智荟中欧 | 第五届欧洲论坛 - 慕尼黑
中德新舞步：消费升级与技术革命
中德贸易增长困难的关键点，基于以下的事实：自2016年以来，中国已多年成为德国最大的贸易伙伴，2018年上半年，中德贸易额甚至超过了英法意三国对华贸易额的总和；德国还是中国贸易伙伴中少见的“顺差方”，德国知名的汽车、电子及日用产品，早在多年前就已风靡中国市场，“德国制造”在中国中产阶级心目中的地位，甚至已超过“日本制造”和“美国制造”，成为品质的象征。
随着中国中产阶级的兴起和移动互联网带来的流量红利，国内的消费方式、消费场景都发生了巨大的改变，消费升级已是必然的趋势，“新零售”消费模式也如异军突起。借助于中国电商巨头们的“新零售”战略，未来或将有更多优质优价的“德国制造”走进中国消费者的客厅厨房，中德贸易“存量”的蛋糕仍有进一步做大的可能。目前德国仍有大量知名品牌有待推广，如全德最大的药妆超市品牌DM，长期以来备受中国代购一族的亲睐，直到2016年年底，才终于通过天猫的跨境电商渠道，直接进入中国市场；而苏宁更是主动出击，在德国筹建办事处、广撒买手，采购范围遍及饮食、日化、电子，以及文化版权、专利技术等贸易服务领域。另一方面，就全球技术变迁潮流而言，当前正处于第四次工业革命前夜，德国在人工智能、机器人技术、量子信息、虚拟现实及生物技术等领域拥有深厚的技术积累和应用经验，如能抓住中国“新中产人群”消费升级的“痛点”，在物联网、车联网、人工智能、AI技术等应用领域取得突破，满足中国80、90一代全新的生活和消费体验需求，这将是未来40年中国市场最大的一笔“增量”。
为此，中德两国工商界应如何借鉴中德传统的优势互补，把握“新零售”的全新管道，精准有效的向中国中产阶层推介德国品牌？如何抓住中国大消费时代的历史机遇，将德国人工智能、AI技术等最新科技应用，与中国年轻一代的“消费升级”的需求相结合，为下一轮中德经济的合作找到源头活水？来自中德两国的政策制定者、专家学者以及企业家代表，将深入探讨两国在消费市场及零售领域的商业变革之路，以促成学界、商界和政界之间的“跨界”合作。
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12:30-13:30 |
注册签到 |
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13:30-13:50 |
欢迎致辞
主持人： |
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13:50-14:00 |
开幕致辞 王卫东 公参 |
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14:00-14:30 |
主题演讲 I： 许斌 教授 |
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14:30-15:00 |
主题演讲 II： Roland Weigert 先生 |
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圆桌讨论一： 消费升级助力新零售 |
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随着消费升级时代的来临，需求倒逼供给的趋势日益明朗，“由量到质”、“由物到人”、“由价到心”,千禧一族特立独行的消费需求、不断碎片化的大众消费取向，推动了新零售概念的应运而生。在此百年一遇的时代红利风口前，拥有悠久历史沉淀和“品质自信”的德国品牌，面临的最大挑战或将是如何与中国年轻一代重建“心灵链接”，而能否善用社交电商平台与新零售工具，或将决定其中国市场的成败。本节受邀嘉宾，将就这一话题展开讨论。 |
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15:00-16:10 |
对话主持： 对话嘉宾：
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16:10-16:30 |
茶歇 |
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圆桌讨论二：AI技术赋能消费升级 |
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如果说移动互联技术为消费升级产业链构建了坚实的基座，那么AI技术的发展则为其不断向上生长提供了无限想象力。借助于AI技术的日新月异，电子支付、智能家居、智能汽车等全新应用不断展现，并进而演化为新的流量入口。技术的进步和变革不但改善了消费体验，更打造了全新的消费生态，以至于投资界大V们喊出了所有消费品都值得重做一次的口号。对于众多有意于中国市场的品牌，摆在面前的问题已不在于是否要和AI技术相结合，而只在于如何与AI技术相结合；而决定其业务“天花板”的，也不再是技术可能性，更是产品想象力。本节受邀嘉宾，将就这一话题展开讨论。 |
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16:30-17:40 |
对话主持： 对话嘉宾：
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17:40-19:30 |
鸡尾酒会 |
中欧国际工商学院
China Europe International Business School
德国中国商会
CHKD (The Chinese Chamber of Commerce in Germany)
慕尼黑宝马世界
BMW Welt, Munich
陈老师
电话: +86-21-28905354
邮箱: ctiffany@ceibs.edu
