连接过去 编织未来—记中欧27周年深圳校区庆祝活动

11月8日是中欧的生日，进入校庆月，中欧深圳校区用管理·人文·亲子三个篇章为中欧庆生，三场活动在校庆月里一起编织对现实的关注和对未来的期待。

校庆系列活动·亲子篇：亲子科技定向越野游园会

为献礼中欧27周年，深圳校区特别策划在校区所处的梧桐岛举行亲子科技定向越野游园会。活动一经推出就受到了中欧校友的热烈响应，吸引近50个校友家庭报名参加。

11日13日，进入秋天的深圳阳光和煦，午后的梧桐岛更是别有一番韵味。参加活动的家庭精神抖擞，背景板前热情的合影一刻也停不下来。

本次活动结合AR实景和数字解谜，融入校园文化和环境特色，共设置8个线下任务点及多个线上任务。线下任务包括：一羽中的、一杆到底、动力棉花糖等，项目需要家庭成员共同参与，家长和小朋友齐心协力方可完成任务。园区内，加油声此起彼伏，校友们尽情享受着这难得的亲子时刻，午后的梧桐岛充满了欢声笑语。

本次活动得到了中欧华南虎足球俱乐部、中欧校友戈友会（华南）、中欧校友羽毛球俱乐部（华南）、中欧校友高尔夫球俱乐部（华南）、深圳元培体育发展有限公司、广东乐心医疗电子股份有限公司的大力支持。最终共有22个家庭在挑战中拿到满分，获得精美礼品。本次游园会用多元化的闯关任务，让孩子对活动保持积极性和兴趣，在完成任务的过程中，加深对中欧校园的了解，也促进了家长与孩子之间的沟通与交流。

校庆系列活动·管理篇：新消费时代的品牌战略

近年来不少新晋品牌抓住新消费人群的喜好和追求，通过细分市场的深耕和突破迅速抢占市场，分走传统品牌的蛋糕。随着竞争日益激烈，品牌资产作为市场营销的粮草，如何建立自己的品牌身份，如何制定新消费时代的品牌战略？11月13日晚上，一场以“新消费时代的品牌战略”为主题的管理沙龙在深圳校区世纪海翔报告厅拉开帷幕。

中欧深圳校区运营主任孔飙在欢迎致辞时表示，在中欧的校庆月，深圳校区用三个篇章来和校友们一起为中欧庆生。亲子篇回归家庭，对家庭和社会的责任是中欧人持续奋斗的动力；管理篇关注他者，有助于我们应对现实的竞争；人文篇关照历史，导向历史的真实与人生远处的追问。三场活动在校庆月里一起编织对现实的关注和对未来的期待。今年以来，学院提出站稳第一阵营，打造大师阵容，服务区域战略，全力赋能校友等八大战略举措。深圳校区也希望在校友的支持下汇聚更多的企业精英，以商业教育推动商业文明，服务区域经济。

在沙龙现场，中欧市场营销学副教授王雅瑾带来了关于数字时代品牌战略的分享。“新消费”的“新”体现在哪里？王雅瑾教授认为，“新消费”是成熟品类的细分市场里面的需求多元化，“新消费”以Z世代作为主要目标客群。认识到这两点，是否就可以打造一个成功的品牌呢？在近期的调研中王雅瑾教授发现，在目前“一红一抖加种草”的标准化流程操作模式下，仅有20%的产品可以被消费者记住，有多达80%的产品，消费者在购买之后无法留下任何印象，所以要真正做到“占领消费者心智”，关键还是打造“强品牌”。

如何打造“强品牌”？王雅瑾教授表示，关键要看到消费者的深层需求，在这个基础上找到有效的用户画像和差异化的细分市场，创造能够被消费者感知到的价值，并做到极致。“所谓的流量、种草、直播，其实本质都是注意力和传播力”，这些时下流行的营销手段是个体在数字时代学习记忆和体验的方式，需要认识到这些工具在品牌战略中长期可持续的作用。最后她还建议品牌方要和消费者共创品牌故事，真正找到用户的需求点。

随后，王雅瑾教授与VIVO副总裁、中国市场总裁刘宏校友（EMBA2021深圳1班）就“新消费时代的品牌战略”展开圆桌对话。VIVO作为一家国产科技巨头，成立至今已经有26年，一直深耕通信行业。手机行业竞争激烈，市场细分又同质化严重，如何做出差异化，在全球竞争中突围而出？王教授和刘宏校友分别就品牌差异化、用户忠诚度培养、品牌本土化等话题展开讨论。现场干货满满，两位嘉宾对话中所谈到的如何打造高端化品牌，企业全球化战略等话题都引发参会校友热烈讨论，现场迸发出更多思想的火花。

校庆系列活动·人文篇：大宋之变——历史细节中的偶然与必然

11月18日晚，中欧27周年深圳校区系列活动迎来了最后一站，以“大宋之变——历史细节中的偶然与必然”为主题的人文讲座在深圳湾万象城前檐书店举行。讲座邀请北京大学历史学系教授、博士生导师，中国宋史研究会理事赵冬梅教授为主讲嘉宾。赵教授致力于宋代制度、政治文化和历史人物传记的研究、写作和传播，深受历史爱好者的欢迎。报名参与本次讲座的中欧校友、在读学员以及其他来宾超过130名。

赵冬梅教授聚焦北宋关键二十四年，深入历史细节，探究王朝兴衰深层根源，体悟权力运作的历史智慧。北宋共治时代如何打破，衰亡之门因何而开？司马光、王安石等如何推动北宋政治的走向？帝制下的朝代兴衰有怎样的偶然与必然？赵冬梅教授结合她的专著《大宋之变》，以司马光的后半生为线索，推演英宗、神宗、哲宗三朝政坛风云，深入濮议之争、王安石变法、司马相业等历史细节，充分展现王安石、司马光等文人政治家在历史大变局中的抗争与博弈，再现共治时代末期知识分子的荣光与屈辱。

在随后的对话环节中，资深媒体人、深圳商报文化新闻部评论员杨青老师作为主持人，代表现场观众向赵冬梅教授提出了关于宋史研究、专业史实的大众化传播、宋朝题材影视剧创作等问题，赵冬梅教授用风趣幽默的语言一一进行了解答，她还为现场的宋史爱好者给出了自己的读书建议。在对话中，赵冬梅教授还透露，自己作为苏轼的“粉丝”，正计划撰写一本关于苏轼的传记作品，为“偶像”献礼，这一消息令现场气氛达到了另一个高潮。

以史为鉴，可以知兴替。两个半小时的人文讲座精彩纷呈，赵冬梅教授深入浅出的分享，立足古今、面向未来，令在场的百余位来宾都深感获益良多。讲座在赵冬梅教授的签书环节中迎来尾声，至此，中欧27周年深圳校区系列庆祝活动圆满落下帷幕。

从科技定向越野到洞察新消费时代，再到人文历史，校庆系列活动精彩连连，得到了校友、在读学员的一致认可。明年，中欧深圳校区将迎来创办20周年的重要时刻，在未来的日子里，中欧深圳校区将继续立足粤港澳大湾区，深耕细作，扩大中欧在华南地区的影响力和美誉度。