中欧-瑞安全球品牌战略及时尚产业研究基金闭门论坛圆满举办

11月4日，“中国年轻消费力崛起下的时尚创新”闭门论坛在上海新天地翠湖天地展厅顺利举行。此次论坛由中欧国际工商学院携手瑞安新天地联合主办，中欧-瑞安全球品牌战略与时尚产业研究基金承办。论坛汇聚了代表性品牌、平台和顶尖企业，共同探讨交流了当前中国年轻消费力崛起语境下的时尚创新。

论坛现场

中欧国际工商学院市场营销学教授、中欧-瑞安全球品牌战略与时尚产业研究基金执行委员会副主席王琪，瑞安房地产及瑞安新天地执行董事、中欧-瑞安全球品牌战略与时尚产业研究基金执行委员会副主席张斌，青年志联合创始人张安定，FARFETCH发发奇大中华区总裁、全球执行董事刘晓琴，在地文化创始人、阿那亚在地文化时装艺术节联合主办&总策划沈淑婉，素然in the PARK主理人陈如艺，LVMH 集团旗下消费品私募投资公司 L Catterton投资副总裁朱元欣，刀法Digipont创始人刀姐，日本专注于现实空间与数字交互创新体验的LabSystem CEO小林剛，国内“虚拟人”赛道领先的科技娱乐公司次世文化创始人陈燕，腾讯幻核市场负责人杜政霖等数十位演讲嘉宾就青年文化趋势、全渠道商业创新、消费投资以及科技赋能未来消费体验四大板块内容进行了分享。

论坛听众

同时，众多时尚行业的优秀企业、平台、品牌如研究基金咨询委员会成员复朗集团、勤拓集团、朗格、上海时装周组委会、泰诺健Technogym、杰尼亚Zegna及其他出席公司和品牌，如Alter SHOWROOM、得物、LOOKNOW、PlaySERIOUS、RANDOMEVENT等共同出席了此次论坛。

论坛开始，中欧国际工商学院市场营销学教授、中欧-瑞安全球品牌战略与时尚产业研究基金执行委员会副主席王琪教授致欢迎辞，她指出当下年轻人消费心理与行为存在的种种矛盾。年轻人愿意为提升自己的体验、“彰显个性”的消费而接受商品溢价，但他们却又是直播间里主要的消费群体。现实生活中，年轻一代刚刚毕业就会为现实的户口买车买房问题烦恼，但另外一方面他们似乎又很虚幻，他们对虚拟明星、元宇宙等话题充满兴趣。
 

王琪教授致欢迎辞 

青年志联合创始人张安定先生进行了题为“青年趋势与创新前瞻(2021)”的分享，他表示在今天，品牌的塑造越来越难以建立在直接的消费主义叙事之上，而是要在消费主义之外寻找新的文化空间。叙事的逻辑，要从狭窄的“消费者-商品-橱窗”，转化为更为广阔的“人-物品-世界”。

随后，FARFETCH大中华区总裁、全球执行董事以“全渠道融合的探索之旅”为题，表示即使在线上发展快速的今天，在我们行业线下零售到2025年仍然占到70%的份额，是一个非常重要的场景，线上和线下是不可以分割去看的，完全的融合只是时间的问题。

在地文化创始人、阿那亚在地文化时装艺术节联合主办&总策划沈淑婉女士以“理想社区的样本之谈”为题，素然in the PARK主理人陈如艺女士以“理想店铺的探索之路”为题，以各自品牌和平台为例，分享了如何突破传统商业模式，打造新的文化消费地标，提升社区活力，从而吸引新一代具有鲜明时代标签的消费群体，探索未来商业的脉络，不断突破对线下空间的想象力。

瑞安房地产及瑞安新天地执行董事、中欧-瑞安全球品牌战略与时尚产业研究基金执行委员会副主席张斌先生提到，我们所处的商业环境越来越变幻莫测，找到和聚焦行业中不变的那些东西，企业的业务和战略才会有锚点和定力。对于瑞安来说，不变的是对我们所服务的“人和城”的关注，二者不可分割。人的聚集形成了城市，城市是人活动的载体。我们的战略、业务和所作的一切都围绕这两个不变的关注去演变、去进化。
 

张斌先生做主题分享

在投资人对谈环节，L Catterton副总裁朱元欣Cindy，刀法Digipont创始人刀姐Doris和瑞安管理（上海）商业战略及创新投资负责人魏天天以“新消费下的品牌破局”为题，从资本和品牌打造的角度，共同探讨了今年的新消费投资思路，以及品牌对新趋势的回应。

论坛最后，Lab.751广告监制、LabSystem CEO小林剛，次世文化创始人陈燕和腾讯幻核市场负责人杜政霖作为各自细分领域的领先者，分享探讨了技术的发展如何改变了人类的交互方式，并对虚拟现实、虚拟人、 NFT (非同质代币) 等时下最热的技术及其发展进行了分析。
 

关于中欧-瑞安全球品牌战略与时尚产业研究基金

2021年1月28日，中欧-瑞安全球品牌战略与时尚产业研究基金正式启动，该基金由中欧国际工商学院和瑞安新天地共同发起，旨在为国外奢侈品品牌了解中国市场提供全面、客观和及时的参考，为蓬勃发展的中国设计师品牌创造一个展示自身并与国际品牌交流互动的广阔平台，为中欧乃至全球在品牌战略与时尚产业研究领域的学者提供强有力的研究支持。