中欧国际工商学院欧方院长杜道明出席第十届中国品牌经济（上海）论坛

5月10日上午，作为国家“中国品牌日”活动之一，第十届中国品牌经济（上海）论坛在上海市锦江小礼堂成功举办。此次论坛由中国工业经济联合会作为指导单位，上海市经济和信息化委员会、上海市知识产权局和上海市工业经济联合会主办，上海企业文化与品牌研究所承办。中欧国际工商学院欧方院长杜道明（Dominique Turpin）出席论坛并发表主旨演讲。

活动现场

杜道明教授聚焦“中国培育和发展全球品牌的理由及方式”的主题，深入分析了中国品牌在走向全球过程中所面临的挑战和机遇。他指出，随着中国品牌的国际化步伐的加速，企业逐步从传统的价格竞争转向以技术创新为核心的竞争模式，这标志着“中国制造”正在摆脱廉价标签，向高价值品牌转型。他表示，中国品牌在海外市场的形象曾受限于“廉价制造”的刻板印象，而这需要通过技术创新来克服。他指出，差异化战略对于品牌成功至关重要，它不仅能够帮助中国企业在国内市场巩固地位，也有助于品牌在国际市场上取得成功。

 中欧国际工商学院欧方院长杜道明（Dominique Turpin）发表主旨演讲

在演讲中，杜道明教授列举了成功品牌战略的五个关键要素：一是建立清晰、富有意义、与众不同的品牌身份；二是在商业模式的各个方面都积极创新；三是建立与客户牢固的情感纽带，创造有情感共鸣的内容；四是持续传递一致的讯息；五是与客户保持积极而谦逊的沟通。通过分析巴西鞋履品牌哈唯纳（Havaianas）的发展历程，他分享了中国品牌可以借鉴的全球化路径。哈瓦那通过产品创新、情感营销和创造性的品牌建设，从一个简单的廉价产品转变为在全球65个国家拥有影响力的高端品牌，其成功经验为中国品牌提供了宝贵的参考。杜道明强调：“品牌中融入的情感越多，品牌就越具有独特的标志性。通过创新和差异化等品牌战略，任何产品都能够突破局限，实现品牌价值的提升。我们唯一受限的是想象力。”

在大会期间，杜道明还就中国企业在全球市场竞争中应采取的关键策略，以及中欧国际工商学院在全球经济发展中扮演的角色等议题接受CGTN与中国金融信息中心记者的采访。

他指出，实现全球品牌认知不仅需要国际合作，还需要深入理解本地市场，建立本地价值和分销网络对于有效满足客户的特定需求至关重要。采访中，杜道明还强调了合作伙伴关系在应对市场复杂性、丰富产品组合中的关键作用。他认为，在日益互联互通的世界中，这种策略不仅有助于保持竞争优势，还能确保企业能够适应不断变化的客户需求和市场趋势。

中欧国际工商学院欧方院长杜道明（Dominique Turpin）接受媒体采访

杜道明强调，作为中国政府和欧洲联盟共同创立的院校，中欧国际工商学院始终坚持“中国深度、全球广度”的定位，致力于培养兼具中国深度和全球广度、积极承担社会责任的商业领袖，帮助企业打造国际影响力，走向全球舞台。截至目前，中欧已为超过25万人次的企业家提供培训，这些企业家也将带领着品牌在全球市场上不断成长，发挥重要的影响力。