中欧-腾讯数字时代汽车行业营销领航营(模块制)

开课日期/地点
2021年11月12日下午 / 上海、深圳

(注:受疫情影响,具体开课时间以班主任开课通知为准。)

招生对象

本课程的招生对象为大型汽车企业及汽车行业知名品牌营销负责人、首席营销官、首席品牌官、营销副总等企业营销掌门人,限额四十席,最终录取名单将由CMO领航营招生委员会确认。典型学员需满足以下要求:

  • 担任公司营销负责人,如CMO、CBO或以上级别的管理者
  • 工作年限10年以上,8年以上管理经验,从事汽车行业超过5年
  • 热爱学习,乐于分享,能够完整参加所有学习模块

课程简介

数字化时代浪潮来袭,不仅为营销人带来一场史无前例的变革,催化企业首席营销官CMO们跃升成为企业最重要的CXO,更加速推进了各行各业产业智慧化升级进程。尤其在国家大力发展智慧交通的大趋势下,汽车产业与信息产业正在加速融化、协同合作日趋紧密,大大推动了汽车产业的数字化转型,各大汽车企业也纷纷宣布将由汽车制造商转型为出行服务商。作为腾讯发展产业互联网的重要赛道之一,出行行业不仅是腾讯战略布局的重要领域,也是腾讯构建“双打”生态的标杆领域。

为了助力汽车产业数字化转型,积极搭建开放共赢的“双打”生态,中欧国际工商学院携手腾讯共同打造《数字时代汽车行业营销领航营》课程,旨在帮助汽车企业营销负责人及主要营销决策者,深入了解汽车行业未来趋势、数字化营销、客户洞察、数据赋能、渠道变革以及数字化转型等核心议题,共同培养在数字化浪潮乘风破浪的汽车行业CMO们,构建智慧出行新生态。

【关于腾讯出行学院】

腾讯出行学院是腾讯智慧出行与腾讯大学联合成立的面向出行产业的知识与实践社群,是出行产业数字化进程的“助推器”。

依托腾讯智慧出行、腾行智库、腾讯大学、腾讯研究院、腾讯产业加速器积累的内外部数字化专家资源、面向企业的成熟培训机制、腾讯前沿的数字化方法论以及腾讯自身和合作伙伴完备的数字化业务实践案例“四大内核”,通过专业讲师授课、人才联培共创的形式,和产学研一同全方位助推出行产业培养具有跨界知识、跨界思维的数字化人才,推动认知转型,促进生态资源对接,加速出行产业数字化进程。


课程框架

  • 模块一:汽车行业未来趋势
  • 模块二:数字化营销与品牌
  • 模块三:数智决策助力增长
  • 模块四:用户场景与洞察
  • 模块五:电商与渠道变革
  • 模块六:数字转型

课程费用

138,000

课程费用包括学费、案例使用费、午餐费、文具费、其他相关材料费、口译和笔译费用(如有需要)。课程费用应在收到付款通知书后两周内全部缴清。开课前30日内提出申请时需立即付费。我院保留对课程信息(包括价格、日期、地点、师资、课程安排等其他细节)进行调整的权利。


联系我们

赵金慧
中欧国际工商学院
上海市浦东新区红枫路699号
邮编:201206
电话:(86 21) 2890 5233
手机:(86) 181 0182 2510
邮箱:zsusie@ceibs.edu

