中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 魏其濛）7月21日，由中欧供应链创新研究院和国际供应链与国际运营管理学会联合主办的“第七届战略供应链50人论坛”在中欧国际工商学院上海校区举行，该场活动也是中欧国际工商学院30周年校庆系列品牌论坛之一。

那些快速适应环境变化、灵活调整供应链策略以满足新需求和保障供应的企业，通常是供应链数字化水平较高的企业。而评价一个企业或行业的供应链数字化水平，既要看有没有战略，又要看用了哪些技术，还要看取得了哪些结果。

在全球经济一体化与可持续发展趋势并行的当下，企业在全球布局已从单纯追求规模扩张转向构建智慧、绿色、负责任的供应链生态系统，这既是适应全球产业链重构的必然选择，也是提升国际竞争力、实现长期价值创造的核心策略。

7月21日，在“第七届战略供应链50人论坛”上，中欧国际工商学院京东运营及供应链管理学教席教授、中欧供应链创新研究院院长、中欧国际工商学院副教务长（深圳校区）赵先德表示，在当今数字化转型浪潮中，企业供应链的数字化成熟度成为衡量其竞争力和可持续发展能力的关键指标。那些快速适应环境变化、灵活调整供应链策略以满足新需求和保障供应的企业，通常是供应链数字化水平较高的企业。而评价一个企业或行业的供应链数字化水平，既要看有没有战略，又要看用了哪些技术，还要看取得了哪些结果。

7月21日，由中欧供应链创新研究院和国际供应链与国际运营管理学会联合主办的“第七届战略供应链50人论坛”在中欧国际工商学院上海校区隆重举行，该场活动也是中欧国际工商学院三十周年校庆系列品牌论坛之一。本次论坛以“出海支撑力——供应链数字化＆ESG”为主题，聚集了来自全球供应链管理领域的20余位顶尖专家、学者和行业领袖登台分享，现场400余位商界、学界人士参会。论坛现场发布了《2024中国上市公司供应链数字化研究报告》。

“目前中国经济发展总体稳健向上，国内市场消费趋势发生了极大变化，需求增速放缓，消费也愈加理性。但是随着中国制造能力不断提升，供给不断增多，形成了供大于求的局面。由于产品同质化严重，使得市场竞争‘内卷’加剧，为了寻求新的增长空间，国内企业纷纷出海应对挑战。中国企业出海势在必行，但企业不能将中国经验简单地复制到海外，需要提高资源利用率，不断进行产品差异化，围绕海外市场和消费者的需求不断创新，提升新质营销能力，构建长期可持续的企业生态。”中欧国际工商学院市场营销学教授王高接受《华夏时报》记者采访时表示。

就在7月6日第六届中国创新营销论坛上，王高分析了未来营销领域的八大趋势：宏观经济不稳定时期，营销决策者们仍信心坚挺；内卷式竞争下，企业加强“拓新”策略获得可持续增长；2023年营销费用阶段性压缩，2024年企业将加强营销投资破卷；数字营销主战场地位巩固，微信、抖音、小红书是前三大高渗透、高投放平台；AI与ESG等新的营销工具和形式在中国仍处于探索阶段；市场营销正在从增长回归职能的基本面，品牌投资不断加强；出海是中国企业的重要增长引擎，有半数企业已经出海，同时中国企业出海不断深化，持续向高价值区域转移；中国企业出海朋友圈不断扩大，东盟、欧洲、北美是中国企业当前主要的海外市场，人才、文化与合规是中国企业出海的长期命题。

2023年，“卷”恐怕是中国企业家们颇有同感乃至痛感的一个词。在需求结构发生转变、诸多行业供大于求、同质化竞争激烈的背景下，企业们在发展和营销上采取何种策略来应对这种局面？

日前，中欧国际工商学院等机构联合发布的《2023年中国首席营销官（CMO）调查报告》（以下简称“报告”）基于对167家企业营销决策者的调查指出，在激烈的市场竞争下，企业倾向于加强“拓新”策略，包括开拓新市场和开拓新产品或服务来获得可持续增长，而有29%的企业在2023年减少了在“现有市场”和“现有产品”方面的投入。在营销上，也阶段性的压缩了营销投入，而是将投入的重心转向产品/服务研发。

