• 中欧校友

    迄今,学院已有遍布全球80多个国家的校友24,000多人

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2020年 06月18日

【中欧合Talk ∙ 新零售】风口还是风暴?解码酣战中的直播电商

当中国第一批电商巨头庆祝完20岁生日,大家以为流量江湖的格局已定,一个个直播坑位里的李佳琦、薇娅们横空出世,他们说:“要有量”,于是干涸板结的河床之下,潜在消费需求如地下河般喷涌而出。各大品牌主放弃了传统电商时代的矜持,纷纷亲自下场抢占这块最新的“流量高地”。裹挟在这场永不停歇的竞赛之中,直播电商们的“后浪”红利正在以肉眼可见的速度飞快消耗。

当直播电商最终不可避免地走向工具化、平台化、头部化,如何解读其背后的核心能力与底层逻辑,进而打造出炫目的单品爆款?当直播营造出前所未有的消费场景体验、大大提升了“人货匹配”,如何有效采集消费者行为数据,剖析其行为背后的决策洞见,将短时爆发的流量高峰转化为细水长流的品牌积淀?6月18日晚,来自天猫运动户外的张继校友、良品铺子的杨银芬校友,与中欧国际工商学院市场营销学的林宸教授,将做客中欧国际工商学院“合Talk·新零售”系列直播,共同探讨直播电商的过去、现在与未来,敬请关注。

活动议程

20:00-20:05

主持人:

王海东 先生
深圳卫视主持人

20:05-20:55

教授分享

林宸 博士
中欧国际工商学院市场营销学助理教授

20:55-21:10

嘉宾分享

  • 杨银芬 先生
    良品铺子总裁;中欧AMP、LCP校友
  • 张继 先生
    天猫运动户外小二;中欧CMO、EMBA校友

21:10-21:30

嘉宾对话与问答

主持人:
王海东 先生
深圳卫视主持人

21:30-21:35

中欧课程介绍

嘉宾

杨红春
中欧AMP14班校友
良品铺子董事长

毕业于湖北工学院美术系。良品铺子品牌创始人之一,现任良品铺子股份有限公司董事长。

1997-2005年就职于广东科龙电器股份有限公司,曾任广西、广东、湖南分公司总经理等职。2005年离开科龙电器,决心自主创业,本着“把全世界的美味零食放在顾客的家门口来卖,是一件可以将小生意做成大事业的事情”的理念创立了良品铺子,专业从事休闲食品的终端销售,打造零食细分市场的一线品牌。

张继
中欧CMO07级,EMBA2017级校友
天猫运动户外小二

张继(花名云上),现天猫运动户外小二,负责新零售,运动生态,内容营销如直播,短视频,整合营销,大商家业务等。

传统品牌营销出身,跨多个行业如快消(雀巢),汽车(法拉利),运动(亚玛芬集团),从品牌走到平台,从品牌营销进入数字化营销及业务。

运动行业数字化推手,推动数字化消费者,数字化商品,数字化店铺及相互的链接,构建5G时代消费者与品牌互动新赛道。