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第十一届顶级品牌论坛

转型中的市场和企业:成就向势而生的品牌

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上海市浦东新区红枫路699号

弹指一挥间,改革开放已走过四十个年头。一代中国企业家,筚路蓝缕以启山林,以毕生心血,浇灌出世界企业发展史上的中国奇迹。近十年来,科技发展与产业升级不断加速,全球化浪潮方兴未艾,而“一带一路”倡议又起,中国企业也以更为积极的姿态登上国际舞台。然而,在中国经济增长放缓,全球市场变幻莫测的大背景下,中国企业又紧迫的面临着转型升级、提升国际竞争力等诸多挑战。

展望未来十年,中国企业应如何从效率驱动转向创新驱动、精神驱动,打造中国自有品牌的强IP?国际成熟品牌应如何俯身倾听年轻消费者的声音、在因地制宜的道路上走的更为稳健而深入人心?在这个风起云涌的移动互联网与智能商业时代,中外品牌企业又应如何与消费者取得价值连接并实现内容共创?

风物长宜放眼量,无限风光在险峰。市场和企业的转型既带来了莫大的不确定性,又为品牌的发展创造了无限的生机和令人振奋的新可能。决心拥抱趋势、向势而生的品牌,定然要有对企业从里到外——从供应链到客户、市场,从上至下——从组织架构到激励系统,进行深刻而理性的反思的勇气和决心,更要有厘清大势之后实施变革的资源和能力。中欧 2019 顶级品牌高峰论坛将面向世界,与诸多“造势人”一起寻求和探索“打造向势而生的品牌”的勇气、决心、资源和能力。


中欧国际工商学院是由中国政府与欧盟共同创办的一所非营利性高等管理教育机构。二十年来,中欧国际工商学院坚持“中国深度、全球广度”的独特定位,坚持国际化、市场化的办学道路和高质量的办学标准,取得了显著的办学成就,被前总理温家宝誉为“众多优秀管理人士的摇篮”。作为全球知名的商学院,我院每年举办多个高层次的国际论坛和圆桌会议,为世界各国的政坛领导、商界领袖和学界精英提供开放、坦诚的沟通平台,共同探讨中国和世界经济发展中面临的最迫切问题。

 

静安区位于上海的中心腹地,是国内外知名品牌的汇集地。目前,静安南京路地区已经汇集了1200多个国内外知名品牌,其中国际品牌800个。以恒隆广场、中信泰富广场和梅龙镇广场为代表的金三角地带成为全市国际著名品牌最为集中的区域。

2019年5月24日 (星期五)

08:00 ~ 08:30

签到

08:30 ~ 08:40

欢迎致辞

  • 周雪林 博士
    中欧国际工商学院院长助理
  • 周海鹰 先生
    中共上海市静安区委常委、副区长

大会主持:
王婧 教授
中欧国际工商学院市场营销学副教授
中欧-静安国际时尚产业研究中心主任

08:40 ~ 09:20

主旨演讲
预测解读中国市场面临的大势以及其驱动的企业变革和创新的方向

多米尼克·德维尔潘 教授
中欧国际工商学院特聘教授、中欧IAB主席、法国前总理

第一主题:市场重构与价值连接

2019,千禧一代正式跨过成年的门槛,定制化、智能化、非主流……这些越来越细分的市场需求,已经开始撼动所谓大众审美和主流品牌的提法。曾经的主流消费者逐渐退出市场,而被完全陌生的年轻面孔取代,维系多年的市场规则将被颠覆,而整个品牌市场也将整体重构。智能化的新技术,将在全新的市场中发生决定性作用。

与此同时,能否紧扣年轻消费者善变的脉搏,决定着国际成熟品牌在中国市场未来四十年的成败;而作为中国本土品牌,这是一个转瞬即逝但又千载难逢的弯道超车机遇,从低附加值的效率驱动,转型创新驱动、精神驱动,它们将有机会与中国年轻一代,共同打造属于自己的时代精神与品牌内涵。

09:20 ~ 09:30

消费行为新趋势

Bruno Lannes 先生
贝恩公司大中华区合伙人

09:30 ~ 09:40

科技与新价值链

蔡华 女士
洋码头联合创始人&CMO

09:40 ~ 09:50

中国战略品牌建设的转型

Clemens Pflanz 先生 
德国奢侈品协会MEISTERKREIS创始人及主席

09:50 ~ 10:35

圆桌讨论:

主持人:
王婧 教授
中欧国际工商学院市场营销学副教授
中欧-静安国际时尚产业研究中心主任

圆桌嘉宾:

  • Bruno Lannes 先生 贝恩公司大中华区合伙人
  • Clemens Pflanz 先生 德国奢侈品协会MEISTERKREIS创始人及主席
  • 蔡华 女士 洋码头联合创始人&CMO

第二主题:大势所趋:转型路径与执行心法

从生产到销售,从供应链构建到价值观形成,企业能否通过个性化的体验、高频度的交互,让消费者积极参与到品牌的全部环节,以取得双方的价值连接、实现内容共创,这将决定品牌的活力与生命力。无论是智能或传统,虚拟或实体,都只是触达和连接消费者的媒介,而有关于他们背后基于不同消费需求而进行的媒介选择配置才是真正的命题。转型应该从哪里切入,媒介资源如何配置,企业内部和消费需求数据中的哪些参数应该如何匹配进而选择适用于企业发展不同阶段的媒介?

10:35 ~ 10:45

数字化升级与品牌发展——谈中国化妆品企业数字化现状

刘玉亮 博士
中国香料香精化妆品工业协会、化妆品科学技术学会主任委员

10:45 ~ 10:55

人工智能如何融入传统品牌营销推广

Jessie Yang 女士
InMobi全球高级副总裁和大中华区总经理

10:55 ~ 11:05

进化时刻:实体商业的新纪元

蔡崇达 先生
MAGMODE名堂首席执行官

11:05 ~ 11:50

圆桌讨论:  

主持人:
唐海荣 女士
福丽社创始人兼首席执行官、中欧校友时尚创意协会秘书长

圆桌嘉宾:

  • 蔡崇达 先生  MAGMODE名堂首席执行官
  • 刘玉亮 博士 中国香料香精化妆品工业协会、化妆品科学技术学会主任委员
  • Jessie Yang 女士  InMobi全球高级副总裁和大中华区总经理
  • 王小怡 女士 天猫奢侈品营销中心负责人

12:00

闭幕茶点

报名须知:

如您为顶级品牌、耐用消费品、时尚类或相关行业企业高管、且所在企业具备一定规模,若您有意参会,请通过在线报名系统如实登记信息申请参会。论坛组委会将遴选符合条件的参会人,通过邮件或电话的方式发送参会确认函。我们欢迎中欧校友作为推荐人,推荐符合参会资质的业内人士免费参加论坛。论坛仅设100席,报完即止。

注册方式

会议场地:

中欧国际工商学院(上海市浦东新区红枫路699号)

 

欲知更多有关“2019第十一届顶级品牌论坛”的信息,请联系:

陈老师(论坛合作)
市场及公共关系部 
电话: +86-21-28905354 |  Email: ctiffany@ceibs.edu

陈老师(注册报名)
市场及公共关系部 
电话: +86-21-28905047 |  Email: ckitty@ceibs.edu

黄老师(媒体报名)
市场及公共关系部 
电话 : +86-21-28905071 | Email: hliz@ceibs.edu

蒋老师(外文媒体报名)
市场及公共关系部
电话:+86-21-28905073 | Email: jkate@ceibs.edu