数字时代汽车行业CMO领航营(模块制)

开课日期/地点
2021年待定 / 上海、深圳

(注:受疫情影响,具体开课时间以班主任开课通知为准。)

招生对象

本课程的招生对象为大型汽车企业及汽车行业知名品牌营销负责人、首席营销官、首席品牌官、营销副总等企业营销掌门人,限额四十席,最终录取名单将由CMO领航营招生委员会确认。典型学员需满足以下要求:

  • 担任公司营销负责人,如CMO、CBO或以上级别的管理者
  • 工作年限10年以上,8年以上管理经验,从事汽车行业超过5年
  • 热爱学习,乐于分享,能够完整参加所有学习模块

课程简介

数字化时代浪潮来袭,不仅为营销人带来一场史无前例的变革,催化企业首席营销官CMO们跃升成为企业最重要的CXO,更加速推进了各行各业产业智慧化升级进程。尤其在国家大力发展智慧交通的大趋势下,汽车产业与信息产业正在加速融化、协同合作日趋紧密,大大推动了汽车产业的数字化转型,各大汽车企业也纷纷宣布将由汽车制造商转型为出行服务商。作为腾讯发展产业互联网的重要赛道之一,出行行业不仅是腾讯战略布局的重要领域,也是腾讯构建“双打”生态的标杆领域。

为了助力汽车产业数字化转型,积极搭建开放共赢的“双打”生态,中欧国际工商学院首度携手腾讯共同打造《数字时代汽车行业CMO领航营》课程,旨在帮助汽车企业营销负责人及主要营销决策者,深入了解营销战略、数字化营销、客户洞察、数据赋能以及数字化组织建设等核心议题,共同培养在数字化浪潮乘风破浪的汽车行业CMO们,构建智慧出行新生态。

【关于腾讯出行学院】

腾讯出行学院是腾讯智慧出行与腾讯大学联合成立的面向出行产业的知识与实践社群,是出行产业数字化进程的“助推器”。

依托腾讯智慧出行、腾行智库、腾讯大学、腾讯研究院、腾讯产业加速器积累的内外部数字化专家资源、面向企业的成熟培训机制、腾讯前沿的数字化方法论以及腾讯自身和合作伙伴完备的数字化业务实践案例“四大内核”,通过专业讲师授课、人才联培共创的形式,和产学研一同全方位助推出行产业培养具有跨界知识、跨界思维的数字化人才,推动认知转型,促进生态资源对接,加速出行产业数字化进程。


课程框架

  • 模块一:营销战略思考
  • 模块二:数字化营销
  • 模块三:用户洞察与运营
  • 模块四:数据助力决策实现增长
  • 模块五:数字化组织建设

课程费用

待定

课程费用包括学费、案例使用费、午餐费、文具费、其他相关材料费、口译和笔译费用(如有需要)。课程费用应在收到付款通知书后两周内全部缴清。开课前30日内提出申请时需立即付费。我院保留对课程信息(包括价格、日期、地点、师资、课程安排等其他细节)进行调整的权利。


联系我们

吴力老师
中欧国际工商学院深圳校区
深圳市宝安区航空路泰华梧桐岛10A栋
邮编:518126
电话:(0755) 3699 5125
手机:189 2847 5432
邮箱:wrick@ceibs.edu

王高

  • 联系课程主任
  • 中欧国际工商学院市场营销学教授
  • 宝钢市场营销学教席教授
  • 副教务长
  • 首席营销官课程(CMO)-课程主任
  • 全球CEO课程-联席课程主任

周平

  • 联席课程主任
  • 腾讯出行学院教务长
  • 腾讯车联高级顾问
  • 中欧校友汽车产业协会副会长
  • 中欧校友移动互联网协会副会长

韩践

  • 中欧国际工商学院管理学教授
  • 中欧中国创新研究中心联合主任
  • 数字经济和智慧企业研究中心联合主任
  • 首席人力资源官课程-课程主任

马钧

  • 同济大学汽车学院、设计创意学院双聘教授
  • 人车关系实验室创始人
  • 博士生导师

周令坤

  • 德勤中国汽车行业领导合伙人

张安定

  • 青年志联合创始人

导师团队(以中欧最终课程通知为准)

