王雅瑾：ESG在舆论场“降温”，是行业走向健康与成熟的信号
ESG，一个曾几何时风光无限的理念，在当下的存量竞争市场，却似乎逐渐淡出了投资圈的视野，甚至一度被贴上“合规负担”“成本陷阱”的标签。
事实是否果真如此？
5月16日，中欧国际工商学院市场营销学教授、ESG研究领域主任王雅瑾表示：“市场对ESG讨论的降温，并不意味着企业在ESG上做得少了；事实上在企业运营过程和社会环境里，当下ESG的比重肯定比5年前更多了。”
而在同日举办的第八届中欧ESG高峰论坛上，阳光电源（300274.SZ）、杰克科技（603337.SH）、华住集团-S（1179.HK）等多家企业高管也表达了公司发展ESG的决心，并分享了实打实的AI+ESG实践案例。
据悉，此次论坛在上海举办，聚焦“AI+ESG”前沿融合议题，主题为“科技向善：AI驱动下的ESG发展新格局”，现场有近200位企业领袖与中欧校友参会。
不再标签化的ESG
ESG理念于2004年由联合国全球契约组织正式提出，2005年前后进入中国，早期主要聚焦企业社会责任与单一环境治理。2018年A股纳入MSCI新兴市场指数，ESG信息披露开始被国内资本市场重视起来。
2020年“双碳”目标提出后，ESG成为资本追逐的风口。2021年至2023年，ESG热度达到顶峰，上市公司ESG报告爆发式增长，评级机构扎堆布局。
不过，随着经济增速放缓、企业业绩压力加大，近两年ESG市场讨论度下降，部分企业将ESG视为“成本负担”，甚至减少相关投入。
谈及ESG热度降温，王雅瑾直言：“ESG在舆论场的‘降温’，反而是行业走向健康与成熟的信号。它意味着ESG正在逐渐撕下‘风潮’与‘炒作’的标签，回归商业理性与长期价值本身。当讨论热度退去，那些真正将ESG融入战略、运营与治理体系的企业，反而更能显现出其长期竞争力。”
她进一步强调，讨论度不代表实际行动，ESG早已渗透企业运营和社会环境的方方面面。“消费者讨论企业环保、员工权益，本质都是ESG范畴，只是大众相较少用ESG这个标签来识别它。像胖东来，就是一个非常典型的正面案例。”
对于ESG的价值，此次论坛的参会企业高管也态度坚定。阳光电源高级副总裁赵为表示：“ESG对阳光电源绝非成本项，而是战略核心、创新动力、市场壁垒与资本杠杆的有机统一。”杰克科技副总裁、董秘谢云娇直言：“ESG不是选择题，是必答题，是企业长久竞争力的核心支撑。”
而从数据上来看，ESG仍保有较强的发展韧性。
《2026中欧ESG白皮书》显示，2024年A股共有2214家上市公司披露ESG报告，同比增长31%，披露率首破40%，达42.4%。其中金融业披露率高达90.9%，制造业披露数量最多，达674家。
从得分来看，2024年A股上市公司ESG综合得分为53.52分，较上年提升1.69分，创近年新高。但行业差距明显：医药卫生、原材料行业得分领先，房地产、消费行业相对滞后；国有企业披露率近70%，显著高于非国有企业的32.8%。
王雅瑾指出：“当前中国企业的ESG实践存在明显的差异，领先的头部企业已经开始将ESG融入长期战略，作为组织能力的一部份，而不少中小企业仍将停留在被动合规和成本负担的层面，这种差距本质上是长期主义与短期思维的差异。”
AI破局ESG痛点：不局限于“做题”
“当前中国发展ESG的最大痛点，不是技术，而是价值观。”王雅瑾直言，企业发展ESG普遍陷入“做题思路”，即“为了披露而披露，为了评级而评级。”
她进一步分析：“有了AI工具后，这种‘做题’更简单，AI能快速生成合规报告、美化数据，却解决不了实际环境、社会问题。”她强调，“报告是果，做了什么才是因”，AI的真正价值，在于帮助企业降低数据治理的成本、提升披露质量，推动ESG从“纸面合规”走向真实场景中的价值创造。归根结底，AI可以放大企业的管理能力，不能替代企业的战略选择和长期的价值观支撑。
在此次论坛上，阳光电源、杰克科技等企业便分享了实打实的AI+ESG实践。
作为全球清洁能源龙头，阳光电源深耕光伏、储能领域，碳管理对其而言是必须项。而在AI时代，阳光电源将AI碳管理技术打造成商业化产品，不仅实现自身零碳转型，更把ESG能力转化为新的盈利增长点。
赵为分享称，早在两三年前，阳光电源就提出“AI for All”理念，整合集团资源打造iCarbonAI碳管理平台。依靠该平台，过去依赖人工的碳核算成为历史，平台通过AI自动对接生产、供应链、能耗等全量数据，实时核算组织、产品碳足迹。
“我们和中国中车（601766.SH）复兴号的合作，需要给整车做碳足迹。这里面3万8千多个零件，如果用手工方法，至少几个月以上工作量，我们用了AI技术，19个小时完成建模。”赵为称。
此外，阳光电源还打造了零碳产品系列，包括零碳园区、零碳工厂等，应用场景涵盖长虹华意（000404.SZ）、星恒电源等多家知名企业。
赵为表示，AI让ESG从“合规成本”变成“价值资产”。2025年，阳光电源MSCI ESG评级提升至AAA级（最高等级）。
如果说阳光电源的实践是“向外增值”，那么杰克科技的 AI+ESG则是“向内降本”。
作为服装厂智能解决方案提供商，杰克科技的业务周期性较强，且需要考虑能耗、用水用电和废弃物管理等问题。“以前这些问题可能只是统计工作，加入AI后，相关数据就变得有价值，不仅可以利用AI数据实时调节能耗，达到柔性化生产；同时各车间空调、空压机能耗也可以靠AI驱动来调节。”谢云娇坦言，有了AI驱动、分析、实时监控，能耗数据年中即可控，并促进效益提升，而非年末美化报表。
此外，在信披层面，谢云娇表示，原先数据收集需要花大量人力物力，开发了很多AI应用后，可以把一些数据做归类整理，并根据不同的监管政策、法律条文做动态调整和更新，在信息自动化收集层面大大提升效率；同时，AI可以搭建ESG报告的初步框架，公司再结合实际进行打磨。
华住集团副总裁邓苗也分享了公司利用AI实现运营层面绿色优化的具体实践。她表示，华住集团依托AI能耗系统管控全国9000余家门店水电气煤、照明、房间温控，智能优化布草管理、降低损耗，同时以AI赋能服务质检、员工培训、人员管理精细化，从而实现绿色降碳、服务提质。
来源 | 时代在线
受访者系中欧国际工商学院市场营销学教授、ESG研究领域主任王雅瑾。
