设计公司做不大,但我就想打破这个怪圈

从小喜欢画画,大学又读了建筑和室内设计专业,深圳市杰恩创意设计股份有限公司董事长姜峰(EMBA2011)说自己很幸运,能三十多年如一日坚守自己的爱好和艺术追求。

但姜峰绝不只是一个在纸笔方寸间描绘理想的艺术家。从市政工程到商业地产,从酒店写字楼到轨道交通,他敏锐地把握住了深圳每一次发展建设的机遇期,在见证中国城市化发展的同时,一步步将J&A杰恩设计(股票代码:300668)推上了中国资本市场。

心之所向,南方以南

哈尔滨,中国东北边陲的一颗明珠。独特的异国风情、中西合璧的建筑风格,处处闪耀着“东方小巴黎”的风采。哈尔滨的欧式建筑保存完好,连在欧洲留存不多的新艺术运动建筑类型在哈尔滨也能见其风貌。

姜峰是土生土长的哈尔滨人,周围环境的耳濡目染让他从小就对画画和建筑情有独钟。大学时期,姜峰报读了建筑学专业,研究生继续攻读室内设计。

1993年,姜峰从哈尔滨建筑工程学院毕业。作为建设部直属的高校,当年毕业生选择到建设部及其下属设计院,或者北京、上海的其他大设计院就职,都是顺理成章的事情。姜峰却另辟蹊径,选择了3000多公里外的深圳,踏上了一条看起来更困难的路。

姜峰选择深圳在于其地理位置。室内设计最好的一个区域是香港,而深圳离香港最近,所以当时深圳的设计水平,或者说这个行业的成熟度已经在全国处于领先的水平。深圳是创业的热土,又是改革开放的前沿。所以,姜峰抛弃了安逸,带着研究生时期帮导师做项目攒下的8000元,来到南方以南的深圳,将这里作为实现梦想的地方。

虽然做足了心理准备,但初来乍到的姜峰还是对深圳有些失望,他回忆道:“当时上海宾馆以西就是荒地了,从福田到蛇口大概需要两小时左右的时间。罗湖以外都处于百废待兴的状态。”

创业之前,姜峰就职于国有设计公司深圳市建筑装饰(集团)(以下简称“深装集团”)。在深装集团,姜峰从高级工程师一路做到总工程师、设计研究院院长。期间正值深圳掀起新一轮市政建设热潮,姜峰主持设计了深圳市民中心,会展中心,地铁一号线、四号线车站等一系列标杆性市政工程建设项目。他表示,那时深圳处于日新月异的变化期,很多高楼大厦在不知不觉中就建成了。每隔一段时间到市区走一走,就会发现多了很多新建筑,到处充满机会和惊喜。


深装集团新年晚会

2004年,深圳市国资委对深装集团进行改制,利用这个契机,姜峰带领一个二十人的团队,成立了姜峰室内设计有限公司(以下简称“姜峰设计”)。尽管当时他在业界已经小有名气,但用自己的名字命名设计院,姜峰坦言还是承受了很大的压力。

他说:“我们当时的想法很单纯。虽然原来是设计研究院,但还是依附于一些体制内的施工企业,我们很难去干预对方的业务,水平参差不齐,影响了大家对我的印象。这是行业的共性,就是有一些挂靠。我们想做得更纯更专,只做设计这一块业务。”

成立不久,姜峰设计就拿到了国家甲级设计资质,成为当时国内第一家以个人名字命名的甲级设计公司。

乘搭特区“顺风车” 
做深圳商业设计开拓者

21世纪初是中国商业地产高速发展的时期。房地产升温,港资企业进军内地以及国内开发商对购物中心模式的探索,构成了当时中国商业地产的基本面貌。姜峰设计抓住中国商业地产长达十多年的高速发展期,逐步崛起为行业的领军者。

姜峰设计的第一个商业项目是深圳金光华广场。金光华广场位于罗湖区人民南路,与地铁一号线国贸站相连,是深圳第一家与地铁无缝连接的国际购物广场。

姜峰回忆道,当时深圳只有百货公司,没有购物中心,但人们已经开始对好的购物环境有了意识和追求,全新的商业业态在一段时间内一定是中国社会发展的方向。姜峰敏锐地把握住这个方向之后,调集了公司大部分的骨干设计力量投入到此项目中。

