中欧首席说 | 王雅瑾教授：穿越周期的品牌战略
简介：
企业在不同的发展阶段匹配不同的战略目标。第一个阶段是创业期，最重要的是市场，要让核心用户感知到核心产品的价值。第二个阶段是发展期，在这个阶段要考虑到生意的可持续性，即可持续的增长模式。第三个阶段，企业达到一定规模，有了一定的品牌资产留存，比较关注规模效应、降本增效，这时候就要引入精细的客户运营和管理。王雅瑾教授指出，消费的两极化趋势逐渐显现。消费者变的更加理性，又更加感性。这个时候，更是要用品牌来帮助企业保住市场份额，留下品牌资产，避免价格战。穿越周期，做品牌不是奢侈，不做品牌才是奢侈。
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