商业研究的核心是什么？这是每所商学院都在思考的问题。中欧国际工商学院营销学教授王雅瑾对此的回答是“洞察人的本质欲望和需求”。在长达十几年的研究生涯中，她一直在探讨人最基础的需求和最根本的欲望在当今社会的表现形式，以及什么样的产品和服务能够最好地满足这些需求。她在中欧开设“进化论视角下的消费者洞察”这门课，以其创新的视角备受学生欢迎。 在向深处钻研消费者最本质欲望的同时，她的目光也看向远处，看向商业发展的未来前景。2021年离开美国马里兰大学史密斯商学院加入中欧后，她开始在推动中国品牌建设和ESG议题上着力。当品牌建设遇上可持续发展，会碰撞出怎样的火花？ 从斩获各大奖学金的北大学霸，到成为美…

搬迁到新址之前，郭驽（中欧EMBA2019级）的公司AUD坐落在上海陆家嘴环球金融中心的67层。在20余年的设计生涯中，他主持或参与设计了上海影城改造、北京天文馆新馆、洛杉矶格莱美博物馆等文化建筑，以及以沈阳、青岛、重庆等地的万象城为代表的一众城市综合体。 郭驽的绘图桌曾正对着世界第三高楼上海中心的双层幕墙。他说：「往窗外看，只有一栋高楼是中国建筑师做的方案，还是对面老外滩的中国银行（陆谦受，1937年设计），浦东这边没有一个建筑的方案是中国人做的，中国人只画了施工图。」 「在全球设计产业的分工链条上，中国的建筑设计行业需要进化，从分工链条的后端走向前端，从低价值端走向高价值端。」 以…

选择，从异国求学开始 17岁那年，出于对世界的好奇和自我成长的渴望，我踏上了前往加拿大和美国的求学之路。等待我的是一个全新的体验，在这段长达9年的从高中到大学的异国求学生涯里，在与不同民族文化不断学习和融合过程中，也更好地塑造了现在的我，一个既有中国天道酬勤文化思想又有美国崇尚自由冒险主义精神的我。 初到多伦多的我一开始有一些茫然，带着紧张又兴奋的情绪在陌生的环境度过了第一周。通过与学校同学的相处以及在寄宿家庭的帮助下，我很快了解了当地的文化和习惯，顺利适应了国外的生活。可能因为从小经常到全国各地参加乒乓球比赛的关系，我一直都是一个适应力很强的人…

成为管理者似乎是大多数职场人的心向往之，但我们往往忽视了另一部分不情愿当领导的人。中欧国际工商学院管理学教授赵浩分析了「不情愿的领导者」的行为和动机。 「不情愿的领导者」的选择也是合理的，只不过需要我们认真盘点背后的原因。站在企业和组织的角度，该如何解决「不情愿的领导者」的疑虑和担忧，协助他们找到热情，更好地承担起领导者的角色，赵浩教授也提出了解决之道。 赵浩 中欧国际工商学院管理学教授 人往高处走。即便已经进入高管团队，管理者也大多渴望继续晋升，爬上职业顶峰。为了当上领导，一些人可能会使用拼业绩、面试、演讲、谈判、拉票、收买、诋毁对手、逼宫等多种正当和非正当手段，每种手段都需要费…

4月，埃隆·马斯克掌舵的太空探索技术公司（SpaceX）旗下“星舰”火箭首次试飞发生爆炸，吸引全球目光。 近年来，美国SpaceX、蓝色起源（Blue Origin）等企业已成为商业航天赛道的重磅选手。在中国，随着国家鼓励民间资本参与民用空间基础设施建设，该领域也出现了大批冉冉升起的新星。作为中国第一家实现火箭入轨的民营企业，北京星际荣耀空间科技股份有限公司便是其中的先行者。 中国的商业航天入局者成长如何？局中人又如何看待现存的差距与未来前景？本期《对话·三百六十行》，我们与星际荣耀火箭总指挥谢红军（DBA2022）深入对谈。他深耕航天科研领域近20年，从“国家队”转换至商业航天赛道，参与…

这是我们第10次写综述性的新生观察，持续不断做一件有价值的事，未尝不是一种长期主义。 2019年，中欧EMBA新生观察的主题是「变化、趋势与温差」；2020年的主题是「中国经济韧性」；2021年的主题是「当下与未来」；2022年是「变与不变」以及「穿越周期」。 这一次2023级春季班新生亮相，不得不谈「长期主义」了。 1 新生中，林清轩创始人孙来春回忆，林清轩起步于2003年，彼时中国经济一路高歌猛进，在广州化妆品展会上，只要有产品就有经销商，行业很暖。 可是由于粗放经营、添加违禁成分、质量和服务堪忧，很快让广州为代表的中国化妆品制造基地，成为低质代名词，十几年都难以翻身，进入长周期…

张玲玲，中欧国际工商学院市场营销学助理教授。她办公桌上的显示屏是一块不同于普通电脑的178度超广角曲面屏，这块更大的屏幕可以更方便地让她一边查阅文献、滚动数据，一边用Word，一边敲代码。从本科到博士将近15年的求学、工作生涯里，她横跨了三大专业——计算机、统计学和市场营销学，这也锻造了她的三大能力——写代码的技术能力、理解数据底层逻辑的能力和更有应用性的市场洞察力。 2021年，她离开生活了20年的美国到中欧就职，一切都让她感到既新鲜又兴奋。日新月异的中国市场、铆足了劲的中国企业家、相比美国更便利的都市生活环境，“因为中国移动互联网的基础建设使一切服务都更便捷，我坐在电脑前工作的时间不知不…

2023年，挥别疫情阴霾， 复苏成为全球瞩目的关键词。 然则复苏不会一蹴而就、转瞬即来。 面对更复杂的挑战、更内卷的行业、更理性的消费， 唯有放眼未来而又脚踏实地的创业者， 沉心静气打磨产品、优化成本、提升效率， 才能在压力中屹立不倒、脱颖而出。 人工智能的大浪翻滚向前， 新一轮科技革命改变未来。 在变化加速涌现的背景下， 与其循规蹈矩，不如擘画新篇。 时势造英雄， 以产业深耕的十足底气， 迎击产业再造的十足挑战， 穿越周期，开辟属于自己的成功赛道。 创业征途长路漫漫， 总有人因热爱而坚持， 因使命而执着。 2023年5月，中欧创业营第十二期如约而至， 陪伴孤独创业者跨越山海，乘风破浪…

烈日炎炎，小F老师给中欧校友们推荐一个好去处， 更特邀两位FMBA在校生提前帮您踩点， 快来看看吧！   夏日导游     怎么样， 坐树下看书，躺草地观鸟， 守长廊撸猫，尝食堂小馄饨…… 这些片段有没有瞬间唤起您对中欧的回忆？ 小F老师欢迎您常回母校看看！