中欧品牌训战营第二期班开课

2月25日-28日，中欧品牌训战营第二期班在中欧国际工商学院上海校区顺利开课。中欧市场营销学教授、宝钢市场营销学教席教授、副教务长王高，中欧市场营销学教授王雅瑾出任课程主讲教授。五家学员企业来自全国各地，涵盖服装、电子消费品制造、智能家居制造、交通工具零配件、汽车保养设备制造五大行业。

在开学典礼上，两位教授对大家的到来表示热烈欢迎。首先，王高教授致欢迎辞，并再次强调了开设品牌训战营的意义，既有行业发展的需要，也有企业具体需求。随着中国经济的飞速发展，越来越多的行业供大于求，在需求增长放缓的情况下，企业如何能够胜出，品牌变得至关重要。王雅瑾教授也提到，“如今，建设品牌价值不再是奢侈品，而是企业要活下去的必需品。”

此次品牌训战营，两位教授在课前对学员企业进行了前期的问卷调研，收集了困扰企业品牌成长与变革的问题，例如品牌如何突破高端用户，完成高端化品牌建设；成熟公司内的新品牌如何突围，占领用户心智；从代理商到制造商，自主品牌如何树立品牌形象；从产品思维到客户思维，自有品牌影响力如何提升；2B企业如何打造品牌影响力等。

在三天四夜的课程学习过程中，教授以分阶段理论输出与最新案例深度解读为主，引导学员进行三轮高强度的团队思维激荡，经过多次迭代，针对自身企业痛点，共创解决方案。学员们的参与热情和小组间PK氛围高涨，大家在认真聆听其他小组伙伴的方案汇报后，真诚送出定制的课程“点赞卡”；被评小组也会积极回应其他小组的点评，送出“感恩卡”，并及时将各方高质量反馈及教授理论输出融会贯通，及时迭代更新品牌方案。

同时，该课程还辅以数字营销实践业界先锋的“开脑洞”洞察分享。分享嘉宾包括巨量引擎营销市场总经理许嘉、滨江星传媒董事长李定真、小红书首席营销官之恒(王雅娟)。在课程最后一天的最终方案汇报环节，由华扬联众数字技术股份有限公司首席运营官孙学、噢麦力Oatly亚太区总裁张春以及麦克英孚（宁波）婴童用品有限公司集团CEO徐立宏组成的大咖“导师团”为项目小组汇报进行点评。另外，来自品牌训战营第一期的上海凤凰自行车有限公司品牌中心总监徐力、蓝冠新能源轮胎董事长吴玉军以及麦克英孚（宁波）婴童用品有限公司集团CEO徐立宏三位学长也为二期的同学们做了经验分享。

课程结束时，学员纷纷表示收获颇丰。UR品牌创始人李明光提到，“从产品驱动型品牌转战心智驱动型品牌，当大部分的经验认知被打破的时候，我们其实是很困惑的。”他表示，这次在中欧的学习加深了他对品牌的理解，从定位到传播，尤其是小组讨论和PK的环节，有针对性且有效地帮助团队打开了视野和格局，可以说是超值体验。vivo品牌领域总经理贾净东则表示，此次训战营的学习团队小伙伴感触很深，一方面，通过此次品牌训战营团队共训的方式，将面临的问题，充分拆解，并及时在团队内做好拉通和整合，达成共识；另一方面，通过中欧的学习，可以做到兼听则明，与其他不同行业的学员企业互相学习，互通有无，打开跨界视野。

课程结尾，王雅瑾教授感谢三天四夜同学与嘉宾的全情参与，并送出课程结束寄语：“希望未来中国能走出来一些非常强大的品牌，从来训战营的同学们；希望中国品牌可以成为传奇并创造历史。因此，历史就在脚下，希望大家从现在开始，做长期主义者、创造积极的影响，留下传奇。”