2023年，中欧间官方交流逐渐热络，双方正式交流机制逐步恢复。双方在反对“新冷战”“脱钩断链”上达成战略共识，经贸合作展现出强大韧性，在应对全球挑战上共同利益亦逐渐上升。但在欧盟经贸领域“去风险”议题的主导下，欧盟整体对华依赖逐渐降低。2023年前三季度，中欧货物贸易额为5561亿欧元，同比下降13.4%，其中，欧盟自华进口降幅更是达到17.5%。因此，中欧双方坦诚面对各自关切，在贸易投资、绿色发展、数字经济、人工智能、地理标志、知识产权、出口管制等领域加强对话合作，助力改善双边战略互信的缺失。

第六届中国创新营销论坛日前在中欧国际工商学院上海校区举行。本次论坛以“新质营销时代”为主题，由中欧国际工商学院高管教育部携手中欧首席营销官课程CMO校友联合举办。论坛汇集了来自科技、传媒、制造业等多位行业领军企业掌门人，与现场500余位中欧CMO历届校友、企业界营销精英及高层管理者，共探新质营销时代的新思考、新观点和新见解。

2024年，中国诸多行业面临思维和品牌重塑，一个营销大变革时代正在悄然降临。无论是扑面而来的在全球化浪潮，还是向内向上的企业创新营销变革，以新产品、新品牌、新营销为核心的新质营销力已经成为“新质生产力”的核心驱动因素。

由中国企业改革与发展研究会、网易财经、网易财经智库联合主办的2024网易经济学家年会·夏季论坛于7月在上海举行，本届论坛的主题是《智造聚力 质焕新生》。

中欧国际工商学院经济学与金融学教授盛松成发表了题目为“货币政策有效而有限，需加强政策协调配合”的演讲，他的演讲涉及到四个方面内容：第一，目前经济恢复的基础还需要巩固；第二，货币政策有效而有限；第三，财政政策需要更加积极，货币政策予以配合；第四，央行买卖国债将逐步成为我国货币政策的工具之一。

产业界是推动这一波AI发展的主要力量，其中近70%有影响力的人工智能模型来自产业界。中国大模型发展所面临的主要挑战集中在算力、数据和人才三个方面。打造负责任的AI将是企业AI转型的核心任务，而“以人为本”将是AI能否大规模落地应用的关键。

新质营销时代，中国企业如何“出海”才能避免“内卷”？7月6日，在中欧国际工商学院上海校区举办的“第六届中国创新营销论坛”上，来自科技、传媒、制造业等行业的企业领军掌门人，与现场500余位观众一道，共探新质营销时代的新思考、新观点和新见解。

随着中国制造业的崛起，中国企业在全球市场中的地位日益提升。然而，目前国内市场一个不容忽视的现象是需求增速逐渐放缓、购买周期延长，而供给却依然庞大且不断增长，导致了严重的供大于求局面。

基于此，企业间的同质化竞争愈演愈烈，价格战、促销战成为常态，利润空间被极度压缩，行业陷入“内卷”困境。

“企业为了争夺有限的市场份额，不得不投入大量资源于广告和促销，导致营销费用持续上升，而毛利率却不断下降。”在7月6日召开的第六届中国创新营销论坛上，中欧国际工商学院副教务长、市场营销学教授王高表示，这种恶性循环不仅损害了企业的盈利能力，也阻碍了行业的健康发展。更为严重的是，许多企业忽视了产品创新和差异化，仅仅依靠价格优势来争夺市场，最终陷入“零和游戏”的怪圈。

良好的ESG表现还能提升企业的声誉和社会影响力，包括获得优惠的政策待遇、提高消费者和员工满意度等。

在当今全球化的商业环境中，ESG（环境、社会和治理）标准已成为衡量企业可持续性和社会责任的关键指标。IBM商业价值研究院特别注意到，具备成熟ESG数据能力的组织在盈利能力上显著超过其他组织。良好的ESG表现还能提升企业的声誉和社会影响力，包括获得优惠的政策待遇、提高消费者和员工满意度等。ESG实践不仅有助于价值创造，也是与利益相关者共同创造价值的重要途径。ESG价值共创是一个动态发展的旅程，既充满挑战也充满机遇。

