中欧校友

文/中欧国际工商学院会计学教授陈杰平

何谓企业家精神？

关于企业家精神，我们要寻找一个定义。我找到的是大家熟悉的经济学家熊彼特，他出生于奥地利，早期代表著作是1912年发表的《经济发展理论》，1932年之后他去了美国哈佛大学当教授。熊彼特关于企业家精神的定义，我想有几个比较重要的观点：首先，他把经济分成静态和动态两种形式；其次，他更关心经济的发展，而非增长。他认为，即便没有创新，经济也会自然增长，比如在劳动生产率没有提高的情况下，仅靠人口增长就会带动经济增长，但经济要想发展，必须有两个必要条件：一是要突破社会和心理因素的阻碍，二是必须有逆流而上的先驱。

人们都有改善生活的愿望，这会不会带动经济发展（注意并非“增长”）？熊彼特认为不可能，因为经济发展需要企业家精神，这与改善生活的愿望不是一回事。改善生活是目标，一旦目标达成，人们拼搏的动力就没有了，正如经济学中所说的边际投入等于边际产出。但企业家不同，他们心里没有均衡的概念，不管有多少财富，都会拼命工作和承担风险。只有这样的人、这样的精神才能带来经济发展。

企业家是充满激情、追求变化的。他们要打破平衡，制造麻烦。他们标新立异，从不因循守旧。他们主动出击，不待旁人来挑战。他们逆流而上，而不是顺水行舟。他们内心也感受不到外界对于变化的抵制情绪。很重要的是，他们听凭直觉，而不是理性地选择路径。他们奋斗的动力并不来自于财富的扩大，而来自于对权力的追求，来自于在创新中获得愉悦。他们勇于承担风险，在他们看来驾驭风险就是乐趣。

普通人中不乏创新者，但熊彼特讲的创新是创造性地组合资源，有几个例子：一是在生产中采用新的原材料或半成品；二是开发新产品；三是采用或创造新的生产方式；四是开发新市场；五是创立新的工作组织。他把整个生产过程都包括进去了，并且强调是利用现有资源进行组合，不需要没有技术创造一个技术，没有法律创造一个法律。

企业家通过努力会产生创造性的毁灭。智能手机就是典型案例，它几乎毁灭了指南针、照相机、录音机、日历，很快手提电脑也要被消灭掉，再过几十年，人脑的部分功能都会被手机取代。创新性的组合也必须恰逢其时，因为它必须市场化，如果创新太超前，不能市场化，就很可能早产夭折。

企业家精神不仅存在于商界，其实在政治、军事和社会各领域都大量存在。所以，企业家精神不仅仅适用于创建和管理企业，也适用于推动社会进步和发展。

社会责任应该是企业战略发展的方向

在网上搜索一下，你会发现所有大的商学院都会把社会责任作为自己的办学理念。为什么商学院更加关注社会责任呢？我想主要是因为商学院毕业生对社会的影响更大。尤其在MBA、EMBA层面，毕业生都是企业高管，不可避免会影响成百上千人。如果真正成为公司一把手，影响的不仅仅是员工和员工家属，还有供应商和客户，并通过企业口碑影响更多的人。

商学院毕业生应该怎样承担社会责任呢？我觉得作为商业领导者和企业公民，首先应尽的社会责任就是不能作恶。听起来很简单，但是企业想不作恶，其实并不那么容易，因为在商场上诱惑太多了，为了让利润最大化，有很多机会诱惑你去作恶。其次必须要有利润，那些一天到晚讲理想的企业，我觉得如果不能将理想以利润的形式表达出来，这个理想不但是空洞的、片面的，还往往是有害的。企业能得到职工的爱戴，能得到客户和供应商的尊敬，我觉得这是最基本的社会责任，不应该当做负担来看待，而应该当做企业战略发展的方向。

现在消费者的偏好已经发生了变化，从简单追求低价到不但要求价格低、品质好，还要求企业必须履行基本的社会责任。如果一家企业上了黑名单，被认为是不环保、虐待动物，或者剥削童工，消费者不但不会买这家企业的产品，还会在互联网上，在微信、推特上发负面消息。从这点上看，很多欧美企业履行社会责任，不仅仅是因为比较强的责任意识，更主要是因为背后有非常大的商业利益。如果不履行社会责任，就会丢失市场份额。

百花蜂蜜是中欧校友企业，他们每年收两次蜂蜜，第一次货源充分，他们的要求控制成本、保证质量；第二次是春节以后，货源不是很多，他们的要求是保证质量、控制成本。企业创始人非常明确地跟采购部门说，不能把蜂农逼得加糖、兑水，蜂蜜质量会受到影响，他这是有意识地管理自己的产业链。我想，当企业在产业链占主导地位的时候，就有了一个非常重要的社会责任——怎样打造产业链生态。你怎么做，就决定了你的上下游怎么做，如果整个产业链乱了，你自身难保；如果产业链非常有效，各个环节都有适当利润，我想你也能从中获益。

如下图所示，企业只有在不作恶的基础上，才能谈得上积极参与社会公益活动，推动社会进步，最终通过商业文明改善我们这个不甚完美的世界。

全世界有90亿人口，有10亿人没用上电，还有10亿人每天的生活费不足2美元。但是由于科学技术的进步，已经有企业生产出适合在贫困地区销售的低成本家用太阳能发电机、微型水净化装置等设备。企业为了追求利润就会积极销售这些产品，客观上减轻甚至逐步消除贫困给人类带来的危害。在中国，根据《人民日报》的报道，2013-2016年，中国连续4年脱贫超过1200万人，累计脱贫5564万人，是世界公认的对减贫贡献最大的国家。我想中国企业赶上了一个好时代，不仅能够履行社会责任，还能够推动社会进步。很多社会企业和个人已经在做扶贫的工作，我相信人类一定能够通过商业文明和技术手段消灭绝对贫穷，最终达到富足。

教授荐书

“《富足》的作者是硅谷的一个技术出身的创业者，他认为技术是解决人类一切问题最有效的手段，包括消灭贫穷。《富足》讲的是人类怎样利用技术手段，通过商业的方式消灭贫穷。商业文明的起源是技术进步，因为技术进步产生了分工合作，因此才有了交易需求。经济学有一个纳什均衡，就是买方和卖方通过交易，双方都可以获得自身利益，但不损害对方的利益，这就是商业怎样让社会利益最大化的一个基本原理。这种纳什均衡使得不同的需求在市场上被满足，我认为是商业文明最基本的框架。”

本文改编自2017年11月11日陈杰平教授在中欧国际工商学院“企业家精神和社会责任”主题论坛上的演讲。