尊敬的中欧友人：

中欧国际工商学院诚邀您参加2019年6月19日举办的中欧高层管理论坛。我们有幸邀请到玛氏公司首席经济学家兼玛氏智库（Catalyst）董事总经理布鲁诺·罗奇先生（Bruno Roche）发表主题演讲。届时，他将以“企业宗旨为何能够发挥战略性的重大影响”为题，与我们分享他的真知灼见。

每个企业都有自己的企业宗旨或使命宣言。有些是描述性的，还有许多带有自利性，但却鲜少强调企业愿意承担某项有意义的挑战。如今，越来越多的企业开始设法将短期和长期目标协调一致，构建并扩展自己所在的生态系统，为社会福祉贡献力量。在此背景下，企业若能明确树立一个以可衡量性、远大抱负和外部聚焦为特征的企业宗旨，无疑是向着变革迈出了重要的第一步。本次演讲以及后续的专题讨论将着重探究以下主题：为何明确企业宗旨能够对企业产生战略性的重大影响，为何这会是企业义利并举、将社会福祉和业务增长两大目标协调一致的第一个关键步骤。

演讲嘉宾简介

布鲁诺·罗奇是法国人，集经济学家、演讲家、商界精英和作家等多重身份于一身。他现任玛氏公司首席经济学家。玛氏公司是一家大型跨国家族企业，旗下拥有m&m’s、 德芙、玛氏、士力架、Uncle Ben’s、宝路、皇家、箭牌等多个知名品牌。罗奇先生同时担任全球领导力智库及玛氏公司内部智囊团Catalyst的董事总经理。他是牛津大学互惠经济实验室的联合创建者，以及世界经济论坛全球议程理事会网络（可持续发展议程）的成员。罗奇先生还与他人合著了《互惠资本主义：从治愈商业到治愈世界》一书。 

特别专题讨论： 

雷熙文 先生
金杜律师事务所合伙人、副首席运营官、市场负责人

吴晨先生 
《经济学人·全球商业评论》主编

这将是一次备受瞩目的活动，我们真诚期待您的莅临。

日期：2019年6月19日，18:30-20:30
地点：上海市浦东新区红枫路699号，中欧国际工商学院上海校区 
语言：英文（配中文同传）

议程：
18:30-18:35   欢迎致辞
18:35-19:10   玛氏公司首席经济学家兼玛氏智库（Catalyst）董事总经理布鲁诺·罗奇先生发表主题演讲
19:10-20:00   布鲁诺·罗奇先生与雷熙文先生、吴晨先生展开专题讨论 
20:00-20:30   互动问答

敬请于2019年6月19日前赐复。
联系人：牟钟仪女士
电子邮箱： execforum@ceibs.edu 
电话：+86-21-2890-5161.

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