首期中欧“案例开发共创营”成功举办

11月1-3日，中欧 “案例开发共创营” 第一期活动在中欧国际工商学院上海校区成功举办。共有来自高校和企业的37位营员参加。

11月1日报到当晚，为了尽快拉近营员们的距离，加深彼此的了解，营员们进行了破冰活动，通过团队协作的形式，在轻松快乐的氛围中迅速地相互了解，相互交流，现场气氛十分活跃。活动结束大家仍意犹未尽。

11月2日上午，中欧会计学教授、中欧案例中心主任陈世敏教授做了主题为“高质量教学案例与开发”的分享。陈教授指出，高质量的教学案例通常涉及公司面临的一项决策、挑战或机遇，需要商学院学员通过课堂讨论对公司面临的问题和选择做出分析和决策。同时，案例讨论要达成特定的教学目标。随后，陈教授结合中国工商管理国际案例库（ChinaCases.Org）的评审标准，从案例的开发思路、常见困难、焦点问题的选择、不同类型的思考题、问题分析的演绎和归纳法等方面具体讲解了如何开发教学案例。

中欧案例开发团队负责人、中欧资深案例研究员赵丽缦博士做了“案例选题的道与术”的分享。赵博士介绍了什么是高质量的案例选题，激发营员分别从授课者角度和企业角度思考和讨论选题过程中应当考虑的问题，引出选题的“cogitate原则”。赵博士结合自己发表的多篇案例，通过具体的案例，带领营员深入学习了选题的三个层次、案例开发流程、容易忽略的环节以及如何发现高质量案例选题。赵博士的分享激发中欧校友和高校教师分别从各自的视角积极而深入讨论了对案例选题的看法和思考。

下午，营员们来到汇添富基金管理股份有限公司，开启案例实地访谈和调研。中欧校友关系与教育发展办公室运营主任付丹阳女士做了开场致辞。她指出，首期中欧“案例开发共创营”的最大特色是“沉浸式学习”，手把手带着营员学习案例的开发与写作。汇添富董事长李文博士介绍了公司的发展历程、文化建设以及企业社会责任践行。陈威如教授和李文董事长对话，为营员们展示了一场访谈样板。营员和李文董事长进行了面对面的交流，并参观了公司历史文化墙。充分“预热”之后，各组营员围绕“互联网金融”“企业社会责任”或“企业文化”中的一个主题对汇添富高管代表展开深度访谈。

晚上，陈威如教授带领各组营员复盘和反思调研活动。引导营员们讨论：从访谈中得到了哪三个重要的构念；如何帮助了案例选题与定义；如果再来一次，做法会有哪些不同。陈教授分享了营员访谈时自己观察到的一些问题，包括访谈中的“案例意识”、开场破冰、“剥洋葱”式提问、如何引导受访者以及必要时如何巧妙地打断受访者，回归访谈主题等等。

11月3日，中欧案例中心案例研究员的刘耿博士和陈炳亮博士分别分享了案例正文和教学笔记的设计与写作的经验。

刘耿博士结合自己多年沉淀积累的写作方法论，和营员分享了教学案例的“体与用”、案例写作中多元材料的编织，案例结构的设计，并解答了案例写作中的一些常见问题。刘博士提出以高概念（high concept）的方式提炼案例主题，他将教学案例总结为：“一个大号的设问句”。刘博士的分享旁征博引，历史、文学、音乐、绘画中的相关知识都有所涉及，他自己案例开发中的一些趣事也常常引得全场欢笑，让营员们非常难忘。

陈炳亮博士善于进行教学笔记的设计和开发，他的分享主题为“教学笔记的问与答”。陈博士带领营员对几个不同的案例开发者所开发的ofo案例进行比较。在案例正文所提供的事实基本一致的情况下，不同的案例作者在教学笔记中设计的教学目标和讨论问题差异性很大。经过比较分析和讨论，陈博士总结了教学目标和讨论问题设计的关键要点，并强调案例分析的核心是连通管理现象和理论概念的有效工具，授课者的核心在于引导营员思考和理解现象背后的一般性逻辑。陈博士的分享风趣幽默，在轻松的氛围中让大家快速了解到教学笔记写作关键要点。

活动的最后，也是本次“共创营”的重头戏，营员们在结营前分组展示了学习成果——他们基于在汇添富参访所获得的一手资料，结合两天中学习和讨论的收获，共同设计了案例和教学笔记的写作大纲。来自企业和高校的营员从不同的视角出发，相互碰撞、相互启发、群策群力，写出了具有相当水准的案例雏形。在成果展示中，汇添富董事长李文博士和相关同事与大家进行了深入交流。中欧院长助理、校友关系与教育发展办公室主任刘湧洁先生也出席并代表学院对首期中欧“案例开发共创营”的成功举办表示祝贺。

来自重庆理工大学的李巍老师感言：“两天的思想碰撞和案例开发，收获的不仅仅是这份经历和情谊，更让我从顶尖商学院实践的角度去观察，我们应该有什么样的商学教育。”上海安越企业管理咨询有限公司的王莹女士感慨：“两天两夜的高密度学习，时间虽短但收获满满。”来自上海财经大学的钟鸿钧老师总结两天学习收益良多：“无论中欧还是汇添富，最大的感受都是，专业和专注。因为专注，所以专业。”

中欧案例开发共创营设计的初心是，汇聚一群认可案例教学法的企业界和教育界的同道者，共建案例开发、使用和流通的产学研用共融生态圈。中欧案例开发共创营将坚持PILOT的定位，希望实现一群人（People）为了让案例创造更大的影响力（Impact）组成学习型团队（Learning），更好地发挥主人翁精神（Ownership），持续共创（Teamwork）。

首期中欧“案例开发共创营”活动画下圆满的句号，但共创还将继续——正如营员们临别时所说的：“共创营结束了，而共创大戏，才刚刚拉开序幕……”