2018年6月27日，第三届全球虚拟·现实大会（GVRC）在中欧国际工商学院上海校区盛大启幕，本届大会主题为“跨界融合·  创想新时代 智慧新未来”，来自世界各地的“虚拟·现实”相关行业的全球领袖精英齐聚一堂，共襄盛举。全球虚拟·现实大会已经连续三年在中欧国际工商学院举办，中欧国际工商学院作为大会的指导单位，一直致力于前沿商业知识的创造和传播，为虚拟·现实技术领域的行业领袖、投资机构、创新先锋与产业园区搭建了学术交流和科技展示的平台，促进创投对接，推动领先科技创新。全球虚拟·现实大会名誉主席、中欧国际工商学院管理学教授、原院长、中天教席教授朱晓明博士（下图）为大会做开幕演讲并发布了具有前瞻性的《AR/VR产业发展问卷及其分析报告》。

以下是朱晓明教授演讲内容的精编稿：

女士们，先生们，早上好。这是我第三次作为大会的名誉主席做主题演讲，大概在两个月前，我们以问卷调查的方式发放了若干的问卷，通过回收分析后，有了这份《AR/VR产业发展问卷及其分析报告》。这份问卷由26个题目组成，我先用全球著名科技预测、科技咨询企业高德纳（Gartner）在其官网上发布的技术成熟度曲线（HYPE CYCLE）给大家做一个铺垫。

首先借用这条曲线回顾一下AR、VR的发展历史。每年8月份，高德纳官网都将发布当年度的技术成熟度曲线（HYPE CYCLE）。这条曲线的横坐标表示技术成熟度，纵坐标是表示技术受关注的程度。整个技术发展的过程分成五个阶段：萌芽期、过热期、低谷期、复苏期和成熟期，我曾出版过一本译著《精准创新》，里面有对此的详细分析。

 我们发现去年在这条曲线上，有四个技术点与本次大会的虚拟·现实主题相关，它们分别是虚拟现实（VR）、增强现实（AR），立体显示以及数字孪生。我们不妨回顾一下它们的发展历程。

2011年的时候已经有增强现实、虚拟世界和手势控制技术。到2012年出现了立体全息显示，这项技术当时处在萌芽期，2013年手势控制发展比较迅速，几乎要进入复苏期了。2015年AR/VR都处于低谷期，这表明这项技术将蓄势待发，2016年手势控制技术进入了主流市场，但该项技术硬件尚处于萌芽期，估计广泛应用还需要五到十年时间。值得一提的是，我在中欧教学中已经率先将此技术应用在日常教学中。

《AR/VR产业发展问卷及其分析报告》基于其研究团队和GVRC组委会共同设计并回收的来自Apple、腾讯、华为、Gartner、联想、HTC、咪咕、清华大学、UC Berkeley 等 50余家全球知名AR/VR/MR机构，年龄在30-45岁的企业创始人及CEO的调查问卷。

一、AR/VR的产业发展现状。

报告显示，本次参与调研的企业几乎都围绕着在业内认可度比较高的十个AR/VR平台开发产品。如下图所示，这十个平台，左边一半的图就是十个企业。其中苹果、HTC、脸书和微软的平台比较集中，企业重点开发视频游戏和电影娱乐相关产品。

我们把调查的结果按照五个周期来表达，特别值得关注的是光场显示、数字孪生、5G、量子计算等前沿技术已经出现在技术萌芽期。区块链、人工智能、人机交互处于技术的过热期，引起了很多企业的重视。内容引擎工具、VR头盔、眼镜以及语音技术都处于低谷期。

在今年WWDC大会上，苹果推出ARkit2.0，拥有人脸追踪，真实图像绘制、3D目标检测、多用户AR互动功能，乐高、皮克斯动画等纷纷与苹果的ARkit达成合作，未来将支持全新统一的AR文件格式。

二、AR/VR产业发展的瓶颈与困难。

当下，AR/VR技术在软件上所面临最大的挑战是什么呢？高质量三维内容捕捉与生成，动态场景实时追踪等等。而在硬件上所面临最大的挑战是什么呢？全感觉模拟，设备的续航能力以及计算能力。和其他的高新技术一样，AR/VR重新进入复苏期最大的挑战是持续的融资和长期的研发投入。


问卷调研的结果表明，通过产品销售、订阅以及应用内购买付费服务是目前AR/VR产品主要的变现形式，而其他方式的变现能力相对比较弱。未来采用AR/VR技术将有机会得到最多投资的三大行业是游戏、教育和医疗，而市场销售、电影电视、零售、工业制造、现场直播也值得投资者的关注。

三、关于AR/VR产业发展的前景与建议。

本次调研的企业共同预测，五年之后AR/VR技术将被普遍应用于教学、娱乐、医疗、商业、服务业和制造业等领域。

问卷当中，我们还特地设计了一个非常贴近上海实际，也是上海市委书记李强非常关注的问题。这个问题是：未来如果投入一百亿重塑南京路和淮海路，AR/VR如何助力新零售，打造具有科技元素的商业名片？我们发现大多数的企业家选择是跨界合作。他们认为通过大数据、物联网、云服务、5G等技术，从线上到线下，将AR/VR应用在购物、旅游、自动驾驶等领域，将引领全新的商业模式。

我们对关于AR/VR企业如何确保用户隐私与数据问题也做了分析归纳：

第一、加强安全防范。
第二、定期更新隐私条款。
第三、严控信息权限。
第四、定期安全培训。

从本次调研的企业处得知，为了提高数据的安全性，腾讯、苹果、阿里、华为以及三大移动运营商纷纷将数据中心建设在贵安，该地具有高度安全、高隐蔽、高防务的特点。

最后留给大家一个思考题：当2020年5G全面商用的时候，高性能的5G网络发展，对AR/VR会产生什么样的巨大价值呢？我想在此引用中国通信业知名观察家项立刚的话作为结尾：“在数字经济年代，4G改变生活，5G改变社会，AR/VR改变认知结构和认知能力。”