钟翔平

腾讯公司副总裁

栾娜

腾讯公司副总裁

马永武

腾讯学院及腾讯大学校长

司晓

腾讯研究院院长

钟学丹

腾讯智慧出行副总裁

施雪松

腾讯车联副总裁

穆亦飞

腾讯云副总裁

何京华

腾讯学院及腾讯大学副校长

徐樱丹

腾讯云与智慧产业事业群市场副总裁

韩旭婷

腾讯智慧出行人力资源副总裁

胡仁杰

微信开放平台基础部副总经理

陆金贤

腾讯互动娱乐市场平台部助理总经理

王秋凤

腾讯汽车总经理

王莹

腾讯云生态建设总经理

李博

腾讯汽车云总经理

徐昊

腾讯大学专家


行业大咖

王凤英:长城汽车总裁
李   斌:蔚来汽车CEO
吴   声:场景实验室创始人

企业参访

刘斌新:哔哩哔哩副总裁
黎峻锋:哔哩哔哩增长负责人

 

课程目标

课程将结合课堂教学、汽车行业权威学者、实践先锋大咖洞见分享、小组案例讨论、跨界标杆学习以及公司参访等多元学习方式,帮助学员培养数字化思维能力,透彻了解在汽车与科技加速融合的当下,汽车行业面临着各种新趋势,加速汽车企业的数字化转型。


课程受益

通过全方位的综合学习体验,课程将帮助学员:

  • 了解营销理论框架,培养营销战略新思维,深入理解汽车产业新营销
  • 从企业最佳实践中收获管理启示,深入思考解决行业痛点的新方案
  • 深入了解数据如何赋能营销决策,助力企业营销,实现商业价值
  • 掌握数字化时代组织管理的新思路,构建数字经济时代组织新生态
  • 独享腾讯内外部顶级实践专家资源,促进学术与实践的融合创新
  • 探索跨界知识碰撞,共同构建智慧出行新生态
  • 搭建汽车+互联网的交流平台,有机会与活跃的中欧CMO校友群体深入沟通与交流

课程安排

本课程为模块制,共为5个模块,每个模块为期2天。

模块一:营销战略思考(20201030日下午-111日,深圳)

  • 认知互联网的四个阶段
  • 营销战略转型趋势
  • 【大咖来了】泛95后数字化新一代车主消费出行洞察
  • 汽车行业营销趋势与实践
  • 腾讯汽车云营销实践之路
  • CMO锵锵论道

模块二:数字化营销(2021116-17日,上海

  • 数字化营销全景图
  • 【大咖来了】文化创造——数字化营销实现人车关系强连接
  • 汽车数字化营销成熟度模型
  • 从腾讯广告看数字化营销趋势与洞察
  • 分享:新世代用户增长及营销——B站        
  • CMO锵锵论道
  • 企业参访

模块三:用户洞察与运营(2021227-28日,深圳

  • 用户洞察 
  • 社群运营
  • 【大咖来了】造车新势力的用户洞察与增长
  • 腾讯产品之道
  • CMO锵锵论道

模块四:数据助力决策实现增长(2021417-18日,深圳

  • 数据驱动营销决策
  • 万物皆可增长
  • 小程序驱动业务增长
  • 【大咖来了】
  • 新零售驱动业务增长
  • 从孩子王/小红书看业务增长
  • CMO锵锵论道

模块五:数字化组织建设(2021612-13日,上海

  • 企业和组织的数字化转型
  • 【大咖来了】
  • 腾讯管理之道
  • 腾讯文化和人才培养
  • 互联网变革背景下的人力资源管理
  • CMO锵锵论道:学员反思与总结

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授课语言

汉语


申请程序

课程申请必须在开课前30日完成。所有申请根据先后顺序进行审核,席位以中欧最终确认为准。开课前30日内收到的申请视具体情况而定。如需咨询详情,请联络我院设于上海、北京和深圳的客户服务小组。


撤销席位

开课前30日(含第30日)之前取消课程,将退还全部学费,因为退款所发生的费用由学员/学员企业承担。在开课前30日之内取消课程,将收取应付学费总额的20%。开课后,学员因任何原因自行退出学习,学费概不退还。


敬请留意

为确保学习的连贯性与完整性,在您收到课程录取通知书后,请即根据学院公布的课程时间提前做好工作安排。如因个人原因无法完成全部课时,我们将不提供补课机会,亦不颁发结业证书。我院保留对课程信息(包括价格、优惠条件、日期、地点、师资、课程安排等其他细节)进行调整的权利。