伴随着数字经济的发展，全球消费市场迅速进入一个由“数字化原生代”和“数字移民” 所主导的数字世界。他们追求数字化、智能化、个性化和快速化的消费风尚，将“秀才不出门、尽取天下物”的数字消费模式发挥得淋漓尽致，而对传统的消费模式不屑一顾。据国际数据公司（IDC）的数据，仅数字原生代就占据了全球总人口数的四分之一 。面对数字原生代和数字移民所带来的潜在市场机会，创业者该如何通过商业模式设计、产品和服务模式创新去把握这一市场机会？如何在全球数字经济大舞台中占据自己的一席之地？对于全球的创业者来说，都是一个值得深入思考的重要问题。在天生数字化企业的发展潮流之下，数字创业也将引领新一波消费潮流，成为未来经济增长的新高地。

另外，如同互联网的诞生和普及催生了新的商业模式，也颠覆了诸多行业那样，数字化革命也为许多企业敲响了警钟，数字化转型甚至已经成为许多企业言必谈之的战略口号，许多企业家和高层管理者也将数字化视为第一要务。

本书基于天生数字化和数字化转型两种视角，试图去总结和归纳数字化实践卓有成效的领先企业的成功密码。根据这两个不同的视角，本书分为两大篇幅。在第一大篇幅，含括第一，二章，本书分别就天生数字化和数字化转型的理论和实践情况进行了探讨；而在第二大篇幅，本书精选了4个案例，第三、四章对应天生全球化部分，第五、六章对应数字化转型部分。通过这两个不同的视角和四个案例，我们力图构筑一个实现数字经济的完整体系。