“央行在二级市场买卖国债，将逐步成为我国货币政策操作的工具之一。这整个过程是渐进式的，不可能一蹴而就”，近期，中欧国际工商学院经济学与金融学教授盛松成在接受记者专访时表示。

在6月19日的陆家嘴论坛上，中国人民银行党委书记、行长潘功胜在开幕式上表示，逐步将二级市场国债买卖纳入货币政策工具箱。人民银行正在与财政部加强沟通，共同研究推动落实。

此前，有市场观点认为，央行购买国债就是量化宽松。对此，潘功胜在会上强调，把国债买卖纳入货币政策工具箱不代表要搞量化宽松，而是将其定位于基础货币投放渠道和流动性管理工具。

近日，记者采访了中欧国际工商学院经济学与金融学教授盛松成，他分享了其对未来的货币政策走向，以及财政政策与货币政策如何配合、超长期国债发行、汇率变化等问题的最新观点。

Editor's note:

On the sidelines of the CEIBS International Financial Roundtable Symposium on June 20, a special event at Lujiazui Forum 2024 on the theme "Global Economic and Financial Openness and Cooperation Amidst Multiple Challenges," Dr Dominique Turpin, president (European) of the China Europe International Business School, told Shanghai Daily his assessment of the business environment in both Shanghai and China.

当前，中国经济复苏仍具不确定性，财政政策和货币政策的角色更加关键。

在日前举办的2024陆家嘴论坛专场活动——中欧国际金融圆桌研讨会暨中欧陆家嘴金融50人论坛夏季会议期间，中欧国际工商学院经济学与金融学教授、中欧陆家嘴国际金融研究院高级学术顾问盛松成表示，“未来超长期特别国债将持续发行，降准是现阶段我国货币政策配合积极财政政策的主要手段。在目前金融机构超储率较低的背景下，可以通过降准有效调节流动性。”近期，各大机构普遍认为，中国降息受到强美元、美联储降息预期推迟的制约，但降准的概率依旧存在。

去年召开的中央金融工作会议提出，“要充实货币政策工具箱，在央行公开市场操作中逐步增加国债买卖”。盛松成认为，我国国债市场规模已居全球第三，流动性明显提高，央行通过在二级市场买卖国债投放基础货币的条件逐渐成熟。但是这不可能一蹴而就，需要相当长的时间，“比如操作频率、规模、央行持有国债的剩余到期时间，这些都是很重要的。买卖短期、中期还是长期国债，怎么操作，这些对我们都是新的课题，也需要一大批专业人才。”

对目标市场的深入理解是企业出海成功的前提。这不仅仅局限于对商业环境的适应，更涉及对当地历史、文化、社会、宗教等多维度因素的全面把握。西方的历史背景深刻影响着其市场运作思维，中国企业若想在西方市场立足，必须加强对其历史文化的了解，从而更深入地理解其思维方式，为中国企业出海提供坚实的文化支撑。“共存、共生、共益”的理念是企业实现海外市场长期发展的关键。在国内市场，以“卷”为荣的中国企业或许已经习惯以竞争为导向的发展模式，但在海外市场，企业应更加注重与当地企业的合作共赢，应该获增量，而不是抢存量。尊重当地行业规则、融入当地社会、实现本土化运营，是中国企业在海外市场稳健发展的必由之路。

“当前，国际环境趋于复杂，面对这样的挑战，我们深刻意识到：唯有在金融高质量发展的前提下，才能以‘金融活水’浇灌新质生产力，从而推动世界经济持续增长。”6月20日，在上海举办的2024陆家嘴论坛专场活动：中欧国际金融圆桌研讨会暨中欧陆家嘴金融50人论坛夏季会议上，中欧国际工商学院院长汪泓作出如上表述。