战略启航——企业的数字化发展

伴随着数字经济的发展,全球消费市场迅速进入一个由“数字化原生代”和“数字移民” 所主导的数字世界。他们追求数字化、智能化、个性化和快速化的消费风尚,将“秀才不出门、尽取天下物”的数字消费模式发挥得淋漓尽致,而对传统的消费模式不屑一顾。据国际数据公司(IDC)的数据,仅数字原生代就占据了全球总人口数的四分之一 。面对数字原生代和数字移民所带来的潜在市场机会,创业者该如何通过商业模式设计、产品和服务模式创新去把握这一市场机会?如何在全球数字经济大舞台中占据自己的一席之地?对于全球的创业者来说,都是一个值得深入思考的重要问题。在天生数字化企业的发展潮流之下,数字创业也将引领新一波消费潮流,成为未来经济增长的新高地。

另外,如同互联网的诞生和普及催生了新的商业模式,也颠覆了诸多行业那样,数字化革命也为许多企业敲响了警钟,数字化转型甚至已经成为许多企业言必谈之的战略口号,许多企业家和高层管理者也将数字化视为第一要务。

本书基于天生数字化和数字化转型两种视角,试图去总结和归纳数字化实践卓有成效的领先企业的成功密码。根据这两个不同的视角,本书分为两大篇幅。在第一大篇幅,含括第一,二章,本书分别就天生数字化和数字化转型的理论和实践情况进行了探讨;而在第二大篇幅,本书精选了4个案例,第三、四章对应天生全球化部分,第五、六章对应数字化转型部分。通过这两个不同的视角和四个案例,我们力图构筑一个实现数字经济的完整体系。

Position: 中欧国际工商学院战略学与国际商务副教授