中欧国际工商学院两篇案例荣获2022 EFMD案例写作大赛类别最佳奖

4月20日，2022欧洲管理发展基金会（EFMD）案例写作大赛公布获奖结果，中欧国际工商学院在两个类别中有所斩获，其中，中欧管理学教授李秀娟、研究助理郑欣和资深案例研究员赵丽缦共同撰写的案例《理想、行动、坚持——上坤集团创始人 朱静》荣获“商界女性”类别最佳奖，中欧市场营销学教授王高、资深案例研究员朱琼和助理研究员张锐共同撰写的案例《艾优集团：创业新物种》获得“创业”类别最佳奖。

获奖案例《理想、行动、坚持——上坤集团创始人 朱静》介绍了上坤集团创始人朱静作为中国房地产行业的女性企业家所面临的挑战，以及她如何应对这些挑战。案例特别强调了朱静的领导力中的同理心、信任、授权和其他特点，这样的领导力和公司的经营理念共同凝聚了一支团结的高管团队。

“朱静的案例可帮助商学院学生更好地理解女性创业的艰难，女性在资源获取方面的优势和劣势，女性管理风格的利弊，以及同理心的两面性。”中欧国际工商学院作者团队分享称。

该案例的决策背景是：中国房地产行业遭遇巨变，上坤重新制定了高管奖罚制度，在一些高管2021年度业绩不理想的情况下，朱静需要决定是严格按照已有的奖惩制度进行处罚，还是从轻处理——决策充分体现了她作为一名女性企业家的领导风格。

“我们希望这个案例可以告诫创业者及更广泛意义的管理者，在创业和管理的道路上，应当做到‘有理想，但不理想主义’，能够‘关爱员工，但不同情心泛滥’，让女性创业者的优秀品质在创业立业筑梦的事业中得到更好的运用。”该团队补充说。

“商界女性”类别重点关注商业环境中以女性为主角的案例，特别是那些“阐明商业中女性所面临的制度、挑战和问题”的案例，那些“展示女性充分和平等地参与其组织决策”的案例，以及强调“在性别不平等的环境中成长和成功”的案例。

案例《艾优集团：创业新物种》描述了新兴消费品公司艾优的创业成长路径，试图回答这一问题：在一个完全成熟的市场中，现有品牌已经陷入残酷的竞争中，初创公司是否有空间？如果有的话，新进入者如何才能开辟出一片天地？

这家成立四年的初创企业与其他企业不同，大多数初创企业开始时只专注于一个单一品牌，而艾优在不同的细分市场建立了七个品牌。作者团队介绍道：“艾优采用了针对细分市场的差异化策略，避开与了已有大型公司的正面冲突，从而实现了业绩快速增长，未来的目标是在5年之内将每年的销售额从12亿增加到100亿。”

虽然他的策略已经有了一定的成效，但是，消费者的审美偏好带有很强的主观性，艾优要在很短的时间内实现8倍增长的计划，还需要克服很多的挑战。“这个计划充满了野心和困难，但是它的可行性不容置疑。”案例作者补充说。

“创业”类别聚焦以创业为主题的案例，鼓励案例研究者关注各个领域的创业行为，呈现创业动态展开的过程。

EFMD案例写作大赛是由EFMD和欧洲案例交流中心组织的年度竞赛，旨在识别和奖励管理发展方面的创新案例。国际评审小组将根据“案例正文、教学说明和创新”的多维度表现对每年400多篇参赛案例进行评估，并评选出十多个类别的获奖者。

在过去几年的EFMD写作大赛中，中欧屡屡斩获奖项。2022年，由金融和会计学教授芮萌和资深案例研究员朱琼共同撰写的《蚂蚁森林：将公益变成共益》，以及时任讲师露西娅·佩里尼（Lucia Perini）、会计学助理教授江昉珂（Siciliano, Gianfranco）、马丁罗尔公司品牌策略顾问马丁·罗尔（Martin Roll）与案例研究员曹之静共同撰写的案例《安蒂嘉尔酒庄：家族企业的战略和传承挑战》分别获得“企业社会责任”和“拉丁美洲商业案例”类别最佳奖。