不确定中寻找确定——中欧FOP实境研学之旅-安徽站圆满结束
2024年11月6日至7日，中欧家族办公室首席架构师课程（以下简称：FOP）实境研学之旅-安徽站圆满结束。此次实境研学之旅在中欧金融与会计学教授、鹏瑞金融学教席教授、家族办公室首席架构师课程-课程主任芮萌的引领下，50余位FOP校友毕业后首次重聚在安徽，开启了为期两天的课程，通过企业实境课堂、主旨演讲和圆桌论坛等多样化形式，针对企业如何于不确定性中寻找确定性、家族成员之间如何有效的沟通以及企业ESG理念等话题展开了深入学习与探讨。
实境研学之旅第一站来到洽洽食品，作为校友兼东道主，合肥华泰集团股份有限公司(华泰集团为洽洽食品母公司)副总裁郭翔（FOP2023-7期）热情接待了大家。FOP校友们首先参观了洽洽文化展厅与透明工厂，了解了从一粒种子到一包瓜子的完整生产流程。
在实境课堂环节中，洽洽食品副董事长陈奇（EMBA2019）为大家带来了主题为“践行社会责任，传播快乐味道”的分享。她从产品、员工/供应商、消费者以及企业这四个维度出发，全方位且详细地阐述了在过去25年的历程中，洽洽食品对于企业践行ESG所进行的探索与实践。她特别提到，洽洽期望“以食为媒”，将快乐味道传递出去，让世界都爱上洽洽，进而传播源远流长的中国文化。同时，洽洽将始终秉持长期主义，从工厂节能减排到“0”碳包装的绿色食品，坚守ESG发展理念，践行企业责任。
洽洽食品创始人、董事长陈先保（CEO2010）带来了主题为“洽洽营销实践案例分享”的分享。他首先介绍了洽洽食品的经营概况，生动讲述了洽洽创立25年来的发展历程以及所取得的卓越成就。洽洽通过一系列具有创新性的整合式营销手段，如“变炒为煮、文化卡片、神秘配方、纸袋包装、零售渠道推广奖励”等，彻底颠覆了整个瓜子行业，一举成为行业内首屈一指的品牌。
陈先保董事长始终坚信，品质与品牌是洽洽至关重要的两件“产品”。他提到，“品牌建设与厂房建设一样是基建工程。营销必须要做，尤其在环境不好的时候。”在问答环节，校友们与陈先保董事长、陈奇副总裁就企业如何寻找第二增长曲线，洽洽未来的战略规划，家族及家族成员对企业的影响等问题展开了深入探讨。最后，芮萌教授做出精彩点评与总结。
芮萌教授做点评与总结
郭翔带领FOP校友们参观展厅
实境研学之旅的第二站来到阳光电源，一家专注于太阳能、风能、储能、氢能、电动汽车等新能源电源设备的研发、生产、销售和服务的国家重点高新技术企业。同学们首先参观了阳光电源展厅，了解其企业发展历程、产业布局以及最新产品与技术研发成果。
阳光电源高级副总裁兼中央研究院院长赵为（EMBA2011）带来主题为“可再生能源产业前景和阳光全球化发展”的分享，他全面介绍了行业的未来趋势以及面临的挑战，生动讲述了阳光电源从两人“出海”参展到如今成长为行业头部企业的全球化之路。他提到，减碳是应对全球气候变化的共识，而大规模发展可再生能源是碳中和的必然途径，“低碳化、数字化、分布式”将成为未来能源发展主趋势。同时，行业也将面临产能过剩、竞争加剧、行业洗牌、逆全球化等一系列挑战，但未来市场前景广阔。阳光电源也将持续加大研发投入，稳步提升研发实力，加快技术创新和商业模式创新，让低成本清洁电力走进千家万户。
阳光电源集团ESG发展中心总经理陈威带来主题为“公司ESG实践与公司国际化战略”的分享。他从治理、环境、社会等多个维度，详细且全面地介绍了阳光电源在强化企业ESG领域的探索之路与发展历程。阳光电源将始终秉持“绿色使命、成就美好”的ESG理念，坚定推进迈向净零、生态友好、多元包容、伙伴共赢、卓越治理五大可持续战略，最终实现夯实基础、创新引领到全球领先的未来规划。
在圆桌讨论环节，芮萌教授与赵为副总裁、陈威博士一同深入探讨了一系列重要话题，其中包括阳光电源打造第二曲线、第三曲线的策略，企业ESG理念如何从企业高层领导贯彻至一线工人的有效路径，企业ESG在充满不确定性的环境下所面临的机遇与挑战，企业出海及ESG在企业出海过程中所发挥的关键作用等。最后，芮萌教授对当天的学习进行了精彩总结，让FOP校友们对相关话题有了更为清晰和深刻的理解。
11月7日，芮萌教授带来了“在不确定中寻找确定：漫谈家族财富传承”的主题演讲。在VUCA时代与内卷时代，当“压力”与“焦虑”的情绪蔓延，企业家们更需从推动人类经济发展的四大关键周期，即技术周期、经济周期、债务周期、政治周期中去探寻规律，从改变财富管理认知开始，在不确定中找到确定。此外，在百年未有之大变局的国际形势背景下，芮萌教授深入剖析了美国政治周期、中美关系等诸多因素变化对全球经济、中国经济乃至中国企业带来的深远影响。
芮萌教授的分析为学员们理解这一系列复杂关系提供了清晰的视角。他提到，随着一系列国家宏观政策的调整变化，将加速推动中国经济增长模式从传统的土地财政向着新质生产力转变。在这样的大趋势下，企业家们应当紧紧抓住第四次工业革命的机遇，敏锐地洞察到人工智能、双碳等领域所催生的新兴产业和未来产业中蕴含的新机遇、新契机，从而在时代变革的浪潮中占得先机，实现企业的创新发展。
随后，由芮萌教授主持主题为“家族成员之间如何有效的沟通”的圆桌论坛，与CoCo都可奶茶联合创始人陈美英（FOP2023-7期）、上海博华国际展览有限公司创始人/董事王明亮（FOP2021-6期）、赞禾投资管理有限公司经理陈怡文（FOP2023-7期）、郭翔（FOP2023-7期）与陈奇（EMBA2019）夫妇等嘉宾，围绕FOP校友们关心的“创一代”与继承者的经营理念差异、家族成员的内部冲突、子女教育等话题进行深入探讨。
中欧家族办公室首席架构师课程是由中欧高管教育携手中欧财富管理研究中心联合打造的全国首创的全体系课程，针对希望投身家族办公室行业的家族成员或职业经理人所面临的家族、企业和社会的多重复杂关系的挑战而设计，由国内外顶级学者与实战专家联袂授课。FOP实境研学之旅旨在为FOP校友构建起一个跨班级、跨行业交流的持续学习、拓展视野的终身学习平台。
课程全面吸收和应用了中欧财富管理研究中心对家族办公室业态的相关理论、工具、研究成果以及最新的实践案例，深入探讨家族与家族企业治理、家族财富管理等相关的核心主题，围绕家族的人力资本、文化资本、金融资本和社会资本，采用独特的案例教学、模拟实践案例教学和实境教学等综合教学方法，致力于帮助家族和家族企业构建基于全面风险控制的传承规划。
