在互联网环境下成长起来的Z世代，已经成为了当下的主力消费人群，“得Z世代者得天下”。在此背景下，我们推出《Hello，Z世代》系列，从消费、娱乐、创业故事等角度出发，带你找到读懂Z世代的密码。

首期，张宇教授带来了一份《Z世代权威研究报告》，本期我们将深度解读炙手可热的“盲盒”。

近两年，盲盒大火，不仅玩具、服装推出了盲盒，肯德基推出了“盲盒翅”，就连旅行App都推出了“机票盲盒”。热播电视剧《乡村爱情》五大主角盲盒遭疯抢，主打盲盒潮玩的公司泡泡玛特市值过千亿。在追逐盲盒时， Z世代在追求什么？盲盒有哪些典型应用场景？盲盒背后的核心竞争力是什么？中欧市场营销学教授王琪带来她的分析洞察。