自2023年起,中国企业纷纷开启新一轮全球化战略,这一趋势不仅涵盖了制造业,也包括服务业。对餐饮行业来说,随着国内市场的竞争日益加剧,许多品牌开始寻求在海外市场的新机遇,以期打破增长瓶颈,实现业务的多元化发展。在中餐出海如火如荼的这几年,快乐小羊是在五洲四海跑得最欢的那只“小羊”,目前已在美国、英国、加拿大等10多个国家的90多个城市开设了百余家门店。在本文中,快乐小羊品牌副总裁杨鸥(中欧CMO2023)讲述了快乐小羊出海背后的故事,其出海实践和经验或可为即将迈出国门的餐饮企业提供借鉴。
四海奔腾
在国内餐饮业,快乐小羊的团队是第一批开始出海的企业。其出海历程最早可追溯到20年前,创始人…