金光华广场的设计花了将近半年的时间,项目组在向国际顶级企业学习的同时,不断成长。随着项目的落成,姜峰设计对内培养了一批商业设计方面的专业人才,对外逐渐打开了知名度,许多行业客户慕名而来。姜峰也成为深圳商业设计领域的第一批开拓者。

顺着深圳自东向西的发展路径,姜峰出品随处可见:罗湖万象城,福田COCOPARK、平安国际金融中心,南山益田假日广场、海岸城、欢乐海岸,宝安中洲•π mall,龙华壹方天地等等。可以说姜峰设计见证了深圳商业版图的崛起和发展,自身公司规模也越来越大,于2015年更名为“杰恩设计”,谋求更大的发展。今年5月,杰恩设计凭借其在商业综合体领域的丰富设计经验与资源整合优势,从竞争激烈的国际招标中脱颖而出,成功中标前海交易广场商业综合体设计项目。

在深圳,你不一定听过姜峰的名字,但你一定看过、体验过他的作品。


2004年,J&A姜峰室内设计有限公司正式注册成立

设计师的工作和生活是分不开的,灵感源于热爱,更来自于生活。姜峰透露,现在行走在深圳各大购物广场,除了内心油然而生的自豪感,还时不时会犯下设计师的职业病,比如推敲一下哪里可以做得更完美。通过身临其境的体验,寻找设计改进和提升的空间,是设计师保持创意和前进的动力。

作为来深建设的先行者,姜峰表示在来深圳时,就把自己当做深圳人。所以,在他设计的一草一木、一砖一瓦当中,都蕴含着深圳特有的文化和气质。深圳不拘一格、包容海纳的精神,使得姜峰在设计时没有局限在狭隘的地域文化中,更多是营造“深圳精神”符号:既吸收闽南传统文化基因,又体现改革开放的现代化标杆城市风向。

姜峰众多作品中最能体现“深圳精神”的非深圳当代艺术与城市规划馆莫属。它不仅是深圳改革开放40年来的重要文化建筑,也承载了深圳很多历史回忆。有“建筑急先锋”之称的奥地利蓝天组(Coop Himmelblau)负责当代艺术和规划馆的建筑设计,姜峰团队则承担室内设计部分。两个设计单位合作,将国际流行的解构主义设计风格贯穿内外。区别于传统现代主义设计理念,解构主义风格打破了水平、垂直、对称等固有的设计逻辑,采用扭曲、反转、不对称的表现形式,追求创新的风格。不拘一格,大胆探索,追求新鲜事物,展馆的设计完美契合了“深圳精神”。

打破舒适圈 培养商业思维

在姜峰的眼里,设计行业充满了潜力,是滋养梦想的地方,但同时也存在着很多不成熟的现象。他说:“设计师常常会走进只强调设计,忽视管理和企业化规范运作的误区,以至于在项目实施上存在欠缺,企业发展受限。”

多年来,姜峰一直尝试走出这个“怪圈”,力求摆脱设计师思维,开拓视野,让杰恩设计可以持续发展。2011年,在创业的第七个年头,姜峰决定重返校园,他考取了中欧国际工商学院EMBA,继续深造。


姜峰与中欧同学合影

中欧EMBA学习历时两年,姜峰说他“赚足了学费”。设计师出身的他,财务方面的基础知识比较欠缺,起点不及金融、制造行业的同学。宏观经济学、管理经济学、财务报告、财务报表分析这些课程对他来说犹如“天书”一般,远远超出他原本的知识领域。但好学的姜峰没有放弃,秉持着勤能补拙的理念,他用两倍、三倍的时间去学习,先补足基础知识,再努力赶上班级进度,孜孜不倦地向教授和同学请教。毕业时,姜峰好几门成绩都拿了A,在班级中名列前茅。

“认真、创新、追求卓越”,中欧校训激励着姜峰一次又一次地突破自己的“舒适圈”。从财务到战略,从老师到同学,姜峰处处求教,积累了系统的管理知识和能力。两年中欧学习浸润之后,姜峰从执着于作品的设计师、技术人员,转变为一位具有战略思维、财务思维和组织思维的企业管理者,能够从更高层面管理企业、发展企业。2017年6月,杰恩设计成功上市,成为中国率先登陆A股资本市场的室内设计企业。

