2024年8月8日，中欧校友金融与投资协会（以下简称“中欧金投协”）以及中欧校友FMBA俱乐部的中欧校友们一同走进小红书的世界，开启一段非凡的发现之旅，一窥小红书背后的商业智慧，深入探讨金融与投资领域的最新趋势和洞见。

01 嘉宾介绍

出席嘉宾

中欧陆家嘴国际金融研究院副院长、 中欧金投协秘书长 刘功润

小红书商业金融行业总监 子和

中欧校友FMBA俱乐部会长、 中欧金投协副秘书长 陆吉

中欧金投协股权投资专委会秘书长 张晶天

中欧校友总会秘书处主任 宋新雨

中欧校友会上海陆家嘴黄浦分会秘书处副秘书长 茗子

中欧校友会上海陆家嘴黄浦分会秘书处副秘书长 王晨光

小红书社区商业财经内容负责人 和安

小红书商业金融行业客户经理 药尘

02 展厅参观合影

校友们莅临小红书展厅，映入眼帘的是宽敞明亮、温馨和谐的空间。

这里不仅展示了小红书的品牌理念：向上、务实、担当、放心态、走进用户，更深刻地体现了小红书的核心价值。

03  领导致辞

此次参访活动由中欧国际工商学院FMBA2023级，中欧校友会上海陆家嘴黄浦分会秘书处副秘书长，王晨光主持。

小红书商业金融行业总监子和发表致辞。

中欧陆家嘴国际金融研究院副院长刘功润发表致辞。

本次活动在双方领导的礼物交换后，正式开始。

04  嘉宾分享

和安

小红书社区商业财经

内容负责人

小红书社区商业财经内容负责人和安给大家带来财经内容发展的分享。

对于小红书财经社区，如何孵化财经内容发展和金融板块生意，和安从“社区区内容多元化与价值观”“内容生态与专业认证体系”“财经内容的现状与趋势”“财经内容分类与用户画像”“小红书的商业广告与电商交易”“搜索场域与内容营销策略”等给大家带来了详细的介绍。

小红书作为一个多元化的生活分享平台，鼓励用户分享各种生活方式，包括旅行、美食、财经等多个类别。在财经内容方面，小红书涵盖了宏观财经、金融理财、创业商业和房产等四大板块，尤其在金融理财领域，平台拥有大量用户生成的内容，包括新闻资讯、解读分析和学习推荐。小红书强调内容的专业性、客观性和时效性，并通过认证体系保证作者的专业资质。

药尘

小红书商业金融行业

客户经理

小红书商业金融行业客户经理药尘给大家分享小红书财经领域的发展。

聚焦于年轻人生活方式的金融服务内容，正在小红书快速生长并破圈。基于年轻人的需求变化与趋势更迭，金融品牌不断研发出创新的个性化产品。而小红书这一汇聚了年轻用户与生活灵感的天然土壤，正在为金融行业孕育出种草的更多可能性，助力金融品牌更好地洞察人群的需求和趋势，探索更高效的经营模式。

趋势所向，金融行业蓄势待发

随着消费复苏，烟火气重现，松弛感、理性、情绪价值、健康构成了当前消费者的四大核心诉求，关于“钱”和“金融服务”的课题几乎贯穿消费生活的每一环，成为必不可少的“基建”。金融行业正在开启新篇章，面对不断涌现的生活趋势浪潮，小红书的用户与社区间产生了极其紧密的链接：用户对金融产品的搜索愈发常态化，用户对金融服务的需求也随趋势向多元化、年轻化、创意化发展。例如，越来越多年轻人开始加入提前养老规划大军，对养老内容的关注程度逐渐上升，对养老型理财及养老型商业保险的需求也随之上涨。

金融行业与美好生活同行

小红书拥有年轻且数量庞大的用户群体、繁荣的社区生态和日益完善的商业体系，其公域分享圈与种草发源地的社区属性，已然成为金融品牌的营销必选项。小红书用户对金融行业具备较高的认知水平，且密切关注行业动态。用户群体越来越爱分享金融相关的生活经验。一批懂生活、懂金融、会消费的用户群体在小红书聚集，刚需型和增需型的金融服务也自然在这里旺盛生长。刚需型金融服务的增长主要来自于用户对于如何选择、如何获取等方面的搜索需求的增加，而增需型金融服务则展示了广阔的市场潜力。在小红书，金融品牌商家能够洞见小需求，转化为大生意，并激发新的生活场景和消费场景，找到新的增量业务。

高效种草，把趋势和价值种到用户心中

小红书的趋势源于每一位用户的真实心声。普通人帮助普通人的社区氛围有助于品牌沉淀优质内容，并进一步实现精准高效的种草闭环。会上，用户在分享时，85%的内容都聚焦于对产品的讨论。无论是笔记或评论，都为产品种草提供了交流与传播的土壤。通过「做强种草、做好线索、做新趋势、做美品牌」四个层面，金融品牌能够产品的种子培育为大树，实现全域ROI的提升。

小红书为金融行业提供了广阔的营销机会。金融品牌应该充分借助小红书的内容风向和全域种草价值，打造出具有吸引力的品牌形象；借助小红书独特的用户生态和多元化的内容传播优势，精准地定位用户需求，提升自身的服务质量和用户体验，从而在激烈的竞争中脱颖而出。未来，小红书商业化期待与金融行业一起挖掘更多商业机会，共创更美好的生活体验，实现价值共赢。

05  互动提问

小红书团队对本次参访非常重视，除了两位讲师外还请到三位资深的老师助阵。

在Q&A环节，现场气氛异常活跃。中欧校友们热情洋溢，问题犀利而富有洞察力。小红书团队则以幽默风趣、智慧敏锐的回答，赢得了阵阵掌声和笑声。双方的互动充满了智慧的火花，营造出一种轻松愉悦、融洽和谐的氛围，让每一位参与者都感受到了知识交流的乐趣和思想碰撞的火花。

06  嘉宾礼物赠与

07  结语

此次参访活动圆满落幕，小红书的热情接待和精彩分享让我们受益匪浅，中欧校友们的积极参与更是为活动增添了无限活力，这不仅是一次经济金融的盛会，更是一次启迪思维的智慧之旅，期待下次活动再见！