中欧全球CEO俱乐部年中移动课堂:走进美的集团与若羽臣
2025年7月23-24日,中欧国际工商学院市场营销学教授、宝钢市场营销学教席教授、副教务长、高管教育课程部主任、全球CEO课程-联席课程主任王高,带领近60位中欧全球CEO俱乐部会员开展为期两天的“年中移动课堂”活动,先后走进美的集团与若羽臣科技股份有限公司,聚焦“全球经营”与“电商增长逻辑”两大主题,通过实地观摩、深度分享、互动研讨,探寻不同行业创新发展的全球化与数字化等路径。
走进美的集团:数智驱动与全球经营
7 月 23 日,全球 CEO 俱乐部会员踏上美的集团参访之旅,在沉浸式参访与深度对话中,解码这家科技企业以数智化重塑制造于运营、以全球化布局未来发展的密码。
1.美的微清灯塔工厂
“灯塔工厂”—— 这一由达沃斯世界经济论坛与麦肯锡咨询公司联合授予的制造业最高荣誉,是衡量企业数字化转型与工业 4.0 实践的全球标杆。当参访团走进美的微清灯塔工厂,智能化生产的魅力扑面而来。
生产线之上,机械臂精准作业与自动化流水线高效协同,每一个环节都流淌着 “科技领先、数智驱动” 的基因,令校友们领略到美的智能制造重塑传统制造的魅力。工厂巨型中控屏上展示着数字孪生技术的全貌,通过全流程虚拟仿真,对生产过程进行优化,提高生产效率。工程师可以通过实时更新的数字化总控中心,精准开展对供应商、品质、设备、能源管理等工作。
2.美的08空间展厅
从融入生活场景的智能家居产品,到赋能工业升级的工业技术方案,从构建智慧空间的楼宇系统,到推动高效流转的机器人与智慧物流技术,再到探索生命健康的高端医疗智造领域……展厅全方位呈现美的向复合型多产业科技公司转型的创新成果,让校友们清晰洞察美的集团的战略转型脉络。
思想碰撞:解码美的集团全球化经营智慧与哲学

美的集团董事兼副总裁、智能家居事业群总裁王建国做主题分享
首先,美的集团董事兼副总裁、智能家居事业群总裁王建国率先带来“美的全球化探索”主题分享。王建国围绕美的“全球化探索”展开分享,介绍了美的 “1+3+2” 的业务架构、全球化的发展历程以及在此过程中面临的人才、文化、创新等挑战。
目前,美的在200多个国家和地区开展业务,拥有38个研发中心和60个制造基地。近十年间,美的通过TOSHIBA、KUKA、ARBONIA等海外收并购持续助力扩大其全球化经营。2024年,美的赴港上市,让集团全球化站上一个新里程碑。新一轮的全球突破,让美的品牌走进全球千家万户,取得了令人瞩目的成绩。

美的集团副总裁兼家用空调事业部总裁赵磊做主题分享
接着,美的集团副总裁兼家用空调事业部总裁赵磊聚焦家用空调业务,做了主题为“做世界的美的空调”的分享。从全球化、数字化带来的挑战以及应对策略几个方向分享了美的家用空调业务近年的创新探索。他提到“以简化促增长,以自我颠覆直面挑战”是美的在家用空调业务发展中应对行业变化的核心思路,既体现了其在存量竞争中对效率与成本的聚焦,也彰显了通过自我革新突破发展瓶颈的决心。

圆桌对话
对话环节由王高教授主持。王教授针对“公司治理的先进性、价值理念的与时俱进、管理层心智模式的成长”这三大公司战略基石,以及美的集团穿越周期、基业长青的经营思路与王建国和赵磊进行了进一步探讨。会员们也与对话嘉宾进行了热烈的互动与思维碰撞。
“一个行业的领导者,真正的敌人不是对手而是自己。如果你在赛道上一骑绝尘,竞争对你已经没有威胁了。”王高教授的总结引人深思。此次参访,不仅是一次对智能制造的实地感知,更是一场关于企业战略与经营哲学的深度启迪。从数智革新到全球深耕,美的以实践证明:唯有将科技领先与用户需求相连,将企业发展与全球趋势相融,才能在时代浪潮中持续前行,真正成为 “走进全球千家万户” 的价值创造者。
走进若羽臣:理解电商逻辑,探秘增长引擎

广州若羽臣科技股份有限公司董事长兼总经理、CE02023级校友王玉进行主题分享
参观交流:洞察电商生态
7月24日,中欧CEO俱乐部年中移动课堂走进广州若羽臣科技股份有限公司,首先由公司董事长兼总经理、CE02023级校友王玉为校友们的到来表示欢迎并进行了若羽臣发展历程的分享,同学们深入了解若羽臣作为消费品品牌数字化管理公司的业务全貌。从全渠道运营到数字化服务,全方位感受若羽臣如何以专业能力赋能品牌成长,洞察电商行业“品牌 - 运营 - 营销”的生态链路,理解其在电商服务领域的创新实践。

王高教授主持分析互动环节
研讨赋能:破解增长密码
分析互动环节由王高教授主持。王高教授引导会员们复盘“电商增长逻辑”“品牌数字化赋能路径”等核心议题。会员们结合企业实际,分享对电商行业的观察与困惑,王高教授从学术理论与行业案例出发,剖析电商行业流量运营、用户留存、品牌塑造的关键要素,拆解若羽臣赋能品牌增长的底层逻辑。 同学们在思维碰撞中,也为自身企业数字化转型、电商业务布局积累智慧。
参访结语:聚智前行,共探发展新途
两天的参访,全球CEO俱乐部会员穿梭于制造工厂与电商企业之间,跨越行业边界,汲取创新发展经验。美的展现的智造战略与全球经营智慧,若羽臣诠释的电商增长逻辑,为不同行业背景的会员提供多元借鉴。中欧全球CEO俱乐部将持续发挥平台价值,汇聚更多标杆企业实践,促进跨行业交流协作,助力企业在创新发展之路上,精准破局、行稳致远,携手书写企业高质量发展的新篇章。
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