解码品牌突围新路径 ——中欧EMBA新知讲堂·重庆站成功举办

2025 年 7 月 4 日，中欧 EMBA 新知讲堂在重庆成功举办，本次活动以「品牌突围：破局存量竞争与价值重构」为主题，聚焦企业如何通过品牌建设持续发展，在内外部挑战交织的当下，如何通过创新突围。此次论坛汇聚380余位重庆企业创始人、高管及中欧校友，现场座无虚席。

致辞嘉宾：朱天
中欧国际工商学院副院长、中方教务长、桑坦德经济学教席教授

致辞嘉宾：黎和生
中欧校友会重庆分会会长、重庆赛伯乐科技有限公司董事长兼总经理（中欧EMBA2018）

论坛伊始，中欧国际工商学院副院长、中方教务长、桑坦德经济学教席教授朱天，中欧校友会重庆分会会长、重庆赛伯乐科技有限公司董事长兼总经理黎和生（中欧EMBA2018）分别致欢迎辞。

主讲嘉宾：王雅瑾
中欧国际工商学院市场营销学教授、副教务长、中欧ESG研究领域主任

中欧国际工商学院市场营销学教授、副教务长、中欧 ESG 研究领域主任王雅瑾发表了题为《品牌突围：破局存量竞争与价值重构》的主旨演讲。王雅瑾教授认为，企业如何在存量市场实现品牌突围是一个重要议题。她指出，中国企业在存量市场面临诸多挑战，如同质化的产品和服务引发价格战、生态失衡导致消费者对促销失去热情、企业面临利润危机；以制造和渠道为核心优势的企业，还需应对 DTC 商业模式的挑战及 “以用户为中心” 的转型等。同时，她提到，增量市场的战略目标和经验已不适用于存量市场的竞争，企业需回归生意的本质，即为用户提供价值、为企业创造利润。在当前市场环境下，同质化竞争使得消费呈现两极化趋势，消费者更加理性又更加感性，追求确定的价值，具体表现为极致的质价比和极致的体验与社交，高端市场和性价比市场因此增长显著。通过 vivo、名创优品、安踏等案例，王教授进一步阐述了企业需以用户价值为核心，在产品、营销、渠道等方面创新，通过构建品牌心智与可持续商业模式实现突破。

分享嘉宾：康波
赛力斯集团股份有限公司副总裁（中欧EMBA2007）

赛力斯集团副总裁（中欧 EMBA2007）康波校友以「智慧重塑豪华——问界品牌向上之路」为题分享实战经验，分享了赛力斯在品牌架构、智能驾驶、用户服务等方面的举措，以及通过媒体合作、跨界 IP 联动等提升品牌影响力，展现其打造世界级新豪华汽车领先品牌的愿景，引发了现场汽车产业链从业者的强烈共鸣。

分享嘉宾：邓全富
重庆登康口腔护理用品股份有限公司副总裁（中欧EMBA2023）

重庆登康口腔副总裁（中欧 EMBA2023）邓全富校友分享了「穿越时空的冷酸灵：冷酸灵价值焕新密码」。面对市场竞争，冷酸灵通过产品创新、营销变革和技术升级实现品牌焕新，如推出火锅牙膏、与多 IP 联名，布局专利技术提升抗敏功能等。生动诠释了「技术 + 营销」的品牌升级逻辑。

本次论坛设置了圆桌分享环节，聚焦「品牌破局与价值重构」这一议题，重庆博奥实业（集团）有限公司董事长兼总裁张萍（中欧EMBA2015），重庆登康口腔护理用品股份有限公司副总裁邓全富（中欧EMBA2023），中耘仟诺沁商业管理（重庆）集团有限公司董事长孙小梁（中欧EMBA2024）应邀参与研讨，王雅瑾教授担任主持。三位嘉宾分别结合品牌To B转型、To C营销、以及第三方机构视角，围绕存量市场下品牌建设挑战、最佳实践及未来价值重构展开深度讨论。邓全富校友分享冷酸灵面临市场缩量、广告难、渠道分散等挑战，张萍校友从组织架构能力、定价规划、产品线拓展等方面提出的应对思路与展望。孙小梁校友强调品牌重构是战略话题，营销需以品效合一为前提。

本次活动由中欧国际工商学院 EMBA 课程部主办，重庆市青年企业家协会、西部金融商会、重庆市外商投资协会、重庆两江数字经济产业园、中欧汽车产业协会联合主办，中欧重庆校友会协办。论坛紧扣品牌建设和品牌价值重构，为与会者提供了思想碰撞的平台。此次活动不仅受到参会者的广泛好评，更加深了中欧EMBA与重庆工商界之间的连接，进一步提升了中欧品牌在川渝地区的品牌影响力。

今年是中欧EMBA课程三十周年，中欧EMBA课程部将在上海、北京、深圳三地校区开启一系列精彩活动，同时携手校友企业，凝聚校友力量，谱写新篇章，欢迎广大EMBA校友、同学积极参与、共襄盛举。最新活动信息可以通过「中欧EMBA」微信公众号了解最新的活动信息，敬请关注。