张弛有度,才有人生新的维度

在中国,职业经理人又被称为“打工皇帝”,暗示出这个职位所处上下之间的微妙地位。李宇洁,成功从电视媒体人转型职业经理人,负责百年车企上汽通用别克品牌全国体育营销,在她眼里,一位优秀的职业经理人需要具备怎样的品质?

别克12年,让我爱上体育;高尔夫,让我放慢人生

“体育,是我在别克12年职业生涯的关键词。我相信体育能让品牌焕发出生机和光芒,能让人生充满正能量,同时,它也让我的生活变得更有韧劲,也更加幸福。”

作为职业经理人,李宇洁加入别克12年,其中11年半时间与体育营销有关。

这12年里,李宇洁与别克共同见证了中国汽车市场的飞速成长,也见证了别克在中国成为汽车类强势主流品牌之一。作为一个拥有百年历史的品牌,李宇洁认为体育营销是赋能别克品牌差异化的良好途径。

如何选择与自己品牌调性相符合的体育品类是摆在每一位市场人面前的首要考题。别克品牌本身拥有非常悠久的高尔夫运动历史,“高尔夫兼具科技感、品质感、优雅感,与别克品牌形象非常匹配。”李宇洁这样解释别克选择高尔夫的原因。

李宇洁全程参与别克致力于中国高尔夫运动的推广计划,她经历了与别克高尔夫代言人冯珊珊一起走向世界顶尖球手的辉煌,操盘了国际最顶级的高尔夫职业赛事在中国的落地和运营,也帮助高尔夫运动在中国青少年群体中的发展,并带着这些孩子走向世界顶级赛场。

“体育能激发人性本真,让人变得更加美好并且找到一种方式与自己沟通;对品牌而言,体育能赋予品牌生动、具象、富有激情的形象,也是品牌与消费者沟通的有效渠道。”李宇洁这样理解体育营销与品牌推动力之间的作用并落地与实施。

体育也成为李宇洁生活的一部分,她每天坚持跑步、骑行、健身、自由搏击。“不管是跑步这样的大众项目还是高尔夫这类小众项目,都需要亲身参与,才能获知市场用户在想什么。” 

李宇洁认为一个称职的职业经理人,需要拥有调控手中所有资源的能力,就像打牌一样,手里的牌有好有坏,如何将他们组合起来打成一幅漂亮的牌是一种能力。

身临其境,既是寻求代入感,更是对身处工作的细致思考。很多时候职业经理人的被淘汰,正是从固步自封开始。自省与学习,不断打破固有思维,是改变自己旧习惯的最好方式。

来中欧是一次自我投资

随着中国人均GDP超过5000美元,标志着第三轮消费升级的开始,人们释放更多自己的时间去追求更加有品质、健康的生活,体育、休闲、娱乐等产业成为众人看好的朝阳产业。

这也让李宇洁重新审视自己所处的时代、行业与企业,选择中欧体育休闲产业管理课程,无论是对未来企业与个人发展,还是寄希望借助体育平台进行营销都将是一次有益的知识储备。

市场不断迭代,个人经验也需要从深度与广度不断拓展与升级,“人生有很多种投资方式,你可以去买5个爱马仕包包,买100双红底鞋,或者去两次南极游,我选择投资自己的大脑。”李宇洁这样说。

课程中最让李宇洁印象深刻的是西班牙游学模块,不止是走马观花看热闹,通过教授带领学员们参访西班牙各大足球俱乐部、赛车俱乐部、帆船俱乐部、马术俱乐部、网球俱乐部等,与高管直接沟通,并有机会深入了解欧洲成熟俱乐部的财务报表、市场运营体系等,李宇洁在游学过程中不断地吸取营养,并且把过去的经验进行系统化梳理和总结。

巴塞罗那俱乐部在数字化与商业化上的成功与前沿探索给了李宇洁很大的启发。诺坎普球场对于很多球迷是朝圣之地,但是在李宇洁和同学们看来,这里更像是一个体育品牌的综合陈列和学习的圣地。

在诺坎普球场,同学们能看见巴塞罗那球队的所有荣誉,更看见俱乐部如何运用更多新媒体手段与球迷沟通。通过声音、多维画面、AR技术等,巴萨让球迷从观感到情感,多层次的获得身临其境的体验。

李宇洁说:“体育营销不是孤立的存在,它更是一个跨界的整合。各种媒介表现手段,各种行业的跨界,甚至不同产业的联合,都能让体育营销产生更为有趣和复杂的变化。”而在中欧的学习,正是帮助打破跨界中各种屏障的重要环节。李宇洁认为中欧为她带来更新的知识、更宽的眼界、更深的理解,更重要的是,带来更长远的见解和敢于去尝试的胆量。

中欧战略学张宇教授课上提到的一句话让李宇洁记忆记忆犹新,“一个成功企业也好,一个品牌也好,首先需要知道你要做什么,然后要清楚不做什么,最后要清楚该怎么做。人要有自己的原则,品牌亦是。”

2012年到2015年,李宇洁参与了别克互联网经销商项目的建设。这4年的经历令她深刻感受到互联网时代,媒介到达客户的方式与以前发生了天翻地覆的变化。

过去,从电视广告到电视机前的观众的“点对点”形式已经不起作用。互联网是一种全新的网状结构,每个人是网中的一个点,通过这个点又可以延伸出更多的点,再到达更多不同的触点。这也意味着,要想利用体育作为基础内容产生一个原点,到达客户的方式不再是“点对点”,而需要更多的组合方式。

张弛有度,才能体验生活真正的维度

李宇洁热爱蹦极运动,因为蹦极能带来一种自上而下,一览众山小的全视野角度,能让自己感受到人生格局的无限广袤。

在职业经理人、母亲、妻子、女儿等多种身份层叠之下,李宇洁认识到浪费时间是一件最奢侈的事情。因此,建立目标并坚持下去,成为了一种对生命尊严的表达。而如何看待“时间”的维度,也是每个职场人应该去学会思考的事情。

“吾生有涯,而知也有涯”,人生的成功在于做减法。李宇洁的人生减法法则是:

她愿意花时间在自己的学习和爱好中去,不断丰富自己——因此,她选择乘坐地铁上下班,因为这样可以利用这两小时进行阅读。她选择减少无效的社交,用“不参加”来建立起自己的有效时间屏障。

她愿意花时间与孩子相处,共同成长——他们互相不吝啬于表达爱与关心。即使现在隔着大洋,两人会鼓励对方健身,分享生活和工作学习中的进步,“有时候看着孩子成长犹如一面镜子,会看到自己更加成熟,甚至更加年轻。”

她愿意花时间去和品牌一起探索、进步——如同高尔夫运动,看似不剧烈、节奏舒缓,实则在起杆收杆间,变幻无穷。体育营销的风云变幻存在于丝毫变化间,急不来,但是更不能慢。

市场瞬息万变的节奏不断推动人学习与前进,工作中李宇洁保持高速运转的状态,生活中,李宇洁努力让时间的节奏慢下来。通过跑步、健身、与家人沟通、或者伺候一花园的花花草草,她用自己的方式赋予时间以维度与诗意。

“不管是工作还是生活,每一种尝试,没有难易之分,要做好却都不容易。但是,这个过程令人着迷。一旦决定就要全力以赴”。这是李宇洁的人生法则,也是一位职业经理人的自我修炼。

编辑:Teresa
文中所有使用图片由李宇洁提供

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