中欧-腾讯领航营:智慧营销(模块制)

开课日期/地点
2022年12月14日下午 / 上海、北京、深圳

(注:受疫情影响,具体开课时间以班主任开课通知为准。)

招生对象

本课程的招生对象针对汽车、交通、能源、智能制造等泛出行相关行业的品牌营销和智慧营销的相关负责人,如首席营销官、首席品牌官、营销副总等企业营销掌门人,以及首席信息官、IT副总等智慧营销转型关键推动者,最终录取名单将由CMO领航营招生委员会确认。典型学员需满足以下要求:

  • 担任公司品牌营销、智慧营销转型负责人,如CMO、CBO、CIO、CTO或以上级别的管理者
  • 工作年限10年以上,8年以上管理经验,从事泛出行行业超过5年或对泛出行行业有跨界学习需求
  • 热爱学习,乐于分享,完整参加所有学习模块

课程简介

数字化时代浪潮来袭,不仅为营销人带来一场史无前例的变革,催化企业首席营销官CMO们跃升成为企业最重要的CXO,更加速推进了各行各业产业智慧化升级进程。尤其在国家大力发展智慧交通的大趋势下,出行产业与信息产业正在加速融合、协同合作日趋紧密,大大推动了汽车、交通、能源、智能制造等泛出行产业的数字化转型。作为腾讯发展产业互联网的重要赛道之一,出行行业不仅是腾讯战略布局的重要领域,也是腾讯构建“双打”生态的标杆领域。

为了助力出行及其相关生态圈企业数字化转型,积极搭建开放共赢的“双打”生态,中欧国际工商学院携手腾讯共同打造《中欧-腾讯领航营:智慧营销》课程,旨在帮助泛出行行业营销负责人及主要营销决策者,深入了解营销战略、创新思维、数字化营销、客户洞察、品牌建设及数据赋能等核心议题,共同培养在数字化浪潮乘风破浪的泛出行行业的企业营销掌舵人,共同探索产业互联网新生态。

【关于腾讯出行学苑】

腾讯出行学苑是腾讯智慧出行与腾讯学堂联合成立的面向出行产业的知识与实践社群,是出行产业数字化进程的“助推器”。

依托腾讯智慧出行、腾行智库、腾讯学堂、腾讯研究院、腾讯产业加速器积累的内外部数字化专家资源、面向企业的成熟培训机制、腾讯前沿的数字化方法论以及腾讯自身和合作伙伴完备的数字化业务实践案例“四大内核”,通过专业讲师授课、人才联培共创的形式,和产学研一同全方位助推出行产业培养具有跨界知识、跨界思维的数字化人才,推动认知转型,促进生态资源对接,加速出行产业数字化进程。


课程框架

  • 模块一:征程
  • 模块二:企业创新
  • 模块三:数智决策助力增长
  • 模块四:数字营销与品牌战略
  • 模块五:数字时代多触点的客户关系管理
  • 模块六:行业变局

课程费用

138,000元

课程费用包括学费、案例使用费、午餐费、文具费、其他相关材料费、口译和笔译费用(如有需要)。课程费用应在收到付款通知书后两周内全部缴清。开课前30日内提出申请时需立即付费。我院保留对课程信息(包括价格、日期、地点、师资、课程安排等其他细节)进行调整的权利。


联系我们

赵金慧
中欧国际工商学院
上海市浦东新区红枫路699号
邮编:201206
电话:(86 21) 2890 5233
手机:(86) 181 0182 2510
邮箱:zsusie@ceibs.edu

