中欧校友

每个时代的“爆款”都由年轻人定义。一人食、 二次元、国潮、追星…… Z 世代身上这些标签，令其从一个代际名词演变为一种价值主张。如何定义这群人？如何抓住这轮面向 2.5 亿人的商业新机遇？

这批出生于1995—2010 年的一代年轻人，成长时期与互联网的形成和高速发展时期完全同步，麦肯锡直接把 Z 世代定义为“从小接触互联网、社交网络和移动网络，真正的数字时代的原住民”。中国的 Z 世代所拥有的得天独厚的物质条件决定了 Z 世代呈现出爱国、追求个性和崇拜偶像的特质，需求更加精神化、个性化。

随着 Z 世代成为社会主流人群，二次元文化也从小众的“内容消费品”成为主流的审美形式与沟通风格。他们追求新的审美方式、新的思考方式、新的价值取向与认同。本期 LINK 杂志，我们聚焦 Z 世代，由 6 位中欧教授为您剖析 Z 世代的新需求、新文化与新经济。

• 王高：当国货遇上Z世代，新消费品牌是如何引爆的？
• 张宇：彰显个性的2.5亿Z世代，带来哪些新商机？
• 王雅瑾：单身经济， 2亿人的孤独消费
• 郭薇：怎样征服Z世代——互联网的原生居民？
• 郑雪：当我们谈论“悦己”时，我们在谈论什么？
• 杨蔚：追出来的千亿产业，Z世代爱追星也擅造星