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2017年 03月24日

中欧众创平台“创未来”创业沙龙,新媒体创业机遇与挑战并存

3月24日,“创未来”创业沙龙新媒体创业专场在中欧国际工商学院上海校区举办,这已经是中欧众创平台主办的第四场创业沙龙。中欧市场营销学助理教授林宸博士与多位新媒体创业者、资深投资人为百余位观众分享了新媒体创业的机遇与挑战。

中欧国际工商学院院长助理、中欧众创平台秘书长周雪林博士在开场致辞中对新旧媒体的差异阐述了个人的观点。他认为新旧媒体的区别在于内容的生产方式和其变现模式。未来新媒体,其内容生产应该是UGC(用户生产内容)和PGC(专业生产内容)的混合;其内容分发应该是由信息前置下的用户社交阅读来决定;其盈利模式,一定不是靠广告,而是内容本身就是商业信息,或者依靠用户资源来盈利。

中欧EMBA、创业营校友、蜻蜓FM董事长张强先生认为,相比文字和视频,音频是内容创业更容易切入的场景,因为它能够帮助用户最大化地利用个人时间来获取信息。随着移动互联网时代的到来,手机的移动性和音频的伴随性密切相关,加速了音频市场的发展。张强表示目前音频创业的变现模式主要是广告和内容付费。用户在音频付费上主要偏好娱乐消遣类、个人成长类类和品味提升类。

中欧创投营校友、36氪创始人刘成城表示如今媒体行业格局已经发生变化,未来内容创业的两个方向是渠道和媒体品牌。其次,他认为媒体转型需要放下原有的“硬”技能,对企业的未来和行业变化有一定战略的思考,用一种空杯的心态去尝试新的事情。

中欧创新传媒班校友、知识分子CEO纪中展先生表示内容创业或新媒体创业存在三个变量:移动互联网的兴起、媒体链条的解构和行业边界的模糊化。同时他预测未来新媒体创业的四个趋势是专业垂直化、重度运营化、社群化和介质融合化。

真格基金董事总经理顾旻曼女士从投资人角度分享了她个人评判一个内容创业项目好与坏标准。她认为一个好的内容创业项目在内容形态上应该具有独特性,该形态可持续产品化,用户对于该内容有一定黏着度。她希望创业团队能够同时具备创作内容的才华和商业运营的能力。

华尔街见闻创始人吴晓鹏从自身创业经历出发,建议媒体人在转型成为创业者时需要提高自身的“软实力”(例如融资能力和企业管理能力)让创业项目很好地落地。吴晓鹏指出,媒体人在创业时需要认清自身存在的不足,并通过交流和学习来弥补这些不足。

中欧创新传媒班校友、第一财经副总编辑张志清先生坦言传统媒体的渠道溢价和流量红利渐渐消失,所以传统媒体转型,不能只是做搬迁式的转型,而是要做深耕细作的转型。他认为核心是要建立产品思维和用户思维,这样才能够为用户创造新的价值。

5G时代的到来,未来视频会成为互联网产业的重要基础能力。中欧EMBA校友、咪咕视讯CEO王斌先生认为未来视频网站的发展趋势是短视频化、社交化和人工智能化。用户将会通过多终端、跨网络环境、在碎片化场景下完成内容的观看。

最后,中欧国际工商学院市场营销学助理教授林宸认为,互联网时代营销漏斗的入口变宽,而转化出口变窄。需要新旧媒体应用更好的内容社群营销(创造Social Currency)、以及以人工智能为基础的精准推荐来帮助媒体变现。

本次沙龙从下午一点开始,嘉宾的干货分享加上在座媒体人及听众的积极互动讨论,活动一直持续到晚上六点半结束。来自媒体创新传媒班的校友认为,众创平台这样的活动非常有益,给大家提供了沟通交流的平台。

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供稿: 
邬麒云
编辑: 
褚嘉霓