传统工业城市如何孕育中国新锐品牌？——中欧2021第六届思创会柳州站成功举办

2021年5月20日下午，中欧国际工商学院2021第六届思创会第四站在广西柳州举办。本次活动聚焦“中国新锐品牌的崛起与企业价值创新”这一主题，中欧深圳校区副首席代表孔飙，中欧国际工商学院市场营销学教授、副教务长、高管教育负责人王高，上汽通用五菱汽车股份有限公司副总经理、中欧首席营销官（CMO）课程在读学生薛海涛，广西壮族自治区花红药业集团股份公司董事长、中欧校友韦飞燕（EMBA2004、HEMBA2018），广西螺霸王食品科技有限公司总经理姚炳阳等多位嘉宾出席。当天活动吸引了柳州及周边城市近300位企业家及中欧校友参加，大家齐聚一堂共同探讨传统工业城市如何孵化出新锐品牌、老牌企业如何在数字化时代实现价值创新等多个议题。

孔飙主任致欢迎辞

孔飙主任在欢迎致辞中指出，柳州是中国西部工业重镇，这个传统的工业城市既有厚重的历史，也孕育出了一批新锐品牌。五菱宏光MINI EV刮起了“mini”电动车的旋风，柳州的传统食品螺蛳粉也成功出圈，征服了大众的味蕾。这里面既有城市文化的积淀，也有着深刻的商业逻辑，柳州也因此迎来自己的高光时刻，吸引全国的目光。他表示：“中欧长期致力于帮助企业和企业家成长与发展，在广西拥有逾100位校友，这些企业家校友为推动广西经济发展做出了积极贡献。”

随后，王高教授发表了题为“中国新锐品牌崛起的商业逻辑”的主题演讲。他对数字经济时代如何实现营销创新，如何实现企业价值重塑发表了自己的见解。他指出，不同时代有不同的消费偏好，不同的品牌对中国消费者的影响力不同，因为部分中国企业对中国目前消费主流Z世代做出了积极反应，所以才有了新锐品牌，才有了国潮。感性的消费属性结合社交媒体营销，完美地成就了今天中国新锐品牌的快速崛起。

王高教授正在进行主题演讲 

王高教授认为，在Z世代主导消费潮流的趋势下，新锐品牌未来将继续蓬勃发展，但Z世代也终将被更新的一代所取代，新的消费偏好和消费潮流也将被重新定义，“感性消费注定了产品的持续力比较弱，企业需要持续地推出新产品，新锐品牌赖以生存的社交媒体的持续热度也存在不确定性”。

薛海涛正在介绍“五菱汽车的品牌创新实践”

接下来，中欧CMO在读学生薛海涛带来主题演讲——“五菱汽车的品牌创新实践”。他从五菱品牌发展之路出发，分享了传统汽车品牌如何向“多元化、年轻化、全球化”逐步转型，以实现品牌价值的创新。薛海涛说：“我们想把汽车做成和消费品一样能够快速迭代、快速满足消费者需求的产品”。

圆桌讨论环节

在圆桌讨论环节，韦飞燕校友、姚炳阳先生与王高教授、薛海涛先生就数字营销、品牌价值增长和企业发展战略等多个话题进行了深入的分析与探讨。

韦飞燕女士说：“花红药业要做一个受人喜爱的品牌，要做一家受人尊重的企业，我们要打造百年老店，价值观决定了我们的行动方式。在创立品牌的过程中，我们始终坚持与时俱进，及时调整策略，使企业与外部环境的变化相适应，以保持品牌的生命力和活力，在成长的过程中对社会产生价值。”

姚炳阳先生分析了螺蛳粉出圈背后的逻辑：“螺蛳粉本身自带话题性，并且能够根据现下的市场环境去调整策略，也有当地政府的支持和推广。”他表示螺霸王的早期定位是供应链+渠道，这是螺蛳粉发展红利期的策略。从目前来看，螺蛳粉市场已经进入品牌竞争阶段，如何迎合消费者的需求是螺蛳粉品牌当前面临的主要问题。

近300位企业家及中欧校友参加了中欧思创会

近年来，中国新锐品牌强势崛起，它们撬动市场格局，冲击行业版图，受到消费能力逐渐增强的Z世代追捧，这给传统企业和老牌产品带来了极大的挑战，企业家不得不思考品牌发展之路和企业价值创新。本次中欧思创会的分享和讨论，梳理了产品营销的颠覆式逻辑，学习了新锐品牌崛起的实战案例，为更多的企业家赋能。柳州虽然是传统的工业城市，但已经孵化孕育出了诸多知名新锐品牌，此次中欧思创会走进柳州，将更好地助力当地企业转型和创新。

中欧作为一所亚洲领先、全球一流的商学院，成立27年来一直砥砺奋进，致力于融合中国与世界的管理教育和研究以及商业实践，促进知识创造和知识传播，推动中国社会经济发展。为了满足企业界人士不断高涨的学习需求，2021年中欧思创会陆续走进了杭州、太原、合肥等地，将中欧前沿的管理知识传播到国内不同地区，为区域企业转型升级和经济发展贡献中欧智慧，受到了广泛欢迎。接下来，中欧思创会还将走进武汉、珠海等地，欢迎大家持续关注。