数字时代的营销和品牌创新

课程时间:2020年7月6日-8日
课程地点:上海

招生对象

本课程专为关注数字时代企业发展转型及市场营销的中高层管理者而设置。典型学员包括首席营销官、营销副总、营销总监、市场总监、市场经理、品牌经理等。


课程简介

数字化正在改变一切,大数据、互联网、人工智能正在持续颠覆企业传统的市场营销理念与营销活动。从数字营销到社交商业,从个性化产品到用户社区和参与,从全渠道营销到定价革命,传统营销范式正面临不断被挑战乃至被颠覆的命运。在向数据驱动型企业转型过程中,企业亟待需要重新梳理企业的营销逻辑和战略。

本课程将重点涵盖数字时代的营销新逻辑与新战略,旨在深化学员对于高度互联的商业环境复杂性的认识,并帮助学员更好地了解如何在互联网和智能商业环境下建立持续的竞争优势。


课程内容

  • 营销新逻辑
  • 前瞻的营销战略(看得远)
  • 精准的营销管理(打得准)
  • 精准产品开发战略
  • 精准产品推广战略
  • 精准用户管理战略
  • 独特的用户价值(击得倒)
  • 快速的市场反应(跑得快)

完成课程后,将授予课程结业证书


课程费用

人民币32,800元

课程费用包括学费、案例使用费、午餐费、文具费、其他相关材料费、口译和笔译费用(如有需要)。课程费用应在收到付款通知书后两周内全部缴清。开课前30日内提出申请时需立即付费。我院保留对课程信息(包括价格、优惠条件、日期、地点、师资、课程安排等其他细节)进行调整的权利。


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方二 (FANG, ER)
中欧国际工商学院市场营销学教
数字经济和智慧企业研究中心联合主任

 

课程目标

本课程旨在帮助学员梳理数字时代企业营销的新逻辑与新战略,通过深入探讨企业所面临的多种营销战略选择,帮助企业高管理解数字时代营销的逻辑思维方式、制定与调整营销战略,为企业创造更多价值。


课程受益

通过本课程的学习,学员将:

  • 理解数字时代市场营销逻辑精要,把握数字化变革契机
  • 制定数字化时代的营销战略,设计产品开发与推广战略和方案
  • 深入理解用户管理战略,提升用户价值
  • 洞察数字时代企业面临的机遇与挑战,构建企业持续的竞争优势

课程安排

第一天:营销新逻辑与新战略

上午

营销新逻辑

  • 营销思想:产品中心观到用户中心观。如何从用户视角评估企业品牌价值和利润?
  • 营销基础:如何做到营销数字化,进而网络化,最后智能化?
  • 营销组织:营销扁平化
下午

营销新战略

  • 前瞻的营销战略(看得远)
    • 如何从技术,需求,产业建立行业洞察?
    • 如何确定营销战略方向?运营卓越型,技术领先型,和客户亲密型?
    • 如何构建营销核心资源?T-型模式
    • 如何构建伙伴合作模式?控制还是合作?盟国还是帝国?

第二天:营销新战略(续)

上午
  • 精准的营销管理(打得准)
    • 精准营销的旋转木马模型
  • 精准产品开发战略
    • 低端突破,市场,用户,渠道选择?
    • 延续改进,模仿+创新模式?个性化产品的成本和用户教育策略?
    • 高端引领,技术商业化之路?服务转型策略?
    • 创造需求,新需求市场的开发策略?
下午
  • 精准产品推广战略
    • 如何精准了解用户心理?
    • 如何制定正确的推广策略?星星之火可以燎原
    • 如何寻找早期的诺曼底市场?
    • 如何扩散的主流市场?晓之以情,驱之以利

第三天:营销新战略(续)

上午
  • 精准用户管理战略
    • 用户获取策略以及净推荐值
    • 用户挖掘策略:场景和全渠道
    • 用户保留:用户社区,用户参与,以及会员制管理
下午
  • 独特的用户价值(击得倒)
    • 如何从用户形成和决策建立用户洞察?
    • 如何管理用户生命周期价值?
  • 快速的市场反应(跑得快)
    • 如何提高运营速度?SPA 模式
    • 如何提高产品开发速度?开放式创新
    • 如何提高客户响应速度?

我院保留对课程信息(包括价格、日期、地点、师资、课程安排和其他细节等)进行调整的权利。

“整个课程的内容设计,对自身的帮助都非常大。课程帮助了解到现在的商业模式、营销手段以及如何将数字化营销做到极致。方教授的授课方法非常有效,语言深入简出,和同学的互动也是有的放矢,张弛有度。”
王轶德
市场经理
罗氏诊断产品(上海)有限公司

 

“内容框架性强,案例详实贴切,很有启发;老师授课生动”
于婉玲
营养品业务总监
玫琳凯(中国)有限公司

 

“与时俱进,非常专业,逻辑清晰,受益匪浅。”
董晓琳
创始人
麟美建筑设计咨询(上海)有限公司

授课语言

汉语授课


申请程序

课程申请必须在开课前30日前完成。所有申请根据先后顺序进行审核,席位以中欧最终确认为准。开课前30日内收到的申请视具体情况而定。如需咨询详情,请联络我院设于上海、北京和深圳的客户服务小组。


撤销报名

开课前30日(含第30日)之前取消课程,将退还全部学费,因为退款所发生的费用由学员/学员企业承担。在开课前30日之内取消课程,将收取应付学费总额的20%。开课后,学员因任何原因自行退出学习,学费概不退还。


敬请留意

为确保学习的连贯性与完整性,在您收到课程录取通知书后,请即根据学院公布的课程时间提前做好工作安排。如因个人原因无法完成全部课时,我们将不提供补课机会,亦不颁发结业证书。我院保留对课程信息(包括价格、优惠条件、日期、地点、师资、课程安排等其他细节)进行调整的权利。