存量时代的品牌破局：用商业本质对抗变化焦虑

5月29日，中欧EMBA校园开放日在上海校区成功举办。中欧国际工商学院市场营销学副教授张玲玲，以「存量时代的品牌破局：用商业本质对抗变化焦虑」为题作发表主题演讲，北京下厨房科技有限公司CEO王旭升（中欧EMBA2023）作为学长代表，分享了他的创业历程，以及中欧EMBA学习之旅带来的收获与改变。来自各行各业的EMBA课程潜在申请人参加了本次活动。

活动伊始，中欧EMBA课程部潘海红老师介绍了EMBA课程概况，全面展示了师资队伍、课程体系、校友网络等优势，并详细介绍了报考流程和注意事项。中欧EMBA课程作为中欧的旗舰课程，以国际前沿的管理教育理念，升华中国本土商业实践，成功打造兼具中国深度与全球广度的EMBA课程体系，旨在激荡商业思想、启迪管理智慧，引领中国商业实践与商业文明澎湃向上。

张玲玲
中欧国际工商学院市场营销学副教授、副教务长、MBA课程主任

随后，张玲玲教授分析了当前存量经济下的商业挑战与机遇，并通过商业案例阐释了如何通过产品与场景迭代实现企业转型。她强调，企业需从流量驱动转向用户价值驱动。在当前竞争激烈的市场环境中，企业不仅要追求差异化，更要追求卓越，即在某些关键维度上超越竞争对手，以满足用户价值，实现商业成功。

王旭升
北京下厨房科技有限公司CEO、中欧EMBA2023

学长代表分享环节，王旭升同学分享了他的创业历程与转型挑战。他坦言，早期依赖互联网流量红利，下厨房取得了亮眼的成绩，但随着外部环境的急剧变化，企业一度陷入转型危机，通过中欧EMBA的学习，他重新定位业务，从内容平台转型为零售电商，扭亏为盈。无论是案例模拟、课堂讨论的思维碰撞，还是同学交流、课外活动的丰富视角，多元化的学习场景让他学思结合，不断审视企业发展的每一步。最后，王旭升以自身经历鼓励申请人迈出行动步伐，积极寻求改变，努力实现突破，遇见更优秀的自己。

圆桌对话

圆桌对话环节，张玲玲教授和王旭升同学就「存量时代的战略选择」展开深入交流。讨论聚焦三个核心议题：一是企业如何实现从流量驱动到价值驱动的转变；二是在资源有限的情况下如何做好战略取舍；三是商学院教育对企业家决策的影响。他们一致认为，在当前环境下，企业需要回归商业本质，在细分领域建立差异化优势，才能实现可持续成功。

互动问答环节，中欧EMBA课程部副主任蔡筠老师就课程设置、报考准备、学习安排等问题与参会者进行了充分交流。活动最后还安排了校园参观，带领大家沉浸式感受中欧的校园建设与学术氛围。

活动现场

中欧EMBA课程部定期举办开放日等招生活动，面向有意向报考中欧EMBA的企业家，还原课堂场景，领略教授和学长风采，感受中欧的学习环境与氛围，同时进一步促进双方之间的互动和了解，帮助他们对中欧EMBA有更全面和深入的认识。今年是中欧EMBA课程三十周年，中欧EMBA课程部还将推出一系列丰富多彩的主题活动，欢迎持续关注，可以通过「中欧EMBA」微信公众号了解最新的活动信息。