中欧国际工商学院携手亚马逊广告 打造出海总裁班 赋能中国品牌全球化新征程
近日，中欧国际工商学院与亚马逊广告联合打造的 “出海总裁班” 第二期正式启航。作为全球顶尖的商学院，中欧依托深厚的学术积淀、实战型教学资源与全球化视野，为出海品牌 “掌舵人” 量身定制核心课程，助力中国出海企业从 “流量水手” 向 “品牌船长” 转型，在全球化浪潮中构筑长期品牌价值。
此次出海总裁班的启动，是中欧响应中国品牌全球化战略需求、深化 “学术与实践融合” 办学理念的重要举措。随着中国跨境电商从粗放 的“卖货时代”“低价内卷时代” 迈向以品牌建设、用户体验为核心的 “品牌时代”，企业对高端化、定制化的出海管理教育需求日益迫切。中欧与亚马逊广告的携手，正是整合顶级商科教育资源与全球跨境电商行业资源，为出海企业决策者提供系统性能力提升方案的关键实践。
本次出海总裁班课程为期三天，其中核心教学环节由中欧国际工商学院市场营销学副教授朴玹煐、管理学副教授李尔成联袂授课，课程聚焦出海场景下的核心管理挑战，兼具学术深度与实战可行性：
1. 出海消费者洞察：以客户价值驱动品牌增长
朴玹煐副教授主讲的 “出海消费者洞察” 课程，立足全球化消费趋势剧变的背景，系统构建了出海场景下客户洞察的核心框架与理论体系。课程不仅深度解析了现代购物旅程的非线性化、“微时刻” 化演变特征，还通过实战方法教学，引导学员将消费者洞察转化为具体营销策略 —— 涵盖产品线优化、跨渠道传播计划制定、客户满意度与忠诚度提升等关键业务环节。朴玹煐副教授强调：“营销的本质是为客户创造价值，只有先聚焦客户价值的挖掘与满足，才能实现企业长期价值的持续获取，这是中国品牌出海从‘短期销量’到‘长期品牌’的核心逻辑。”
2. 领导卓越团队：以组织能力支撑全球化布局
李尔成副教授带来的 “领导卓越团队” 课程，围绕出海企业组织管理的核心痛点，设置两大核心模块：一是 “人才驱动组织价值创造”，聚焦跨境业务场景下的人才甄选、适配与培养；二是 “动机管理激发高绩效”，探索如何通过洞察员工需求与动机，撬动个体潜能与组织效率。基于多年工商管理研究经验，李尔成副教授在课程中提出 “组织杠杆” 理念，引导学员思考 “如何打造适配全球化业务的团队结构”以及“如何通过机制设计实现跨文化协作” 等关键问题，为出海企业构建可持续的组织竞争力提供方法论支撑。
除核心课程外，中欧国际工商学院还联合亚马逊广告设计了多元化的学习与交流场景。在 “船长之夜” 活动中，学员们不仅深度交流品牌出海实战经验，还沉浸式体验了全流域营销生态的实践应用，实现了 “认知提升、营销资源赋能与人脉链接” 的三维成长。亚马逊中国副总裁杨彤、中欧国际工商学院市场营销学教授、副教务长王高，以及出海总裁班学员代表一同启动亚马逊广告出海总裁班第二期。时代在变化，消费者的购物行为也在快速改变，中国跨境电商的头部品牌们应当更早地洞察变化，从而在出海的黄金周期中抢占先机。
当前，中国跨境电商出海正处于 “品牌化转型” 的黄金周期。海关总署数据显示，2025 年上半年我国跨境电商出口额达 1.09 万亿元，同比增长 11.6%，在复杂的国际环境中保持稳健增长态势。面对这一机遇，中欧国际工商学院将持续深化与亚马逊广告的合作，依托 “出海总裁班” 这一平台，迭代课程内容、拓展交流场景，将更多前沿的管理理论、行业洞察与实战案例融入教学，助力更多中国出海企业决策者明晰战略方向、提升管理能力，推动中国品牌在全球市场实现从 “产品输出” 到 “品牌引领” 的跨越。
作为扎根中国、影响全球的商学院，中欧国际工商学院始终以 “培养具有全球视野、社会责任感和创新精神的商业领袖” 为使命。此次与亚马逊广告联合打造的出海总裁班，既是学院服务国家 “走出去” 战略的具体实践，也是商科教育赋能实体经济的生动体现。未来，中欧将继续发挥学科优势与全球资源整合能力，为中国企业的全球化发展提供更坚实的人才支撑与智力保障。
