2018中欧“案例大师成长营”第二期活动成功举办

2018年12月3日、4日，中欧“案例大师成长营”2018年第二期培训活动在中欧国际工商学院上海校区成功举办。本次培训活动设立两个中文班，来自中国大陆及台湾100多所院校的142位教师，全程体验了原汁原味的中国主题案例教学，共同分享并探讨案例教学和开发中的经验和问题。

中欧案例中心主任陈世敏教授为此次活动致欢迎辞。他介绍了中欧案例中心的发展历程，指出案例中心不仅支持中欧教授开发案例，也受上海市政府和上海市教委委托，联合上海13所商学院共同建设“上海MBA课程案例库开发共享平台”，打造并运营“中国工商管理国际案例库ChinaCases.Org”。陈教授表示，希望通过“案例大师成长营”达到三个目标：一是提供一个案例开发和教学的共享平台，促进老师间的交流；二是提高高校教师进行案例开发和教学的兴趣和能力，特别是开发有关中国主题的案例；三是推广“中国工商管理国际案例库（ChinaCases.Org）”和“中国工商管理国际最佳案例奖”，以进一步推动案例教学法的应用并持续提升教学案例的开发质量。

两天的培训由梁能教授、周东生教授、龚焱教授、沙梅恩（Shameen Prashantham）教授主讲，他们分别就战略、市场营销、创业管理等课程的案例教学与开发进行了示范与分享。

梁能教授首先以“罗宾汉”的微型案例为例组织学员们开展讨论，对企业战略制定和实施的过程、战略管理的不同维度进行了详细的阐述。通过“连续剧”式的教学设计，将案例剧情层层推进，既有写实的管理场景，也不乏对人性的政治性思考，学员们身临其境，感同身受，进行了激烈的讨论。

周东生教授以医疗行业的痛点作为切入点，选择跨境医疗服务商厚朴方舟作为分析对象，组织大家就企业定价策略问题展开讨论，此外还进一步解读了博弈论在市场营销中的指导意义。令人惊喜的是，授课现场视频连线了远在日本的案例主人公王刚先生，王刚先生分享了包干方案推出的历程和市场表现，解答了学员们的疑惑，使学员们对其战略决策有了更深入的理解。

龚焱教授以“两鲜的精益创业之路”案例作教学示范，介绍了企业“从假设到验证”的理论发展范式，展示了企业如何“从不完美地出发，逐步逼近完美”的实践过程，精心的课程设计实现了前沿理论与行为实践的有机融合。授课过程中，龚焱教授旁征博引，有故事，有跌宕，更有着龚教授对精益创业的独到见解。

沙梅恩教授选取Testin（云测）案例，向大家介绍了初创企业应如何寻求战略合作伙伴关系，在此过程中要有“生态系统思维”，并获得企业增长和利润之间的平衡。最后教授还与学员们分享了如何通过案例研究架设起教学与研究之间的桥梁、“研”“教”相长，让案例研究发挥多种用途。沙梅恩教授的授课环节特意配备了全程高水准的同传翻译，这也是中欧“案例大师成长营”首次尝试在中文班增加学员与外国教授的互动，以丰富成长营师资配备的多样性、让学员感受到更多样化的案例教学方法。

从左至右：梁能教授、周东生教授、龚焱教授和沙梅恩教授

两天的培训中，中欧教授倾囊相授的敬业精神与化繁为简的授课功底、“以师生为中心”的服务理念都给学员们留下了深刻的印象。学员们由衷感慨：“中欧教授们的大师风范令人钦佩，不但研究做得好，而且授课水平高，令人深刻体会到他们的专业和敬业。”，“每一个环节都很完美，让人真实地感受到中欧的‘中国深度、全球广度’”。

中欧每年会举办两期“案例大师成长营”，致力于推广案例教学与开发。2019年“案例大师成长营”即将启动报名。