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评《初创者——致青年创业者的信》

2016年第一期

文/夏敏

你可曾想过,是否有足够的钱安度退休后的漫长时光?也许霍华德·史蒂文森(Howard Stevenson)的故事会给你些启示。他是中欧欧方院长佩德罗·雷诺(Pedro Nueno)在哈佛大学读书时的创业学教授,现在凭借在八十多家创业公司的投资回报,过得非常舒适,这就是“创业养老计划”。

但是,当你将储蓄进行风险投资之前,最好确保你有一个由专业人员打理的可靠的投资组合,它是国际化的,当然也是合法的;你最好和认识的人一起投资,这样才能分散风险。1月24日,在雷诺教授的新书《初创者——致青年创业者的信》的发布会上,他给大家提出了这样的建议。

不论你是鼓足勇气去创业的年轻的MBA毕业生,是需要资本注入以谋求发展的公司老板,还是在考虑如何靠退休金安度晚年的职员,你都可以从他的演讲中获益。雷诺教授是一位连续创业者和天使投资人,也是一位享誉全球的创业学教授。他在管理教育领域有着多年的创业经验,是中欧国际工商学院的创始人之一,这让他在商学院圈子里闻名遐迩。他发起了四个风险投资基金,以帮助商学院学生获取资本实现创业梦想。雷诺教授说,这些基金已经创立了四十家公司,创造了三千个就业岗位——他正考虑再创立一个基金。

评《初创者——致青年创业者的信》雷诺教授在书中结合丰富的知识探讨了他最喜爱的创业话题。而在中文版新书发布会上,雷诺教授结合有趣的图片和优美的音乐,提供了非常实用的建议,令观众们受益匪浅。

雷诺教授表示,中国的“新丝绸之路”计划至少将跨越亚洲、非洲和欧洲,企业家将有大把机会美梦成真——就像2010年吉利汽车收购沃尔沃那样,单在欧洲就创造了一万个就业机会。他说,那些能够发现机会(这比听上去更难)的人,需要有一套稳固的价值观做指导,以正确方法管理正确的团队。他告诫观众席上的中欧学员和校友,“要坚守道德,这是经商的基础,因为世上没有不透风的墙。”他援引了几个备受关注的案例对此加以印证,例如安然丑闻和玛莎·斯图尔特非法股票交易案。他还谈了重要的几点,包括多元化、立足长远、谦逊和尊重、了解基本知识,以及与业内人士建立合作。他说,商业计划至关重要。这时音乐响起,纳特·金·科尔(Nat King Cole)优美的歌声响彻整个大厅,他再次向观众强调,“商业计划是‘难以忘记的’。”

对很多创业者来说,启动资金通常是痛点,因此雷诺教授也就获取资金提供了好的建议,例如天使和风投,以及创业养老计划。

中欧国际工商学院本身就是一个创业项目,如今学院越来越注重课堂内外的创业。创业学已成为MBA专业方向,去年中欧还成立了众创平台、MBA创业实验室,深圳EMBA课程正尝试将创业创新作为课程特色。“希望我们能够培养学生,尤其是MBA学生血液中的创业精神,这样等他们毕业后,创业和创新就会成为他们DNA的一部分。”中欧副院长兼中方教务长张维炯教授在新书发布会上说,“今后学院会举办更多这样的论坛和活动,让我们的学生和校友能够借此机会交流商业构想。”

访佩德罗·雷诺教授

在新书发布会之前,《TheLINK》杂志就三个问题采访了雷诺教授。

 

您在新书中阐述的主要观点是什么?

我的主要观点是要帮助那些潜在创业者把事情做对、做好、做成功。在传授创业学多年之后,我发现分辨关键信息非常重要。而且随着时间推移、技术进步、世界变得更加全球化,这些经验也要以某种方式总结出来,转化成信息传递给潜在创业者。这就是为什么书名叫《初创者——致青年创业者的信》。顺便说一下,创业者大多很年轻,但也有一些人六十多岁还有创业想法,并且找到了机会,这也非常好,他们完全可以追随自己的内心。

对于想要创业的人,您有什么好的建议?

首先,如果没有看到好机会,不要轻易开始,机会是必须的。其次,准备好商业计划书。有了计划书,你就知道自己需要多少钱,如何使用这些钱,要雇佣多少人,会交给他们什么任务,等等。这些都要计划好,不能只是把钱用掉,等失败了才去问“现在我该怎么办”。最好是和那些帮助你的人一道,以你们仔细研究、探讨过的方式去推动创业计划。

如果你发现了一个好机会,赶快以正确、专业的方式把它转化为一项事业,否则机会就会消失。如今,我们生活在信息时代,任何新想法所带来的机会都是暂时的。

还有一点:有时候最好能组织一个创业团队。当我起步的时候,很多人谈到创业者的遗传学,好像有些人生来就是创业者,而其他人不是。我的想法是:任何人都可以成为创业者,不存在创业基因。但有时候,团队协作要远胜于单枪匹马。如果你是一个优秀的生物技术专家,有极好的想法,但不懂什么是现金流,什么是资产损益表或负债表;不过,你有一个不懂生物技术但学过MBA的好朋友,知道很多会计和金融学知识,那么你们会是一个很棒的团队。如果一个是中国人,一个是美国人,那么你们可以同时在中国和美国启动生意,那就更棒了。

在您看来,什么样的创业者是最成功的,为什么?

成功的创业者当然要变得富有,但也能创造很多就业岗位,向政府缴很多税,以某种方式造福社会,创业者还可以激励别人追随自己。在这个意义上,很难说哪个创业者是最成功的。但有一点很明确,成功的创业者在上述方面都有很多贡献,这很重要。

例如,我曾创立风险投资基金以帮助学生们解决创业融资问题。我发现,在发生金融危机的那些年,依靠这些基金大约成立了四十家企业,直接创造了三千多个就业岗位。而且也没有花很多钱,大概就在1200-1400万美元。

所以,在中国这样的国家,创业推动就业的潜力是巨大的,可能是未来最大的潜力。如果我们回顾历史,哈佛商学院此刻正在学校举办乔治斯·多里奥特(Georges Doriot)的文献、书籍和论文展。乔治斯是风险投资的发明者。你可以想象,在人类历史上,风险投资在欧洲、美国和中国创造了多少就业机会?这是一个教授的发明,他创立了一家公司,叫美国研究与发展公司,是第一家风险投资公司。

所以,你不仅要看到那些挣大钱的创业者,还要看到那些推动创业精神的人,那些通过教学等方式让创业精神化为现实的人,就像乔治斯·多里奥特和他发明的风险投资。又例如,在二战后英国政府设立了一家叫3i的风投公司,帮助无法获得银行融资的小公司取得启动资金。

因此,创业者的贡献是由多方面构成的。

视频:雷诺教授的创业课

评《初创者——致青年创业者的信》