王高
联席课程主任
中欧国际工商学院市场营销学教授
|宝钢市场营销学教席教授
副教务长
首席营销官课程(CMO)-课程主任
全球CEO课程-联席课程主任

周平
联席课程主任
腾讯出行学院教务长、腾讯研究院高级研究员
中欧校友汽车产业协会副会长
中欧校友移动互联网协会副会长

范悦安
中欧国际工商学院领导力教授

王雅瑾
中欧国际工商学院市场营销学副教授

王琪
中欧国际工商学院市场营销学教授


往届导师团队

钟翔平

腾讯公司副总裁

栾娜

腾讯公司副总裁

马永武

腾讯学院及腾讯大学校长

李博

腾讯汽车云总经理

钟学丹

腾讯智慧出行副总裁

张敏毅

腾讯广告行业销售运营总经理

徐樱丹

腾讯云与智慧产业事业群市场副总裁

徐忠斌

微信开放生态行业负责人

陆金贤

腾讯互动娱乐市场平台部助理总经理

舒润哲

腾讯组织发展部副总经理

徐昊

腾讯大学专家

计鸣钟

全民K歌总经理


往届行业大咖

王凤英:长城汽车总裁
李   斌:蔚来汽车CEO
吴   声:场景实验室创始人
沈亚楠:理想汽车联合创始人兼总裁

往届企业参访

腾讯
哔哩哔哩

课程目标

课程将结合课堂教学、汽车行业权威学者、实践先锋大咖洞见分享、小组案例讨论、跨界标杆学习以及公司参访等多元学习方式,帮助学员培养数字化思维能力,透彻了解在汽车与科技加速融合的当下,汽车行业面临着各种新趋势,加速汽车企业的数字化转型。


课程受益

通过全方位的综合学习体验,课程将帮助学员:

  • 了解营销理论框架,培养营销战略新思维,深入理解汽车产业新营销
  • 从企业最佳实践中收获管理启示,深入思考解决行业痛点的新方案
  • 深入了解数据如何赋能营销决策,助力企业营销,实现商业价值
  • 掌握数字化时代组织管理的新思路,构建数字经济时代组织新生态
  • 独享腾讯内外部顶级实践专家资源,促进学术与实践的融合创新
  • 探索跨界知识碰撞,共同构建智慧出行新生态
  • 搭建汽车+互联网的交流平台,有机会与活跃的中欧CMO校友群体深入沟通与交流

课程安排

本课程为模块制,共为6个模块,每个模块为期2天。

模块一:汽车行业未来趋势(2021年11月12日下午-11月14日,上海)

  • 认知互联网的四个阶段
  • 消费者趋势
  • 营销新趋势
  • 碳中和愿景下的汽车行业发展趋势
  • 前沿科技对汽车行业的影响

模块二:数字化营销与品牌(2022年1月8日-9日,上海)

  • 数字时代基于顾客的品牌资产:品牌认知,品牌形象和品牌定位
  • 数字时代的整合营销方案创建品牌:用户洞察下的产品,渠道和定价策略
  • 提升和维护品牌资产:扩大,上升,下沉市场的产品组合,品牌架构和品牌延伸
  • 数字时代的品牌体验
  • 汽车数字化营销成熟度模型
  • 从腾讯广告看数字化营销趋势与洞察

模块三:数智决策助力增长(2022年3月12日-13日,上海)

  • 数据驱动营销决策
  • 万物皆可增长
  • 小程序驱动业务增长
  • 新零售驱动业务增长

模块四:用户场景与洞察(20224月待定,深圳)

  • 商业逻辑
  • 重新定义“触点”:微时刻
  • 重新定义“连接”:数字连接
  • 重新定义“社群”:原生部落    
  • 最新数据科学与商业应用
  • 腾讯产品之道

模块五:电商与渠道变革(20226月待定,上海)

  • B2C vs B2B
  • D2C对汽车行业的启发

模块六:数字转型(2022年7月待定,上海)

  • 设计思维
  • 腾讯管理之道
  • 腾讯文化和人才培养
  • 互联网变革背景下的人力资源管理

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授课语言

汉语


申请程序

申请经课程招生委员会审核、面试通过后,客户服务小组将发放录取通知书。招生委员会将优先审核由本课程往期学员推荐的潜在优质学员,席位以中欧最终确认为准。课程申请必须在开课前30日完成。开课前30日内收到的申请视具体情况而定。如需咨询详情,请联络我院设于上海、北京和深圳的客户服务小组。


撤销席位

开课前30日(含第30日)之前取消课程,将退还全部学费,因为退款所发生的费用由学员/学员企业承担。在开课前30日之内取消课程,将收取应付学费总额的20%。开课后,学员因任何原因自行退出学习,学费概不退还。


敬请留意

为确保学习的连贯性与完整性,在您收到课程录取通知书后,请即根据学院公布的课程时间提前做好工作安排。如因个人原因无法完成全部课时,我们将不提供补课机会,亦不颁发结业证书。我院保留对课程信息(包括价格、优惠条件、日期、地点、师资、课程安排等其他细节)进行调整的权利。