当中国第一批电商巨头庆祝完20岁生日，大家以为流量江湖的格局已定，一个个直播坑位里的李佳琦、薇娅们横空出世，他们说：“要有量”，于是干涸板结的河床之下，潜在消费需求如地下河般喷涌而出。各大品牌主放弃了传统电商时代的矜持，纷纷亲自下场抢占这块最新的“流量高地”。裹挟在这场永不停歇的竞赛之中，直播电商们的“后浪”红利正在以肉眼可见的速度飞快消耗。

当直播电商最终不可避免地走向工具化、平台化、头部化，如何解读其背后的核心能力与底层逻辑，进而打造出炫目的单品爆款？当直播营造出前所未有的消费场景体验、大大提升了“人货匹配”，如何有效采集消费者行为数据，剖析其行为背后的决策洞见，将短时爆发的流量高峰转化为细水长流的品牌积淀？6月18日晚，来自天猫运动户外的张继校友、良品铺子的杨银芬校友，与中欧国际工商学院市场营销学的林宸教授，将做客中欧国际工商学院“合Talk·新零售”系列直播，共同探讨直播电商的过去、现在与未来，敬请关注。

活动议程

嘉宾

杨红春
中欧AMP14班校友
良品铺子董事长

毕业于湖北工学院美术系。良品铺子品牌创始人之一，现任良品铺子股份有限公司董事长。

1997-2005年就职于广东科龙电器股份有限公司，曾任广西、广东、湖南分公司总经理等职。2005年离开科龙电器，决心自主创业，本着“把全世界的美味零食放在顾客的家门口来卖，是一件可以将小生意做成大事业的事情”的理念创立了良品铺子，专业从事休闲食品的终端销售，打造零食细分市场的一线品牌。

张继
中欧CMO07级，EMBA2017级校友
天猫运动户外小二

张继（花名云上），现天猫运动户外小二，负责新零售，运动生态，内容营销如直播，短视频，整合营销，大商家业务等。

传统品牌营销出身，跨多个行业如快消（雀巢），汽车（法拉利），运动（亚玛芬集团），从品牌走到平台，从品牌营销进入数字化营销及业务。

运动行业数字化推手，推动数字化消费者，数字化商品，数字化店铺及相互的链接，构建5G时代消费者与品牌互动新赛道。