琦,聚思传媒总裁李庆,悦跑圈创始人粱峰等中欧体育班首期学员以及邮人体育创始人Andrew Collins等共同讨论“体育+”话题。嘉宾们纷纷指出,随着中产阶层的崛起和全民健身对消费升级的需求,体育和娱乐相结合是体育商业化的关键。

第三大主题聚焦“体育产业人才与领导力”,资深足球评论员、北京国安副董事长张路(上图)强调体育作为一项需要广泛参与度的运动,人才的匮乏制约中国体育产业发展的瓶颈。体育人才培养需要从普及教育、运动员职业生涯和继续教育等三个方面重点抓。

在“奥运冠军谈退役运动员转型”圆桌讨论环节(上图),中欧体育班一期冠军学员李奕芳、黄旭、张萍、彭勃、郭伟阳、章硕等纷纷感谢中欧和中国运动员基金会提供的宝贵学习平台,并与大家分享了各自毕业后的职业发展规划。

峰会的最后一个主题为“体育产业投资与运营”(上图),多位著名资本投资机构代表及中欧体育班一期几位学员共同参与了讨论环节,一起探讨体育产业投资的契机及体育产业的运营升级。

关于中欧国际工商学院:
中欧国际工商学院是由中国政府和欧洲联盟于1994年合作创办的高等管理教育机构。作为唯一一所由中外政府合作创办的商学院及中国首家同时开设MBA、EMBA和高层经理培训课程的商学院,中欧以“中国深度、全球广度”为定位,以国际化办学为特色,致力于培养具有国际视野、积极承担社会责任的商业领袖,在短短的20多年时间里发展成为亚洲领先、世界一流的商学院。迄今,学院已有遍布全球70多个国家的校友19000人,并为逾13万人次的海内外中高层管理人员提供管理培训。

关于中欧体育休闲产业管理课程:
中国已迈入体育产业发展的黄金年代。中欧国际工商学院率先推出“中欧体育休闲产业管理课程”,旨在全面解读体育产业、体育经济、体育营销以及体娱融合的核心理念,致力于帮助体育俱乐部、体育赛事管理、体育服务业、体育用品、体育休闲等领域的高管团队从容应对体育休闲产业经营与管理所面临的新机遇与新挑战。帮助密切关注体育休闲产业发展的从业者、创业者及投资人开拓国际视野,深挖体育产业消费增长空间、推动企业优化升级、谋求快速发展和跨越式成长。

供稿: 
梁赛楠 陈云霞