数字营销新思考

课程时间/地点:
2022年8月29日-31日 / 上海

(注:受疫情影响,具体开课时间以班主任开课通知为准。)

招生对象

本课程专为关注数字时代企业发展转型及市场营销的中高层管理者而设置。典型学员包括企业总经理等高管、首席营销官、营销副总、营销总监、市场总监、市场经理、品牌经理等。


课程简介

数字经济蓬勃发展,正成为经济发展的新增长点。互联网、大数据、人工智能正在持续颠覆企业传统的市场营销理念与实践。从平台推广到社会化营销,从公域流量到私域社群,从大数据到人工智能,从大批量产品到个性化产品,从平台电商到直播电商,传统营销范式正面临不断被挑战乃至被颠覆的命运。尤其是新冠肺炎疫情更为企业数字化进程按下“快进键”,企业亟待需要重新梳理企业的商业底层逻辑,深入思考如何充分利用数字生态和数据技术赋能企业营销,驱动企业持续发展与增长。

本课程为期三天,在理解中国数字经济时代的营销生态和数字技术的基础上,将聚焦客户生命周期、品牌建设以及营销渠道与营销沟通等关键营销问题,进行深入的探讨和学习。本课程的教学方法以学员为中心,采用教授讲授,小组讨论,案例研习等多种方式,使学员不仅知其然,更知其所以然。


课程内容

  • 数字时代的消费者决策路径
  • 数字时代的整合营销策略
  • 基于客户价值的留客管理
  • 社群管理的价值和决策
  • 数字时代的品牌战略
  • 智能时代的品牌传播
  • 数字时代的渠道管理
  • 数字时代的沟通管理

完成课程后,将授予课程结业证书


课程费用

34,800 元

课程费用包括学费、案例使用费、午餐费、文具费、其他相关材料费、口译和笔译费用(如有需要)。课程费用应在收到付款通知书后两周内全部缴清。开课前30日内提出申请时需立即付费。我院保留对课程信息(包括价格、优惠条件、日期、地点、师资、课程安排等其他细节)进行调整的权利。


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课程目标

本课程旨在帮助学员梳理数字时代企业营销的最新理念和实践,通过深入探讨企业所面临的愈加复杂的营销场景,帮助企业高管理解数字时代营销的逻辑思维方式、学习和了解营销的最新实践与趋势,为企业创造更多价值。


课程受益

通过本课程的学习,学员将:

  • 理解数字时代商业的逻辑演进、梳理商业的底层逻辑
  • 重新认识数字时代的营销渠道、营销沟通的新特征
  • 重新理解数字时代的客户全生命周期管理
  • 认识数字时代的品牌战略管理

课程安排

第一天:数字时代的客户全生命周期管理

上午
  • 客户全生命周期管理:获客
    • 数字时代客户全生命周期管理的含义和意义
    • 数字时代的消费者决策路径
    • 数据驱动的整合数字营销
下午
  • 客户全生命周期管理:留客和蓄水
    • 数据挖掘最有价值客户
    • 激励客户传播和整合企业传播
    • 社群管理的价值和决策

第二天:数字时代的品牌战略管理

上午
  • 数字时代消费者决策的关键问题
  • 基于顾客的品牌资产
  • 品牌创造价值
下午
  • 数字营销和品牌定位
  • 数字营销和品牌传播
  • 数字时代的品牌体验

第三天:数字时代的渠道与沟通

上午
  • 数字时代的营销渠道
    • 营销渠道的本质逻辑
    • 中国数字营销渠道生态
    • 数字时代的全渠道整合
下午
  • 数字时代的营销沟通
    • 营销沟通的本质逻辑
    • 中国营销沟通生态
    • 数字时代的整合沟通

我院保留对课程信息(包括价格、日期、地点、师资、课程安排和其他细节等)进行调整的权利。

王高 (Wang, Gao)
中欧国际工商学院市场营销学教授
宝钢市场营销学教席教授
副教务长
首席营销官课程(CMO)-课程主任
全球CEO课程-联席课程主任

王琪 (Wang, Qi)
中欧国际工商学院市场营销学教授
市场营销学系系主任

王雅瑾 (Wang, Yajin)
中欧国际工商学院市场营销学教授
ESG研究领域主任

“整个课程的内容设计,对自身的帮助都非常大。课程帮助了解到现在的商业模式、营销手段以及如何将数字化营销做到极致。教授的授课方法非常有效,语言深入简出,和同学的互动也是有的放矢,张弛有度。”
王轶德
市场经理
罗氏诊断产品(上海)有限公司

 

“内容框架性强,案例详实贴切,很有启发;老师授课生动”
于婉玲
营养品业务总监
玫琳凯(中国)有限公司

 

“与时俱进,非常专业,逻辑清晰,受益匪浅。”
董晓琳
创始人
麟美建筑设计咨询(上海)有限公司

授课语言

汉语授课


申请程序

课程申请必须在开课前30日前完成。所有申请根据先后顺序进行审核,席位以中欧最终确认为准。开课前30日内收到的申请视具体情况而定。如需咨询详情,请联络我院设于上海、北京和深圳的客户服务小组。


撤销报名

开课前30日(含第30日)之前取消课程,将退还全部学费,因为退款所发生的费用由学员/学员企业承担。在开课前30日之内取消课程,将收取应付学费总额的20%。开课后,学员因任何原因自行退出学习,学费概不退还。


敬请留意

为确保学习的连贯性与完整性,在您收到课程录取通知书后,请即根据学院公布的课程时间提前做好工作安排。如因个人原因无法完成全部课时,我们将不提供补课机会,亦不颁发结业证书。我院保留对课程信息(包括价格、优惠条件、日期、地点、师资、课程安排等其他细节)进行调整的权利。