博学于文 约之以礼——中欧深圳校区博约讲堂十五周年系列活动拉开帷幕
近日，中欧深圳校区人文社科讲座“博约讲堂”十五周年（2011-2026年）系列活动拉开帷幕。首场活动以“从拳法到心法：创意时代的文化IP打造”为主题，邀请中欧国际工商学院市场营销学助理教授鲁薏博士，佛山咏春拳叶问宗支非遗传承人、舞剧《咏春》武术顾问董崇华先生作主题分享，吸引了中欧校友、在读学员及社会各界人士的热情参与。
“博约讲堂”在中欧深圳校区举办
在主题演讲中，鲁薏教授以“创意与体验：新经济的下一个红利”为题，从产业经济与商业模式的角度，对文化IP在体验经济背景下的发展逻辑进行了系统阐释。她指出，当前消费结构正在从以功能价值为核心，转向以情绪价值、体验价值与文化认同为核心的“无形价值”体系。演唱会、文化演出、IP玩具爆火的现象，折射出消费者对沉浸式体验与情感联结的持续需求。
鲁薏教授进一步分析了体验经济面临的“成本天花板”问题，指出仅依赖现场劳动和即时体验的文化项目，在规模化和可持续性方面面临天然限制。她表示：“我们应从‘产业坐标系’的视角重新理解文化IP，将IP视为可长期沉淀、可复用的核心资产，通过授权、衍生开发和社群共创等方式，构建具备复利能力的商业模式。”教授还结合泡泡玛特、三丽鸥等案例，强调文化IP的核心不在于短期爆红，而在于是否具备长期运营和价值累积的能力。
鲁薏教授作主题分享
董崇华先生则结合自身作为咏春拳非遗传承人及舞剧《咏春》武术顾问的实践经历，分享了传统武术在当代语境中的传承与创新探索。他表示，咏春拳能够在当代持续焕发生机，关键在于在坚守文化内核的同时，积极探索适合当代传播的表达方式。通过舞台艺术、影视作品等形式，将武术精神转化为更具审美张力与时代感的文化语言，是传统文化走向更广泛受众的重要路径。
董崇华先生作主题分享
互动讨论环节，现场来宾围绕“传统文化IP如何持续焕发生命力”“文创周边的开发与运营”“非遗项目的商业边界”等话题踊跃提问。两位嘉宾从各自的研究与实践出发，结合具体案例，对相关问题进行了深入回应。现场讨论气氛活跃，交流充分，进一步加深了听众对文化IP运营逻辑与实践路径的理解。
互动讨论环节
分享结束后，董崇华先生还为中欧捐赠人现场开设咏春拳武术体验课程。通过武术示范与互动练习，大家近距离感受到了咏春拳“刚柔并济、内外合一”的武学理念，在一招一式中体悟传统文化的独特魅力。当晚，获得深圳校区赠票的部分中欧捐赠人及社交媒体粉丝前往剧院观看深圳原创舞剧《咏春》，沉浸式感受传统武术与当代表演艺术融合的文化魅力与精神内涵。
董崇华先生现场指导中欧捐赠人咏春拳招式
今年是中欧深圳“博约讲堂”活动创办的十五周年。十五载春秋，博约讲堂以“博学于文，约之以礼”为内核，邀请顶尖学者、思想大家，搭建思想对话的平台，在历史、文化、艺术与哲学的浸润中，不断引领人们思考管理的本质与人生的真谛。在十五年这一新的起点上，博约讲堂的活动形式亦持续创新，今年的系列活动在特邀专家带来深度讲座之外，更增设沉浸式现场体验环节，将围绕“古埃及的信仰与秩序“、“中国历史的阅读与理解”以及“人文精神与未来世界”等主题，邀请权威学者分享智慧，为每一位聆听者带来穿越时空的灵感，以思想照见未来。
