数字营销新思考

课程时间/地点:
2021年11月1日-3日 / 上海
 

(注:受疫情影响,具体开课时间以班主任开课通知为准。)

招生对象

本课程专为关注数字时代企业发展转型及市场营销的中高层管理者而设置。典型学员包括企业总经理等高管、首席营销官、营销副总、营销总监、市场总监、市场经理、品牌经理等。


课程简介

数字经济蓬勃发展,正成为经济发展的新增长点。互联网、大数据、人工智能正在持续颠覆企业传统的市场营销理念与实践。从数字营销到电商直播,从个性化产品到私域社群,从全渠道营销到人工智能,传统营销范式正面临不断被挑战乃至被颠覆的命运。尤其是新冠肺炎疫情更为企业数字化进程按下“快进键”,企业亟待需要重新梳理企业的商业底层逻辑,深入思考如何充分利用数据技术赋能企业营销,驱动企业持续发展与增长。

本课程为期三天,聚焦数字经济时代场景化营销的演进及其带来的机遇、人工智能与大数据、电商直播与平台转型等最新话题。课程内容丰富详实,通过引导学员结合课堂授课、小组讨论、案例研究等多种形式展开学习,探讨在数字经济时代最新市场营销策略与趋势。


课程内容

  • 商业逻辑及其演进
  • 场景与流量思维
  • 微时刻
  • 平台商业模式
  • UGC社交媒体
  • 人工智能与大数据
  • 电商直播与平台转型

完成课程后,将授予课程结业证书


课程费用

人民币32,800元

课程费用包括学费、案例使用费、午餐费、文具费、其他相关材料费、口译和笔译费用(如有需要)。课程费用应在收到付款通知书后两周内全部缴清。开课前30日内提出申请时需立即付费。我院保留对课程信息(包括价格、优惠条件、日期、地点、师资、课程安排等其他细节)进行调整的权利。


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课程目标

本课程旨在帮助学员梳理数字时代企业营销的最新理念和实践,通过深入探讨企业所面临的愈加复杂的营销场景,帮助企业高管理解数字时代营销的逻辑思维方式、学习和了解营销的最新实践与趋势,为企业创造更多价值。。


课程受益

通过本课程的学习,学员将:

  • 理解数字时代商业的逻辑演进、梳理商业的底层逻辑
  • 重新认识场景与流量
  • 理解人工智能如何重塑触点、连接、社群
  • 走进Z时代中国消费者的原生部落
  • 认识数据科学技术的最新进步及其在市场应用的现状与前景
  • 利用新媒体提高营销效果
  • 运用大数据思维提升客户管理

课程安排

第一天:营销新思考与场景进化

上午
  • 商业逻辑
    • 获客与留客
    • 场景与流量思维:过去、现状、解决的思路
下午
  • 顾客电子足迹
    • 微时刻
    • 电子足迹
    • 借助文本、图片、音频数据感知消费者
    • 借助生理数据洞察消费者
    • to B与to C企业如何运用微时刻抓住客户
    • 企业内部应该沉淀什么样的数据
    • 应该要收集什么样的外部数据?

第二天:数字连接

上午
  • 智能推送、短视频
    • 连接的进化
    • 搜索
    • 智能推荐
    • 断物识人
    • 数据标签
    • 用户画像
    • 产品画像
    • 短视频内容创新
    • 机器人行为学
    • 案例:抖音与试水短视频/直播的企业们(1) 
下午
  • 直播电商、用户粘性、线上线下融合
    •  电商直播的发展历程与现状
    • 直播数据的独特性与商业价值
    • 新零售业态的发展逻辑
    • 线上流量与线下转化
    • 游戏化设计营销方案
    • 产品与渠道数字化
    • 新老媒体结合塑造品牌
    • UGC社区如何打造用户粘性
    • 案例:抖音与试水短视频/直播的企业们(2)
    • 案例:某电动车品牌的分销体系

第三天:00后兴趣社群,平台转型,数据赋能商业

上午
  • 数据驱动的顾客价值与平台转型
    • 平台和中间商有什么不同?
    • 平台转型的挑战与解决方案
    • 如何识别有价值的顾客?
    • 从流量到“留量”
    • 解读大数据报告的认知误区
    • 企业数据化转型中的陷阱
    • 人工智能在各个落地场景的发展现状与未来
    • 现阶段人工智能与大数据能做什么?不能做什么?
    • 下一阶段人工智能会走到哪里?影响到哪些业务?
    • 案例:某传统2c行业常客体系的CRM数据挖掘
    • 案例:某互联网银行的人工智能拉新与存量顾客再激活
下午
  • 00后手机原住民的精神世界与商机
    • 二次元与00后的精神世界
    • 亚文化:国风、日漫、饭圈、语C
    • 00后语言文化
    • 泛娱乐工具:美食、音乐、舞蹈、卡通,游戏,漫画,轻小说
    • 轻质游戏化的流量渠道
    • 沉浸式消费者共创
    • 虚拟偶像
    • 虚拟员工与同事
    • 人工智能与虚拟人类的结合
    • 案例:哔哩哔哩

我院保留对课程信息(包括价格、日期、地点、师资、课程安排和其他细节等)进行调整的权利。

“整个课程的内容设计,对自身的帮助都非常大。课程帮助了解到现在的商业模式、营销手段以及如何将数字化营销做到极致。教授的授课方法非常有效,语言深入简出,和同学的互动也是有的放矢,张弛有度。”
王轶德
市场经理
罗氏诊断产品(上海)有限公司

 

“内容框架性强,案例详实贴切,很有启发;老师授课生动”
于婉玲
营养品业务总监
玫琳凯(中国)有限公司

 

“与时俱进,非常专业,逻辑清晰,受益匪浅。”
董晓琳
创始人
麟美建筑设计咨询(上海)有限公司

授课语言

汉语授课


申请程序

课程申请必须在开课前30日前完成。所有申请根据先后顺序进行审核,席位以中欧最终确认为准。开课前30日内收到的申请视具体情况而定。如需咨询详情,请联络我院设于上海、北京和深圳的客户服务小组。


撤销报名

开课前30日(含第30日)之前取消课程,将退还全部学费,因为退款所发生的费用由学员/学员企业承担。在开课前30日之内取消课程,将收取应付学费总额的20%。开课后,学员因任何原因自行退出学习,学费概不退还。


敬请留意

为确保学习的连贯性与完整性,在您收到课程录取通知书后,请即根据学院公布的课程时间提前做好工作安排。如因个人原因无法完成全部课时,我们将不提供补课机会,亦不颁发结业证书。我院保留对课程信息(包括价格、优惠条件、日期、地点、师资、课程安排等其他细节)进行调整的权利。