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新华社:中欧“创未来”创业沙龙在沪举办 聚焦互联网私域流量新趋势

新华社客户端上海8月17日电(记者何曦悦)随着互联网生态不断更新迭代,如何通过社交、电商平台中的“私人流量池”提升转化率成为初创型企业关注的焦点。16日,由中欧国际工商学院众创平台主办的“创未来”创业沙龙第22场在中欧上海校区举办,聚焦社群营销和私域流量的新逻辑与新战略。
 
作为与“公域流量”相对的新兴互联网热词,“私域流量”指沉淀在特定微博微信账号、公众号、商家APP等平台中的独有流量。业内人士认为,对于这些专属流量,平台本身可自主运营、重复利用,具有高性价比的特点。
 
中国互联网络信息中心数据显示,截至2018年12月,中国网民规模达8.29亿,网络购物用户规模达6.10亿。经历多年高速发展后,网络消费市场逐步进入提质升级发展阶段,电商运营迎来新拐点,获客成本不断提高,私域流量、社群营销等热词的出现,催生了人们对经营用户、提升体验的深入思考。
 
中欧国际工商学院副院长兼中方教务长、战略学教授张维炯提出,互联网的发展在不断催生出新事物,社群营销和私域流量等新生事物的背后有其经济学原理,只有掌握这些原理,才能帮助我们更好地把控互联网的未来发展方向。
 
与会嘉宾针对私域流量的性质、特点、利用方式等展开了深度探讨。星站TV创始人朱峰认为,私域流量就是把社群粉丝变成实实在在的消费群,打造企业私域流量池可为企业发展赋能。
 
“私域流量的本质是“去中介化”。去掉了中介,意味着企业自身慢慢成为中介。”真格基金董事总经理兼华东区负责人顾旻曼表示,过去,企业需要经历漫长的卖货过程才能建立起品牌知名度,如今却可以通过资本和私域流量池加速这一过程。
 
同时,如何理性利用私域流量,实现长远发展,与会的创业企业负责人们也表达了自己的思考。逸红颜旗袍创始人明月认为,流量和社群都只是手段,产品才是最终能够打动人心的关键。驿氪创始人兼CEO闵捷也表示,当下,制造和需求的匹配越来越精细化,谁能以最高的性价比充分满足消费者的需求,谁就能拥有最优质的私域流量。
 
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