2025案例大师成长营暨第三期MBA培养院校师资案例能力专训营成功举办
2025年7月7日至8日，“案例大师成长营暨第三期MBA培养院校师资案例能力专训营”在中欧国际工商学院上海校区成功举办。本期成长营吸引了来自海内外108所高校的141位老师参与，其中包括来自美国、马来西亚、中国香港与澳门等国家和地区的院校代表。
7日上午，中欧国际工商学院副教务长、案例中心主任陈世敏教授致欢迎辞。陈教授介绍，成长营自2016年启动，至今已连续举办十年。从2024年起，成长营由全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会指导、中国学位与研究生教育学会和中欧共同举办，触达更多院校、惠及更多教师。
陈教授重点介绍了中欧在案例开发及“中国工商管理国际案例库”（ChinaCases.Org）建设方面取得的阶段性成果。目前，中欧已累计开发中国主题案例约1,500篇，并通过哈佛案例库、毅伟案例库、欧洲案例交流中心和日本案例中心等五大国际案例库，进入全球80多个国家和地区的1,100多所院校课堂。
为进一步推动更多高质量的中国案例“走出去”，首批11篇由外校开发的优质案例去年通过案例库的“直通车”项目，提交至毅伟案例库、欧洲案例交流中心和日本案例中心。中欧也正在评估选择有优质基础的项目、通过与外校教师合作开发的方式推荐至国际案例库，持续拓展中国主题教学案例的国际传播路径。
“中国工商管理国际案例库”（ChinaCases.Org）定位“聚焦中国问题、坚持国际标准”，已收录高质量教学案例3,300多篇，满足工商管理各个学科的核心需求。同时，中欧案例中心也持续推进案例教学和开发的培训工作，不断推动案例方法在中国商学教育体系中的深化应用。陈教授期待与各位老师携手，共同推动中国教学案例事业的发展。
本期成长营由中欧的李尔成教授、陈世敏教授、谭寅亮教授和张玲玲教授主讲，围绕组织行为与人力资源管理、会计学、决策科学与管理信息系统、市场营销等领域展开系统讲授，聚焦案例教学设计、教学示范与案例开发实践。
李尔成教授以哈佛经典案例《UpDown公司的股权分割谈判》为例，演示了一堂沉浸式案例教学课的全过程。通过角色扮演方式，引导学员进入真实谈判情境，围绕各自身份出发，梳理谈判中的关键分歧、心理变化与博弈策略，并进一步探讨背后的深层动因。李教授指出，在商业实践中，谈判不仅是达成协议的手段，更是增进理解、建立互信的过程，有助于推动合伙关系的稳固与企业目标的实现。借助该案例的教学示范，教授与学员深入交流了如何在课堂中激发互动、促进主动学习的组织方法，同时分享了设计课堂活动、提升教学效果的实践经验。
陈世敏教授以案例《阿里巴巴和京东：战略、商业模式与财务报表》为例，示范了如何在会计学课程中将企业战略、商业模式与财务报表分析有机融合。他结合课堂实践，分享了提升学生参与度、引导多维讨论等案例教学技巧。作为案例评审专家，陈教授还系统讲解了高质量教学案例的标准与开发要点，强调案例应围绕关键决策点展开，增强教学张力。他以《百威亚太分拆上市（A）》为例，突出决策点设计在案例写作中的核心作用，并鼓励学员通过实践不断探索案例开发与教学的有效路径。
谭寅亮教授以“人工智能的教学逻辑与实践”为题，分享了设计、教授AI相关课程的理念与方法。他以案例《FutureTech：用AI设计一场新品发布会》组织学员开展生成式AI工具的分组演练，直观展现了AI技术在课堂中的应用价值与教学潜力。随后，谭教授通过《璞康科技：AI如何驱动商业价值与生产力提升》案例，深入剖析企业如何将AI技术有效转化为生产力，并分享了案例开发与学术研究融合共进的实践经验。教授特别指出，AI技术更新迅速，案例内容也需持续迭代，因此他会定期优化现有案例、开发新案例，确保教学内容与技术发展同步。
张玲玲教授以“以用户为中心的新时代营销战略”为主题，系统梳理了营销战略的演变及其背后的逻辑，强调了在新形势下用户洞察与精细化营销的重要性。张教授指出，市场营销领域的快速变化对案例时效性提出了更高的要求，学生更期待能反映当下趋势与热点的鲜活案例。张教授以自己开发的案例《开开华彩：为父母打造少年宫》为例，从业务转型、产品开发到市场拓展，展示了企业如何把握银发经济机遇，在深度用户洞察基础上重构业务“生命线”。她以“流量不能带来爱，而爱能带来流量”生动总结了以用户为中心的新时代营销特征。
学员们对四位教授的精彩示范和深入分享给予高度评价，纷纷表示在课堂教学与案例开发方面都收获良多、深受启发。
来自北京航空航天大学的单伟老师表示：“成长营的授课形式灵活高效，案例研讨与互动问答结合，避免单向灌输，充分调动参与感。教师授课质量很高，对案例的解读既有理论深度，又能结合实操经验，点拨精准到位。从课前资料准备到课中流程衔接都很顺畅，整体体验专业且贴心，让人专注于学习本身。”
来自浙江工业大学的陈依老师则表示：“课程节奏紧凑而有趣，理论讲解干货满满，小组演练烧脑又上头，让人沉浸其中。来自不同高校、不同背景的高手齐聚一堂，讨论中灵感四溅，合作中彼此成就，收获了一群志同道合的伙伴。总的来说，这次培训让我能量满格、收获倍增，是一段超值又开心的学习之旅！”