走出国门 开创“中国设计、意大利制造”

2015年是中国房地产调控非常严格的一年,加之“八项规定”出台,很多商业项目、高档场所规划建设被叫停,设计行业也进入了一个低迷期:很多公司关门裁员,设计师面临项目短缺的境况。

然而,招股说明书显示,2015年杰恩设计营业收入同比增长16.77%,2016年营业收入增长率更是达到23.65%。房地产调控对杰恩设计的冲击,仅仅体现在业主方付款进度变缓,并未伤其筋骨。因为在此之前,姜峰已经对公司业务进行了提前布局,把鸡蛋分装在不同的篮子里。经过调整,杰恩设计的项目主要分布在商业、轨道交通和办公类项目,包括高科技、金融类企业的办公设计,轨道交通设计,高端商业综合体设计等。这三类业务受房地产调控影响都比较小,轨道交通更是国家大力发展的一个业务类型。姜峰的提前布局使得公司在逆风中也能“乘风破浪”。

姜峰对于杰恩设计未来的定位是聚焦商业综合体、医养综合体、交通综合体以及文教综合体。公司长期秉承着“国际高度,中国深度”的发展理念,以客户为中心,提供量身定制的一体化专业设计服务。同时,杰恩设计正致力于研发互联网+设计,这是姜峰预判设计界正在酝酿的下一次重大变革。在全球数字经济发展的时代背景下,数字化正在改变甚至颠覆着许多行业的发展规律。过去,建筑设计行业主要依靠劳动力投入和经验积累,技术进步缓慢,效率不高。数字设计是通过应用新一代的数字化技术,对设计模式,设计流程,组织架构及管理模式进行转型升级,构建一个智能、感知、互联的数字设计生态,让所有的设计业务以数据为驱动,从而产生更高效的组织效能,形成更卓越的企业价值,最终为客户提供更优越的服务体验。

姜峰说,目前设计公司主要靠人力驱动,公司业绩跟设计师的数量和能力成正比。这在某种程度上也给设计公司设置了一个发展的天花板。只有打破这个天花板,设计公司才会有更多的可能。现在BIM(建筑信息模型技术)已充分运用到杰恩设计的日常工作中,设计师可以在不同的地方同时做一件事情,用互联网同时做一张图,而不用拷贝文件。无论是居家或是旅途,仅需一个ID,链接网络后就可以开展工作。姜峰称,未来不一定需要很多人上班,但是可以有很多合作者,整个效率将大大提升。

逐渐成熟的杰恩设计正走出国门,将目光投向国际舞台。在2018年米兰设计周上,他带领团队为意大利顶级家具品牌Turri设计的Melting Light“铄”卧室及客厅系列家具惊艳亮相,开创了“中国设计、意大利制造”的先例。姜峰表示,杰恩有责任坚持做最好的设计,把好的产品带给世界,满足全社会对美好生活的追求。

随着杰恩设计的国际影响力日渐提升,在INTERIOR DESIGN(美国室内设计杂志)2019全球设计巨头排行榜中,杰恩设计综合排名跃入全球第25位。在商业设计领域,杰恩设计持续排名全球三强,实现了前所未有的突破和历史性的飞跃。


2017年,杰恩设计在深交所上市

杰恩从初创到成为第一家登陆A股市场的室内设计公司,每个突破与转变几乎都与这个时代向前的进程同步。姜峰说:“这十几年的创业之路,几乎没有走过弯路,而每一步依旧走得比别人快一点点,其中很重要的原因就是在恰当的时间做了正确的选择。”

商业上的成就并未使姜峰忘记最初的梦想。在踏上深圳这片热土的十余年间,姜峰一直将设计美好的空间及环境视为自己的使命。美好的空间让人感到幸福,带给人绝妙的体验,设计的作用就是让人感觉到处于天堂时的那种幸福。用设计在人间创造出“天堂”,是姜峰追寻的梦想,他还将继续追寻下去。

 

来源
1、本文部分素材来源于《约见资本人——58家上市公司创始人亲诉创业之路》一书,已经姜峰本人确认。
2、采访&撰稿 黎晓彤
3、图片:杰恩设计&中欧深圳校区