王雅瑾
联席课程主任
中欧国际工商学院市场营销学教授
ESG研究领域主任

周平
联席课程主任
腾讯研究院高级研究员
中欧校友汽车产业协会副会长
中欧校友CMO俱乐部理事

王高
中欧国际工商学院市场营销学教授
宝钢市场营销学教席教授
副教务长
首席营销官课程(CMO)-课程主任
全球CEO课程-联席课程主任

张维炯
副院长兼中方教务长
中欧国际工商学院战略学教授
全球CEO课程-联席课程主任

苏锡嘉
中欧国际工商学院荣誉退休教授
首席财务官课程-课程主任
中欧创投营-联席课程主任

龚焱
中欧国际工商学院创业管理实践教授
中欧创业营-课程主任

王琪
中欧国际工商学院市场营销学教授
市场营销学系系主任

张玲玲
中欧国际工商学院市场营销学助理教授


往届分享嘉宾及参访资源

导师团队

课程邀请多位身经百战的腾讯高管及行业大咖现身说法分享多年的实战经验,并与学员深度交流,答疑解惑。

钟翔平

腾讯公司副总裁

栾娜

腾讯公司副总裁

马永武

腾讯学习发展部总经理、腾讯企业文化部总经理

司晓

腾讯研究院院长

钟学丹

腾讯智慧出行副总裁

施雪松

腾讯智慧交通副总裁

何京华

腾讯学习发展部副总经理

徐樱丹

腾讯云与智慧产业事业群市场副总裁

胡仁杰

微信开放平台基础部副总经理

韩旭婷

腾讯智慧出行人力资源副总裁

陆金贤

腾讯互动娱乐市场平台部助理总经理

田江雪

腾讯智慧零售战略合作部副总经理

徐昊

腾讯学堂专家

李博

腾讯汽车云总经理


往届行业大咖

李   斌:蔚来汽车CEO
吴   声:场景实验室创始人

往届企业参访

哔哩哔哩

腾讯

课程目标

课程将结合课堂教学、行业权威学者、实践先锋大咖洞见分享、小组案例讨论、跨界标杆学习以及公司参访等多元学习方式,帮助学员系统地学习营销的新趋势,培养在数字时代智慧营销的品牌战略和思维能力,透彻了解在泛出行行业与科技加速融合的当下所面临着各种新趋势,加速身处泛出行生态圈企业的数字化转型。


课程受益

通过全方位的综合学习体验,课程将帮助学员:

  • 深入理解碳中和愿景下的泛出行行业发展趋势
  • 了解营销理论框架,培养营销战略新思维,理解泛出行行业新营销 
  • 深入了解数据如何赋能营销决策,运用大数据思维提升客户管理,实现商业价值
  • 掌握品牌整合营销精髓,建立、提升和维护品牌资产
  • 独享腾讯内外部顶级实践专家资源,促进学术与实践的融合创新
  • 从企业最佳实践中收获管理启示,深入思考解决行业痛点的新方案
  • 探索跨界知识碰撞,共同探索产业互联网新生态
  • 搭建深度的泛出行行业交流平台,有机会与活跃的中欧CMO校友群体深入沟通与交流

课程安排

本课程为模块制,共为6个模块,每个模块为期2天。

模块一:征程

本模块将特别安排由大量汽车市场真实数据搭建的虚拟商战演练,通过这一深度沉浸式动态模拟教学,帮助学员融会贯通所学知识,在有限时间和资源条件下,根据对市场的分析和博弈,直面运营一家车企所需攻克的各种难题,学以致用有效提升综合管理能力。

模块二:企业创新

  • 突破认知隧道效应
  • 创新转型:路径选择
  • 颠覆式创新是一条崎岖的路
  • 腾讯产品之道

模块三:数智决策助力增长

  • 数据挖掘新消费趋势
  • 数据驱动新产品决策
  • 数据助力新产品推广、内容营销和品牌建设
  • 小程序驱动业务增长
  • 价值观数字化助力品牌重新定义精准人群标签

模块四:数字营销与品牌战略

  • 数字时代基于顾客的品牌资产:品牌认知,品牌形象和品牌定位
  • 数字时代的整合营销方案创建品牌:用户洞察下的产品,渠道和定价策略
  • 提升和维护品牌资产:扩大,上升,下沉市场的产品组合,品牌架构和品牌延伸
  • 快消品IP营销和品牌人设对传统行业的跨界启示
  • 数字营销品效量度方法建设

模块五:数字时代多触点的客户关系管理

  • 数字时代的CRM用户管理
  • 数字时代多渠道营销和统筹
  • 用户流量和客户粘性
  • 基于企业微信的 to B营销与运营服务
  • 腾讯用户运营实践与讨论——基于微信宫格腾讯出行服务的探讨

模块六:行业变局

  • 营销管理:逻辑与流程
  • 营销新趋势和颠覆式营销
  • 营销的本质与数字化趋势
  • 认知互联网的四个阶段
  • 碳中和愿景下的泛出行行业发展趋势

我院保留对课程信息(包括价格、优惠条件、日期、地点、师资、课程安排等其他细节)进行调整的权利。

授课语言

汉语


申请程序

申请经课程招生委员会审核、面试通过后,客户服务小组将发放录取通知书。招生委员会将优先审核由本课程往期学员推荐的潜在优质学员,席位以中欧最终确认为准。课程申请必须在开课前30日完成。开课前30日内收到的申请视具体情况而定。如需咨询详情,请联络我院设于上海、北京和深圳的客户服务小组。


撤销席位

开课前30日(含第30日)之前取消课程,将退还全部学费,因为退款所发生的费用由学员/学员企业承担。在开课前30日之内取消课程,将收取应付学费总额的20%。开课后,学员因任何原因自行退出学习,学费概不退还。


敬请留意

为确保学习的连贯性与完整性,在您收到课程录取通知书后,请即根据学院公布的课程时间提前做好工作安排。如因个人原因无法完成全部课时,我们将不提供补课机会,亦不颁发结业证书。我院保留对课程信息(包括价格、优惠条件、日期、地点、师资、课程安排等其他细节)进行调整的权利。