上海疫情期间，台湾艺人刘畊宏的居家健身视频在网络上爆红，吸引了数千万网友关注。短短几月抖音观看次数破亿、粉丝突破7000万，“刘畊宏女孩”、“刘畊宏批改作业”等网络热词引发网友的热烈关注与讨论；而随着元宇宙概念的兴起和虚拟现实技术的蓬勃发展，虚拟人也走入了大众视线。不管是洛天依、初音未来，还是AYAYI、柳夜熙等超写实虚拟偶像，他们的出圈打破了次元壁，与粉丝的交互形成一种特有的社群效应，实现了次元文化碰撞。

IP经济作为一种新的商业业态，改变了传统意义的营销方式，其发展潜力和空间巨大。什么样的IP才能“破圈”？从好IP到成功IP，还有多远？如何打造生命力持久的IP？IP如何持续带来商业价值，为品牌赋能？

本期“首席说”主题为“IP经济的商业逻辑与机遇”。中欧国际工商学院市场营销学助理教授鲁薏携手无忧传媒副总裁冯帆、万像文化创始人&CEO夏冰，共同分享他们对于打造爆款IP与虚拟偶像的心得与方法论。

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