王雅瑾：中欧EMBA学习的三个价值 | 开学致辞
在中欧EMBA2025级春季班的开学典礼上，王雅瑾教授作为教授代表发表致辞。她从三个维度分享中欧EMBA能给大家带来的价值，以及对新同学的期待。以下是王教授开学致辞的文字整理。
王雅瑾
中欧国际工商学院市场营销学教授、副教务长、ESG研究领域主任
亲爱的院领导、亲爱的同事们，还有最重要的中欧EMBA 2025级的新同学们，大家下午好！
非常荣幸作为教授代表，欢迎大家加入中欧大家庭。选择在这个时刻再次回到校园、回到课堂，肯定不是一个轻松的决定。毕竟在今天，知识随手可得，信息也是唾手可取。
我最近刚刚结束一次EMBA的授课，给大家分享一下在课堂上的场景。在中欧有很多案例教学，讲案例的时候就会让同学分析面临这样的决策环境，作为企业高管该怎么做？同学们讨论的时候，我看了一圈，几乎所有人都在用AI工具准备作业讨论。大家的输出效率极其高，逻辑结构非常完美，不管我的案例来自哪个行业，交上来的作业都像是商业智库的联合提案。
我就在课堂上做了一个小实验，用我的案例设计两种完全对立的战略方案，再分别输给AI工具。不管是ChatGPT或是DeepSeek，对两种方案都可以分析得头头是道，用了详实的数据，逻辑推理也非常顺畅，最后得到一个看似正确的决定。
我就问同学，两个版本的决定你们相信哪一个？在信息如此丰富、工具如此强大的时代，我们做决策变得更容易了吗？判断更可靠了吗？
其实在课堂上我是鼓励大家用AI的，作为个体来说，你一定要不停尝试人机边界。但是知识获取速度的提升，并不等于认知能力的提升，真正的差距是我们自己有没有判断方向和战略思维方式。
另一方面，除了AI和技术在快速迭代之外，我们面临的是高度不确定的时期，有地缘冲突、贸易摩擦等等。同学在做决策前往往还要考虑风险是怎么样的，政策会不会变，下一个技术来临的时候我的核心竞争力还在不在。
这就是为什么大家今天来到中欧，读书不是逃避变化，而是为了更容易地穿越变化。
在中欧的课堂上我给大家上课，通常会说有三个维度来衡量一个品牌的价值：有形的功能价值、情绪和情感体验价值，还有社交价值。我就想以这三个维度来跟大家聊聊，中欧EMBA可以给大家带来什么价值，以及教授们对大家的期待。
首先，中欧课堂对待知识和学习的态度是非常认真和严谨的。
我想大家会有这方面的感受，中欧的老师和教授都非常认真，我们能提供给大家的不是一个解决方案，而是一种方法、工具和模型，到最后是一种思维能力，帮助你们建立自己的认知方式。
当然，这里会需要大家自己投入，中欧的校训叫「认真、创新、追求卓越」。所以我对大家的第一个期待就是，希望你们不管有没有用到DeepSeek，都认真面对自己的思考，勇于尝试创意。两年之后你会发现你的认知结构、思维能力和价值体系会有一个质的变化。而且你还会发现，你和原来的下属、同事开始不同频了，这时候就会把他们也送来中欧。
其次，中欧给大家带来体验和情绪的价值。
我刚听到2025级春季班同学的平均年龄大概在41.6岁。人到中年，社会常常对我们有很多期待，也鼓励大家「情绪稳定」，这似乎是一个很好的品质。我反而希望，中欧恰恰是一个可以让你不那么稳定也没有关系的地方，在这里可以自由表达，可以困惑，可以不用很强大，男同学也可以流眼泪。这是一个安全的地方。
在这里给自己一点重新整理的时间和空间，你愿意投入情感，收获和体验就可想而知。我们有很多体验式的学习，大家在接下来的两年中会感受到，无论在大脑还是身体上，我们的小组游学参访、海外模块，跑步上戈壁等等都是体验的重要部分。所以我对大家的第二个期待，是把自己放回到儿时的状态，在学校尽情释放你的情感，全情投入。
最后，是中欧带给大家的社交价值。
社交建立在真正有意义的相遇和连接上。2021年，我从美国回到中欧，第一个感受是，中欧的同学之间为什么情意如此深厚—— 20多年前的班级到今天还在聚会，还在频繁沟通，甚至是一生的朋友。
作为教授，我在某种程度上非常羡慕大家，在今天的社会，中年人大部分是孤独的，生活当中接触到的都是和生意、工作相关的人，而学校帮助大家筛选出跟你有相同经历、认知和相似价值观的人走到一起，并且大家来自不同行业。
由于你们在课堂上相遇，又经历一起学习，大家之间的友情是比较纯粹的，这在今天的商业世界里是最难得的。我请大家看看你周围的同学，这些人会成为你们接下来的人生中最重要的同行者，请给他们一个大大的拥抱。有一些无声的话语，只有寻梦的人彼此听得见。我的第三个期待，是真诚相待，珍惜彼此。
最后我想跟大家说，打造一个品牌的终极目标不是让用户满意，而是让用户成功。中欧的教授和老师也一样，希望你们成功，更助力大家成功。
到底什么是成功？成功不仅仅是跑得快，你要关注方向感，有没有创造长期价值，有没有在这个过程当中积极影响其他人？我不希望你们只是成为一个完美的执行者，而是希望你们成为有信念、有感恩之心的人。所以我最后一点的期许是，不仅追求成功，更要创造意义。
欢迎大家正式加入中欧EMBA的学习旅程，愿大家在未来的日子里全心投入，成就彼此，创造自己的价值，谢谢大家，我们课堂上见！
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