坚定不移改革开放 寻找企业出海路径|第六届中欧总经理北京年度论坛顺利举行

11月24日，第六届中欧总经理北京年度论坛在中欧北京校区顺利举行，今年的主题为“坚定不移改革开放 寻找企业出海路径”。活动邀请了中国宏观经济研究院研究员、国家发展和改革委员会学术委员会原秘书长、经济学家张燕生教授和森马集团副董事长兼总裁、中欧校友AMP俱乐部创始会长、中欧总经理AMP9班-2009、中欧EMBA2011徐波同学发表主题演讲。

作为学院三十周年的系列庆祝活动之一，中欧国际工商学院高管教育课程部副主任刘菁作为主办方领导代表致欢迎辞。她提到，作为一所扎根中国的国际化商学院，中欧在短短30年时间里，取得了举世瞩目的办学成就。GEMBA课程今年在英国《金融时报》（Financial Times，）全球商学院EMBA排行榜中荣列全球第一，MBA课程连续八年位居该榜单MBA排行榜的亚洲第一，中欧高管教育课程（EE）在中国内地也是一直排名第一位。中欧取得的办学佳绩离不开广大校友、同学和社会各界的认可和支持。此外，中欧总经理课程从2005年开办第一期以来，到今年年底已经开办超过80个班级，2025年将迎来总经理课程开班20周年的纪念。她强调，总经理课程和论坛活动每年都围绕着社会热点以及同学们关注的话题进行内容的迭代更新。

图：中欧国际工商学院高管教育课程部副主任刘菁

随后，张燕生教授发表了题为“解读国内外形势为中国企业出海导航”的主题分享。张教授的演讲为中国企业在全球经济中的导航提供了深刻的见解和实用的建议。

图：中国宏观经济研究院研究员、国家发展和改革委员会学术委员会原秘书长、经济学家张燕生教授

张教授分析了中国经济与国际环境的关系，他指出，新国际环境的特征是黄金期结束、风险期来临，并通过历史数据展示了世界主要国家经济规模的变迁，强调中国在全球经济中的重要地位。

在企业出海方面，张教授强调了提升增值能力和创新驱动的重要性。他提到，中国企业出海的支撑是扩大内需、对新三样（新能源革命、绿色革命、数字革命）的把握，以及构建GNP全球生产体系和GDP全球合作体系。

企业出海的原因是基于破局、资产全球化配置和市场驱动等因素。张教授通过分享几个中国企业出海的成功案例，如小米、华为、海尔和TCL等，强调了本地化、深耕市场和跨国并购的重要性。

最后，张教授提出了在新形势下企业出海的策略，包括熟悉海外制度、法律、政策和舆论环境，以及应对外部加强监管和中国转型路径的挑战。他强调，中国企业需要从规则规制管理标准上应对挑战，包括合规、维权、协调、转型和多元化。

接下来中欧校友、森马集团副董事长兼总裁、AMP俱乐部创始会长徐波做了题为“品牌出海的探索与实践”的分享。

图：森马集团副董事长兼总裁、中欧校友AMP俱乐部创始会长、中欧总经理AMP9班-2009，、中欧EMBA2011徐波同学

徐波首先强调了学习的重要性，尤其是中欧课程提升了他的认知、扩大了视野，进而帮助了森马品牌的发展和进步。徐波是巴拉巴拉（森马集团旗下童装品牌）的创始人，该品牌已在中国和亚洲市场占据领先地位，他的梦想是将其发展成世界第一品牌。徐波分享了森马的发展历程，包括抓住了休闲化风格、儿童市场品牌化、线上业务发展和出海等几次关键机遇。

徐波认为出海是企业成长的重要部分，他分享了出海的动机和背景，强调企业需要适应外部环境，抓住全球机遇。企业应关注国家战略，如海上丝绸之路和陆上丝绸之路，以支持内外循环。森马的战略是在“一带一路”沿线国家布局，综合考虑政治经济稳定性、市场规模、投资风险和人口等因素。企业在不同市场需采取不同策略，保持品牌定位的同时，满足本地化需求。他还提到了如何管理国际业务，强调了领导人的角色和思维模式的重要性。他提倡“早出去 晚投资”的策略，即早点了解市场，晚点做出投资决策。他还强调了亲自去了解市场的重要性，以及形成高层共识的必要性。

最后，徐波总结了品牌出海的价值，认为品牌可以穿越周期，企业应成为跨国公司，实现全球布局，以应对技术和经济的周期性变化。他鼓励企业家在可控风险下抓住机遇，实现长远发展。

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高管教育课程部是中欧国际工商学院的非学位课程部，负责企业高级管理人员的培训工作，致力于培养符合当今和未来需要的领导者和管理者，赋能组织、卓越个人。总经理AMP课程是该部门最具特色的旗舰课程之一，课程创立于2005年，到2024年年底已经有超过80个班级，超过4500名同学和校友，2025年总经理课程将迎来开班第20个年头。总经理北京年度论坛是总经理课程项目的一个终身学习的延伸活动。论坛活动每年都紧跟国内外形势变化和热点话题，结合市场需求和反馈，不断推陈出新，进行优化、迭代、升级。

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2025年北京班将于6月19日下午在中欧北京校区开学，欢迎咨询招生王老师手机：(86) 185 1056 1225（手机微信同号），邮箱：wamy3@ceibs.edu