2026年03月08日
中欧EMBA校园开放日 | 性价比正在失效：以用户为中心的价值重构与品牌转型
活动简介
在高度同质化的存量市场环境中，单纯依赖性价比的竞争逻辑正在快速失效。消费者一方面在大量可替代的选择中变得极度克制，价格敏感、快速比较；另一方面，却愿意在明确的体验、情绪与使用场景中持续支付溢价。当功能与配置不断被复制、替代，企业即便持续“堆料”，也难以形成真正有效的差异，消费者判断“什么值得”的方式正在发生转移。竞争由此从产品参数，转向体验；从渠道覆盖，转向场景的设计和运营；从短期推广，转向能够长期沉淀的内容与品牌记忆。
本次演讲将结合中国企业的真实案例，讨论价值如何被重构，以及品牌在这一过程中如何完成转型。不再单纯依赖价格优势，而是通过以用户为中心的方式，重塑组织能力与商业模式，实现系统性的品牌升级。
活动亮点
- 获双重智识：穿透财务表象，厘清AI商机
- 享全景体验：直面教授学长，汲取思想能量
- 浸学术殿堂：于北京校区中，感悟学养气象
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活动日程
2026年3月8日（周日）
中欧北京校区101教室
13:30-14:00 活动签到/校园参观
14:00-14:50 课程宣讲
14:50-15:20 游宁校友分享
15:20-15:30 茶歇
15:30-17:00 王雅瑾教授讲座
主讲教授
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王雅瑾
中欧国际工商学院市场营销学教授
副教务长（研究事务）
ESG研究领域主任
王雅瑾教授是中欧国际工商学院市场营销学教授，副教务长（研究事务）。在加入中欧之前，她任教于美国马里兰大学Robert H. Smith商学院市场营销系。王教授于美国明尼苏达大学获得市场营销学博士学位。她曾在明尼苏达大学获得大众传播硕士学位，并在北京大学获得新闻、法律与社会学学士学位。
王教授的研究通过消费者洞察和心理学，数字营销，环境、社会和公司治理（ESG）和用户运营来帮助企业达成有效的、可持续的品牌战略和市场战略并成为可持续发展的先锋力量。她的研究领域涵盖数字化时代的品牌战略、品牌升级和品牌架构管理、消费者洞察、ESG和可持续消费，以及科技和进化心理学在市场营销中的应用。她曾荣获马里兰大学的研究卓越奖，她的大量研究成果发表于UTD及金融时报FT50国际顶级学术期刊。王教授的研究成果曾多次被纽约时报、华尔街日报、哈佛商业评论、CNN等权威媒体报道。
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游宁
中欧EMBA 2022级
天联广告
大中华区CEO
游宁（Beck You）是BBDO大中华区首位本土首席执行官，也是广告行业为数不多的同时拥有品牌和广告公司经验的领导者之一。曾就职于奥美、奔驰、华为、BBDO等公司，拥有超过20年的各领域专业营销经验，以及对创意、媒介、内容、社交平台运营等方面的深入洞察和专业能力。
游宁于2019年加入BBDO北京，3年时间，将办公室规模扩大了3倍，并于2022年初升任BBDO大中华区首席执行官。在他创新、热情和强有力的领导下，BBDO大中华区不断发展本地客户业务，引进最优秀的人才，并重新定义了大中华区面向未来的广告公司的发展方向。
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