中欧Global EMBA大师课堂暨课程宣讲会 - 中国数字时代的品牌新路径

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2023年05月17日

中欧Global EMBA大师课堂暨课程宣讲会 - 中国数字时代的品牌新路径

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活动介绍

随着Z世代渐渐成为消费市场主力军，品牌都在想方设法获得年轻消费者的青睐。如何透过Z世代的消费现象，洞察品牌的营销策略？如何在中国复杂的市场形势，剧烈的竞争，和高度成熟的电商平台环境中打造品牌？在本次的Global EMBA活动中，王雅瑾教授将为您梳理其中的核心问题，包括国际品牌的本土化，中国DTC品牌特殊性的方法论和挑战，商业模式和品牌战略的突破和创新，数字时代的营销，以及社交环境下的新零售。

教授简介

王雅瑾教授是中欧国际工商学院市场营销学教授。在加入中欧之前，她任教于美国马里兰大学Robert H. Smith商学院市场营销系。王教授于美国明尼苏达大学获得市场营销学博士学位。她曾在明尼苏达大学获得大众传播硕士学位，并在北京大学获得新闻、法律与社会学学士学位。

王教授的研究通过消费者心理学，客户洞察和用户运营来帮助企业达成有效的品牌战略和市场战略。她的研究领域涵盖品牌战略、奢侈品品牌管理和消费、消费者洞察，以及进化心理学在市场营销中的应用。她曾荣获马里兰大学的研究卓越奖，她的大量研究成果发表于国际顶级营销学术期刊，如：《市场营销研究期刊》(Journal of Marketing Research)、《消费者研究期刊》(Journal of Consumer Research)，《消费者心理学期刊》(Journal of Consumer Psychology)，《国际市场营销研究期刊》(International Journal of Research in Marketing)。同时，她还担任《消费者研究期刊》(Journal of Consumer Research) 副主编,《消费者心理学期刊》(Journal of Consumer Psychology) 和，《国际市场营销研究期刊》(International Journal of Research in Marketing) 的长期编委会成员。她还荣获《消费者研究期刊》和《消费者心理学期刊》的优秀评审奖。王教授的研究成果曾多次被纽约时报，华尔街日报，哈佛商业评论，CNN等权威媒体报道。

王教授主要讲授品牌战略，消费者洞察和市场营销战略和用户分析等课程。她还荣获过马里兰大学Robert H. Smith商学院的“优秀教学奖”和明尼苏达大学卡尔森商学院优秀教学奖。王教授在中欧授课于各项硕士和博士项目包括MBA, FMBA, EMBA, HEMBA, 和DBA。王教授还授课于高管培训的多个项目，并担任中欧-腾讯领航营（智慧营销）的联席课程主任。