2023年05月11日

“中国品牌全球行”案例分享论坛

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活动背景

打造一批享誉世界的中国品牌，对推动经济高质量发展、提升国家综合竞争力、推进“一带一路”建设具有重要意义。“中国品牌全球行”活动通过整合国际传播力量，创新话语体系，壮大传播声势，塑造开放自信、谦逊谦和、可信可爱可敬的中国形象，使中国品牌赢得同我国综合国力相匹配的国际话语权。

“中国品牌全球行”案例分享论坛，是“中国品牌全球行”专题活动之一，也是2023中国品牌日官方分论坛。主办方通过具体案例形式，进行公开分享，融合呈现国际视角下的中国品牌。通过多维度深度剖析企业运作机理，归纳总结品牌在全球化过程中好的经验做法，实现中国品牌形象的立体化推广，服务“国内国际双循环相互促进的新发展格局”。

活动概况

时间：2023年5月11日（周四）14:30-16:40
地点：上海世博展览馆B1下沉广场1号会议室

组织机构：
指导单位：新华社
主办单位：新华社品牌工作办公室、新华社上海分社、中国经济信息社、中欧国际工商学院

活动流程
时间 主要安排
14:30-14:35

“中国品牌全球行”启动

袁炳忠，新华社副社长
14:35-14:40

领导致辞

汪泓，中欧国际工商学院院长、管理学教授

14:40-15:00

主旨演讲：品牌管理的三大黄金法则

杜道明(Dominique Turpin)，中欧国际工商学院欧方院长、市场营销学教授【视频录制】

15:00-16:30

品牌案例分享

案例1：五粮液
主题：“大国浓香”——五粮液的品牌打造之路
分享人：曹之静，中欧国际工商学院案例中心研究员、博士
点评人：陈世敏，中欧国际工商学院会计学教授、朱晓明会计学教席教授、中欧案例中心主任

案例2：上海电气
主题：建设世界一流企业——上海电气参与全球高端装备领域的竞争与合作
分享人：朱兆开，上海电气集团党委副书记、市机电工会主席
点评人：张维炯，中欧国际工商学院副院长兼中方教务长、战略学教授

案例3：菜鸟物流
主题：助力国货出海 打造全球快递品牌
分享人：牛智敬，菜鸟公众沟通与ESG副总裁
点评人：张维炯，中欧国际工商学院副院长兼中方教务长、战略学教授
16:30-16:40

观察员综述

何欣荣，新华社上海分社总编室编委
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